文/南山
從PC端到移動端，騰訊互動娛樂旗下經典音舞網遊QQ炫舞、QQ炫舞手游、炫舞時代（以下簡稱「炫舞」）已經走過了11個年頭，逐漸演變進化成為了一個標誌著「虛擬時尚」的聚合型IP產品，並且持續嘗試著更加新穎的跨界合作模式，旨在讓虛擬時尚跳出界限，將影響力輻射至更遠的圈層。
而雖說近年來遊戲的跨界營銷已成業內常態，但縱觀過往案例，可以發現大多數遊戲都是採用以活動節點為中軸的淺層內容型聯動，而在聯動形式、影響力等維度都無比欠缺。
炫舞時尚季系列KV
在今年第四季度，炫舞傾力打造「炫舞時尚季」，先與Levi’s展開跨界合作攜手打造聯名款，而後「炫舞時尚季潮流發布夜」驚艷亮相上海時裝周SIFS，從虛擬到現實、從線上到線下，遊戲中走出的虛擬偶像登上時裝周秀台，引領炫舞時尚成功「出圈」，炫舞究竟是如何做到的？
炫舞時尚季-潮流發布夜現場
聯合Levi’s用創意擊碎次元壁，炫舞虛擬時尚跳進現實
9月26日，炫舞與Levi’s強強聯手，邀請到了炫舞系列虛擬偶像星瞳與人氣潮流偶像吳建豪，二者通過跨次元同屏熱舞的形式，一同展示本次跨界合作推出的聯名服飾及遊戲虛擬定製服飾。
炫舞系列虛擬偶像星瞳破次元代言概念圖
吳建豪x炫舞星瞳雙「代言」聯名款
據悉，本次合作的聯名款由Levi’s全球成衣設計資深副總裁Jonathan Cheung擔任主設計師，在產品設計上將遊戲代表性元素「上下左右箭頭」以及「PERFECT」融入Levi'sEngineered Jeans紅牌人形系列，打破虛擬時尚與現實時尚之間的次元壁，充分體現了本次聯名款設計所秉承「匠心打造」核心理念。
炫舞與LEVI』S合作款點亮遊戲經典符號
合作限定款正式推出後大受歡迎，不僅部分線下門店被搶售一空，還在一眾社交媒體上引起了廣泛傳播，其影響力甚至擴散到了街舞圈、娛樂圈等多圈層，更收穫了周杰倫的親自點贊。此外，包括魏大勛、譚松韻、李子璇在內的時尚明星以及時尚博主都自發種草了炫舞同款，這次合作更獲得了BAZAAR（時尚芭莎）、VOGUE時尚網等多家國內知名時尚媒體以及華爾街日報等海外媒體的關注。
炫舞與Levi's破次元合作獲周董點贊
時尚明星種草炫舞同款服飾
而本次跨界合作能夠取得不錯的效果，並且炫舞服飾成為流行，究其原因，GameRes認為正是由於炫舞洞察到了當代年輕人對服飾的需求已經不僅停留在功能性層面，服飾更是自我、個性的體現。因此，炫舞選擇了品牌理念與年輕一代訴求十分貼合的時尚品牌Levi’s，雙方合力打造的高品質聯名產品兼備創意與時尚，這與當下年輕人成功達成情感上的共鳴，促使本次合作打破次元壁，讓虛擬時尚與現實時尚形成良好的交互和滲透，同時也對炫舞和Levi’s雙方的品牌形象實現了積極正向的反哺。
首個虛擬偶像登上時裝周，引領炫舞時尚出圈
在時尚季的開端引領虛擬流行之後，10月15日，炫舞與上海時裝周SIFS協力打造「炫舞時尚季潮流發布夜」，這場首個國內虛擬偶像時裝周走秀成功引爆時裝周，當天#時裝周首個虛擬時尚博主走秀#微博話題還登上了熱搜，星瞳被更多人了解。
#時裝周首個虛擬時尚博主走秀#話題登上微博熱搜
當晚，星瞳通過全息投影技術走上舞台，與真人模特、人氣偶像同台上演了一場精彩的時裝秀，在現實舞台展現時尚穿搭。此外，當天星瞳還發布了全新單曲，引發現場觀眾狂歡。從音樂、時尚到走秀，炫舞這次通過時裝周將星瞳這一虛擬偶像的形象塑造得更為立體豐滿，實現了星瞳形象的刷新，同時也提升了炫舞的時尚品牌調性。
炫舞系列虛擬偶像星瞳國內首個全息走秀
在GameRes看來，星瞳作為炫舞系列虛擬偶像，她既是炫舞虛擬時尚代表，同時也是玩家在遊戲內時尚形象及態度的映照縮影。通過本次合作，作為玩家代表走出現實生活演繹合作款，不僅得到了時尚界的廣泛認可，實現了跨界營銷形式上的突破，深刻展現了虛擬時尚與現實時尚的相互映照與共通，更建立了與玩家的時尚對話，收穫了行業的極大關注度。
此外，GameRes獲悉發布會上星瞳身著的時尚虛擬服飾正是炫舞與Levi’s聯手打造的合作款，獲得玩家熱烈呼聲，目前已在籌備製作實體款中。
活動當晚的亮點並不止於星瞳的跨次元驚艷亮相，炫舞還邀請時尚明星周雨彤擔任炫舞流行推薦官，作為炫舞玩家的她出演概念片。這部片子並沒有一味地傳達品牌理念，而是以炫舞玩家為主角，展現了他們在日常生活和炫舞世界中的不同形象，以「跳出界限，我做我的流行」為結尾，貼合洞察，喚起共情，鼓勵玩家跨越虛擬和現實的界限，表達炫舞的時尚態度。
