看著朋友圈裡源源不斷的10W+，我也曾感慨：「什麼時候輪到我啊！」然而，就在去年11月13日，我們運營的公眾號「雅昌藝術圖書」達到了13786的閱讀量，這幾乎讓我感動的痛哭流涕。你可能會「吁」的一聲——1萬多閱讀量有什麼好吹牛逼的？但我要告訴你，從運營的角度來講，它確實是一篇「爆文」，至於為什麼，咱們往下看。

提問

從這篇10000+閱讀的文章來看，什麼樣的文章可能成為爆文？

回答

新媒體運營，要做的是數據「分析」，而不是數據「觀測」。換言之，僅靠閱讀量來評判一篇文章的成功與否是不科學的。我們先來看它為什麼是「爆文」，再說它憑什麼成為「爆文」。來，走著！

1、爆文標準是10W+？笑話

運營者，一定要對自己所運營的新媒體號有足夠深的認知，說白了要知道「自己有幾斤幾兩」。在此之後，對爆文的評判標準就不一樣了。

舉個栗子，一個初出茅廬的士兵在一場戰鬥中殺了10名敵方兵士，他就是成功；滅霸打一個響指，宇宙中的人死了10萬，那就是滅霸的失敗。起點不同，標準不同。

回到文章本身，我們首先從閱讀量來說。查看其往期文章你會發現，公眾號平時的閱讀量在1000至3000不等，偶爾會出現不到1000的情況，相較之下，這篇文章當然算是「爆文」。

從轉發量及轉發效率來看，這篇文章的效果也是「十分可觀」的，正常而言，一篇文章的轉發效率（單個轉發產生的閱讀量）在10左右就算優良，而本篇文章被轉發457次，除去公眾號內的3000閱讀，轉發效率達到了20，應該算作「爆文」。

從粉絲轉化來看，本篇文章發出後，公眾號當天增長了4091粉絲，後續還有持續的增長，總量在5000+。發文當天，「雅昌藝術圖書」公眾號共有1.9萬+粉絲，發文後的粉絲增長量達到了1/4！對於這個公眾號來說，它確實是爆文！

那麼，這篇文章為什麼「爆」了？

2、從內容角度出發

從內容本身出發，我們要分析幾個點：標題、熱點事件、包裝設計、落點。

標題：安妮·萊博維茨 | 任何明星都甘願在她面前脫下衣服，特朗普夫人也不例外！

首先，標題是有足夠「賣點」的，每個人都會有自己喜歡的明星，在「她」面前脫下衣服既露骨，又帶著幾分懸疑。了解安妮的人清楚她是一位有想法的攝影師，不了解的人則會帶著疑問點開文章。

而特朗普夫人這一點則對前半句進行了補充說明——不止是娛樂明星，既蹭了近期頻繁上熱搜的特朗普的熱點，又再度拓寬了用戶可能打開文章的可能性。

熱點事件：特朗普懟美國記者。

由於安妮的攝影集中有特朗普夫人及特朗普，這個熱點事件本身是可用的。雖然與特朗普相關話題可能會相對敏感，但不能否認這個熱點事件是一個好的切入點。

包裝設計：熱點事件切入，用「用戶喜歡」的內容引導。

我們借用熱點事件，需要在熱點事件與文章主體之間尋找連接感。特朗普的特點是什麼？專橫、跋扈，把所有人都不放在眼裡，這在美國記者身上得到了印證。然而在安妮的畫中，她懷孕的夫人他也「不屑一顧」，兩者自然產生了連接。

包裝過後，我們就要說到文章的主體了。本篇文章說的是安妮攝影師，那麼她的作品就必須要有所體現。而什麼樣的作品更能吸引大家的眼球？與文章標題呼應——明星在她面前脫下衣服的鏡頭。

文章既表現了攝影師的高超技巧，滿足了專業用戶的需求；又有足夠吸睛的「明星照」，他們為什麼不讀下去呢？

這裡我們要提一點，很多用戶對於比較「大尺度」的內容沒有轉發的動力，但這篇文章不同，它與藝術相關，本身具有足夠高的逼格，用戶則不會有此顧慮。

落點：我們要賣書！

客觀來講，銷售類的內容會在一定程度上讓用戶反感。然而，經過包裝後，落點則不僅僅是銷售那麼簡單了。以「奉獻珍藏」、「感恩回饋」作為銷售的包裝，加上前面內容的鋪排，銷售內容已經與文章結合為整體，這樣，用戶的牴觸情緒就會大大降低。

3、從「環境因素」出發

客觀角度來看，脫離文章內容，我們需要分析這幾個點：用戶基數、用戶畫像、是否在朋友圈內推廣。

用戶基數：目前公眾號擁有多少粉絲，活躍的又有多少？

相較「小號」，1.9萬的粉絲已經算多了，3000+的一次打開數也說明了公眾號的粉絲非常活躍。這也為10000+的閱讀量奠定了基礎。有句玩笑話說：「新媒體運營的數據靠1%的運營和99%的粉絲基礎。」這話雖然誇張，卻也不無道理。但是，沒有雞，哪來的蛋，沒有蛋，雞又從何而來？

用戶畫像：閱讀文章人群是什麼樣的？

在發這篇文章之前，我們的策略即是：通過專業人群的轉發，帶動非專業人群的閱讀。專業人群從哪兒來？應是從「粉絲」中來。

「雅昌藝術圖書」的對應人群相對精準——文化、文藝、圖書愛好者，積累精準用戶需要長時間的運營、篩選。在公眾號有精準用戶畫像的前提下，高轉發量則變為可能，「爆文」也就是水到渠成的事了。

朋友圈內推廣：除去轉發朋友圈，在自己的「朋友生態圈」內進行推廣。

簡單解釋一下，就是「刷臉」！運營者需要長時間運營公眾號，但不能每篇文章都要求別人轉發，這樣會損耗運營者本身的朋友圈，但一兩次的推廣無傷大雅。

本篇文章，運營團隊通過推介專業攝影師、大佬，甚至雅昌集團董事長也幫忙轉發，帶動量足夠大，也成為了促成「爆文」的一大原因。

總結

可能有人會說：「你最後不還是靠刷臉，讓大家幫忙轉發才有這麼一個成績？」

針對這個問題，如果仍然正經解釋的話，就顯得我太較真了。我想說：「不服你也刷臉刷出一篇爆文來給我看看？」

「媒玩兒」，是由雲知文化傳媒有限公司一群熱愛新媒體的年輕人，搭建的新媒體知識答疑公眾號。他們通過代運營的60多個公眾號，新零售、原創KOL的嘗試，總結出了一套成熟的新媒體方法論。新媒體，有問題，找媒玩兒！

更多精彩內容，可以點擊下方「了解更多」