這個長假，你對電影的熱愛還一如往常嗎？作為今年復工以來最熱鬧的一個檔期，國慶檔承載了「復甦電影市場」的重任。
據燈塔專業版數據顯示，截至10月8日，今年10月1日至10月8日國慶檔電影總票房為36.2億元（不含服務費），觀影總人次為9817萬，為中國影史國慶檔票房第二。
其中，10月1日上映的《我和我的家鄉》檔期內分帳票房為17億元，票房占比47.2%；同日上映的《姜子牙》的檔期票房為12.65億元，票房占比35%；提檔上映的《奪冠》檔期內產出票房3.2億元；《急先鋒》檔期內產出票房1.48億元；10月4日上映的《一點就到家》檔期內票房為9096萬元。
數據顯示，2016-2019年，中國內地國慶檔電影票房分別為15.9億、26.56億、19.08億、41.57億。
01
《姜子牙》口碑失利，國慶檔縮水11億
對比來看，「中國影史國慶檔票房第二」的稱號著實有些尷尬，今年8天假期相較於去年國慶檔同期8天（9.30—10.7）的47.89億，縮水11.7億，同比下降24.4%。
究其原因，今年的電影相對去年同期口碑影響不夠是關鍵。國慶檔票房中，以前三天表現最為強勁，分別達7.4億、6.7億、5.8億。但10月4日之後，票房數據逐漸下降，使得10月3日之後未能撐起市場高位。這樣的大盤走勢與高開低走的《姜子牙》不無關聯。
《姜子牙》是彩條屋影業「封神宇宙」的第二部作品，首部電影《哪吒之魔童降世》去年暑期檔取得50.7億票房，因此很多觀眾對這部電影寄予厚望。開啟預售後，這部被看做是《哪吒》續集的國產動畫也是最具冠軍相。
上映首日，《姜子牙》豪取3.3億，創造了國內動畫電影的最高首日票房紀錄、2020年單片單日票房紀錄。10月3日，《姜子牙》首周票房達8.11億，刷新中國電影市場動畫電影首周票房紀錄。
但取得高票房的同時，伴隨的是兩極分化的口碑，「人物不討喜、主題不清晰，沒有好的世界觀就是浪費美術，小學生編劇水平，既然是全新的故事和設定那就不要披封神演義的皮啊。」
在貓眼上，《姜子牙》評分只有8.4分，豆瓣評分方面，影片從開映的8.7分，一路下滑至7.0。
面對鋪天蓋地的爭議，影片票房也呈現斷崖式下跌。上映第二日從3.3億下滑至2.77億、第三日2.03億、第四日1.39日。並且在10月3日，票房榜上領跑兩天的《姜子牙》單日票房被《我和我的家鄉》逆襲，最終票房很可能止步在16億以內。
《我和我的家鄉》無疑是國慶檔期間最大贏家，這部主旋律拼盤影片連續8日實現單日票房過億。
截止10月8日，《我和我的家鄉》票房達到18.71億，按照國慶檔總票房39.2億來計算，該影片拿走了將近48%，幾乎是整個國慶檔票房的一半。目前貓眼電影對《家鄉》的最終預測票房達到29億。
通俗易懂、喜劇擔當、大眾口碑佳是《家鄉》最大的優勢。該片通過《北京好人》《天下掉下個UFO》《最後一課》《回鄉之路》《神筆馬亮》五個單元的小人物、小故事來講述祖國各地翻天覆地的變化，笑點、淚點俱佳。
整體而言，今年國慶檔表現與業內預期有所偏差。除了《姜子牙》沒有形成很好的口碑效應，另外三部種子選手《奪冠》《急先鋒》《一點就到家》則集體啞火。
去年國慶檔《我和我的祖國》、《中國機長》和《攀登者》三部獻禮大片都非常受歡迎，而今年真正稱得上爆款的只有一部《家鄉》，說今天國慶檔是史上第二，著實有些勉強。
02
影視股集體「泛綠」
10月9日是雙節後第一個交易日，A股三大指數集體上漲，但影視股卻集體「泛綠」。
據話娛不完全統計，截止今日收盤至少有10家公司影視公司股價出現下跌。
大盤報喜、二級市場集體走低的情況在去年國慶檔結束後也曾出現，2019年9月30日到10月7日，八天共產出票房超50億，較2018年同比大增162%。
但在10月8日收盤，上海電影、幸福藍海、北京文化、中國電影、萬達電影、光線傳媒等均出現不同程度的下跌。
觀察近10年國慶節過後的5個交易日，文化傳媒指數有5次出現下跌，其中2018年由於影視行業整頓，檔期內票房叫上年下降28.3%，國慶後5個交易日文化傳媒指數大跌超過11%，創近10年最大跌幅。
今年疫情影響下的國慶檔表現可圈可點，影視股卻表現不佳，原因是什麼？
對此，傳媒分析師認為二級市場「炒票房」的時間點越來越提前，此次國慶檔影片上映前表現形式過好，資本或提前感知，利好出盡。
比如8月中旬《姜子牙》定檔時，光線傳媒一度漲停。9月30日雖然大盤表現不溫不火，該股卻大漲超6%，成交金額超8億元；得益於電影《我和我的家鄉》預售火爆，國慶假期前最後一個交易日，北京文化也以4.11%的漲幅收於8.35元/股。
也就是說，熱門影片帶動股價上漲的邏輯已在影片正式上映前演繹完成，導致節後影視類上市公司股價下跌。
當然，今日光線傳媒股價大跌超10%或許還與《姜子牙》的口碑、票房不達預期有著很大關係。今日開盤，光線傳媒低開低走，盤中一度跌超16%，創近2個月新低。
此外，《我和我的家鄉》出品方北京文化開盤股價震動較明顯，截至收盤跌幅達4.31%。
03
國慶檔收益是影企上市的「救命稻草」
今年上半年，電影上市公司營業收入均較上一年出現大幅下滑。數據顯示，十大電影公司上半年營業收入同比降幅平均超過85.56%，凈利潤合計虧損34億元。
國慶檔落下帷幕，各大出品公司收益如何也備受大家關注，《我和我的家鄉》背後是北京文化；《姜子牙》背後是光線傳媒；《奪冠》背後是歡喜傳媒、阿里影業、文投控股、中國電影；《一點就到家》背後是中國電影、阿里影業；《急先鋒》背後是中國電影、幸福藍海。
儘管節後開盤影視股股價不振，但國慶檔的高票房仍是影視上市公司的利潤來源，影企的下半年，乃至全年的業績都將與國慶檔深度綁定。
光線傳媒2020年半年報顯示，上半年營收2.59億元，同比減少77.86%，凈利潤為2957.2萬元，同比減少80.46%，扣非凈利潤則為虧損1318.76億元，同比降119.22%。《姜子牙》雖然口碑不佳，卻也承擔了主營電影業務業績回暖的重任。
而從各影片票房表現來看，擔任《我和我的家鄉》主要出品方的北京文化或將成為這個檔期最大贏家之一。
數據顯示，北京文化上半年實現營業總收入564.85萬元，同比下降91.37%；歸屬於上市公司股東的凈利潤-6429.83萬元，同比下降39.87。
對於2019年巨虧23億元的北京文化而言，如果2020年繼續虧損，將面臨被ST的危險。
某種程度而言，《我和我的家鄉》將是北京文化的救命稻草。不過該影片背後出品方及聯合出品方多達45家，包括中國電影、萬達電影、文投控股等利益相關方，北京文化能獲益多少，尚不能準確計量。
作者/ 湖南豬血丸子
責編/ 如謙
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-hk/rCEqDnUBeElxlkka5qYs.html