炫舞流行推薦官周雨彤發布微博
此外，炫舞還邀請到了SING女團、李鑫一、Veegee、YoungG等人氣偶像擔當炫舞流行推薦官與Levi’s的真人模特共築時尚跨界大秀，結合不同主題風格的炫舞服飾走秀，為觀眾獻上了一場潮流視聽盛宴。一眾「炫舞流行推薦官」帶領玩家闡述炫舞的時尚態度——自由、大膽、無限可能性，鼓勵玩家在炫舞世界中大膽穿搭，不拘泥於現實生活中的主流審美，自由展現個性時尚。
炫舞流行推薦官-SING女團中國風舞台秀
炫舞流行推薦官-李鑫一浪漫風舞台秀
炫舞流行推薦官-YoungG科技風舞台秀
炫舞流行推薦官-Veegee Levi’s跨界大秀
更值得一提的是，當天許多遊戲玩家在潮流發布夜亮相，身著炫舞同款服飾的他們成為時尚攝影師捕捉焦點，將虛擬時尚帶進現實的前衛穿搭受到關注，成為時尚媒體報道的重點，並在社交平台得到了廣泛的傳播與迅速發酵。對於玩家而言，此次潮流發布夜成為了時尚表達的出口，通過虛擬時尚啟發現實穿搭，身著炫舞服飾在上海時裝周SIFS上得到認可也傳遞了炫舞服飾所代表的時尚屬性。
炫舞玩家現身時裝周圖
玩家成為焦點報道
玩家搭配炫舞同款服飾成為潮流發布夜焦點
這場兼備時尚與創意的跨界大秀，收穫了多個圈層實現了二次傳播，炫舞時尚也得到了多家媒體的認可以及自發報道，如SocialBeta認為，「相比傳統的秀場，這場頗具實驗性質的時裝秀打破想像邊界，用身臨其境的視覺震撼和多感官調動，讓現場觀眾對話虛擬世界，碰撞現實潮流。」
在GameRes看來，這次炫舞撬動上海時裝周SIFS，通過多個內容維度的精心設計，炫舞服飾跳脫虛實之間的界限，走進現實中成為了嶄新的流行時尚風向標，實現了虛擬與現實時尚的深度交匯。虛擬時尚強勢創新出圈的同時，也再度凸顯了炫舞在虛擬服飾設計維度的匠心精神和其時尚影響力，是一次有深度有內涵的跨界合作，堪稱業界典範。
與服裝學院展開戰略合作指引虛擬流行趨勢，國風走秀弘揚傳統文化
在本次炫舞時尚季潮流發布夜上，炫舞還與北京服裝學院基於全球首個虛擬服飾專業戰略合作，引發了業界內外的廣泛關注。
據悉，雙方將通過校企合作扶持新銳設計師，將長線為遊戲提供優質設計，輸出服飾創意，同時也讓更多年輕人自己設計的流行被看見，成為虛擬流行趨勢的風向標。此外，炫舞還將聯動學院以及行業權威展開虛擬服飾研究，進一步沉澱行業經驗。從專業共建到人才培養，炫舞鼓勵年輕人創造自己的流行，讓炫舞始終與年輕人為伍。
虛擬服飾遊戲已同步上架—北京服裝學院黃曉雨設計的作品《燕燕于飛》
在本次炫舞時尚季潮流發布夜上，我們也能看到炫舞還與北服共同上演了國風民族服飾走秀，向大眾全方位展示傳統服飾之美，在弘揚傳播中華傳統文化上起到推動作用，讓傳統文化用遊戲時裝的創新形式走近大眾。
這也意味著，本次炫舞與北服的合作不僅是對虛擬時尚與現實時尚的深度探索，同時還將圍繞著騰訊新文創的核心思路，藉助遊戲虛擬時裝，讓傳統服飾文化再度在新一代年輕人中流行起來，從而為傳統文化的傳承與弘揚增添更多可能。
炫舞時尚季潮流發布夜走秀現場
結語
作為一個具備時尚基因的知名遊戲IP，本次炫舞陸續展開「跨界合作三部曲」，從Levi’s展開跨界營銷合作，到炫舞時尚真正落地時裝周，再到與北京服裝學院展開合作，讓年輕人創造的流行在遊戲內外被看見，都是業內創新引領之舉。
從結果導向上來說，炫舞深度結合了自身在虛擬時尚服飾維度的優勢，選擇多個與現實時尚高度契合的品牌，從雙方「時尚」的共通性入手，成功實現了遊戲IP的進階性突破，同時炫舞也得以進一步製造並引領虛擬時尚出圈。而對於玩家而言，此次炫舞時尚季也成為了玩家表達個性時尚的出口，炫舞流行打破時間與空間的限制，與玩家成功建立了深厚的情感連接。
更重要的是，炫舞此次通過創新營銷的方式不僅成功打破虛擬與現實時尚的次元壁，同時我們也能看到炫舞長期在時尚領域的思考，與北服實現產學共建、長期匠心打造虛擬服飾，為玩家提供更具創意服飾的同時，也成功反哺時尚，助力虛擬服飾設計人才培養，為時尚行業帶來更多可能。
據悉，在未來炫舞也將繼續聯合多方時尚資源，在遊戲三端將虛擬時尚品牌化落到實地，持續探索現實時尚與虛擬時尚的深度碰撞，未來炫舞服飾也將在產業層面以及文化層面發揮更大的可能性，進一步延展虛擬服飾更多的價值。