種草達人力薦，拼多多版「小紅書」來了

拼多多又出了一個新招！

根據Tech星球報道，拼多多於近日推出了全新的好物種草平台「多多比優」，其官方的Slogan為「比好物，懂生活」。

目前為止，用戶共有兩種方式可以進入「多多比優」，在微信的搜索欄搜索「多多比優」四個字，會出現「多多比優」的公眾號和小程序，二者任選其一即可進入「多多比優」頁面。

不過多多比優的公眾號和小程序所展現的內容卻不盡相同，小程序「多多比優Plus」雖然頂著一個plus的名號，但實際上確實一個縮小版。由公眾號進入的話可以看到多種商品，從小程序進入就只有筆和手機兩類商品。

值得一提的是，多多比優商城頁面首頁，有一行非常顯眼的大字，是拼多多對逛過「多多比優」的人數統計。截止發稿之時，這一行字為「2080661個有格調的好友逛過」。

從多多比優的Slogan以及「有格調」等詞語中，我們不難猜出拼多多推出多多比優的意圖：打造一個高品質的新商場。

為什麼會這樣說呢？了解小紅書的人應該知道種草達人推薦這個模式是怎麼運作的。

種草達人們會以一個體驗者的身份來對商品進行描述，詳細的介紹的商品的優勢和賣點，用優美的辭藻來彰顯種草商品的格調，來吸引用戶進行下單購買。

不要小看這種推薦，小紅書這些年的成功，其中有大部分功勞都要歸功於這個模式，KOL們的力薦在某種程度上和現在的直播賣貨也有著異曲同工之妙。

通過這些種草達人的推薦，多多比優也許很快就能培養出一篇粘性很高的粉絲，這批人對多多比優的認可，對於改變人們對於拼多多原來的固有形象會產生極大的助力。拼多多此前的多種舉措其實也一直都是在朝這個方向發力。

拼多多的加速之路

拼多多已經加速很久了。

從一開始的打假，到之後的新品牌計劃和百億補貼，再到最近的明星直播和達人種草，這些舉動無一不是在為此服務。

自2016年開始，拼多多便信奉起了「不打假無未來」，將打假上升到了戰略層面，黃崢本人更是拿出了三分之一的精力在打假上，拼多多內部也一度認為在假貨治理上，拼多多付出的精力要比京東、天貓高出十倍。

在全員打假之後，拼多多又接連不斷的推出了更多舉措，其中作為引人矚目的莫過於新品牌計劃和百億補貼。

2018年底，拼多多推出了「新品牌計劃」，通過扶持眾多國有「白牌」，培養出了一大批的國產新品牌，在經過一年多時間的發展後，不少原來的「白牌」得到了巨大的成長，像安徽德力、浙江三禾、江蘇絲飄這樣的品牌開始逐漸得到國人的認可。

2019年下半年，拼多多又推出了「百億補貼計劃」，通過對眾多知名品牌的大額補貼來吸引消費者，諸如iphone 11系列這樣的科技新品，降價幅度最高可達一千多元，一度被人們冠以了「真香」的稱號。

在新品牌計劃和百億補貼實施後，拼多多在人們心目中的形象有了很大的改觀，越來越多的人也開始認可拼多多。

2020年3月，拼多多發布了2019年的年度財報，拼多多的年度活躍用戶來到了5.8億之多，用戶增長速度冠絕所有電商平台。

在財報發布後，拼多多也是動作頻頻，開始做起了明星直播和達人種草。

4月12日晚，前NBA、CBA球員馬布里在拼多多開啟了直播電商首秀，雖然只播了一個小時，馬布里的直播間就約有2.1萬人觀看，最後共帶貨158件。

要知道馬布里的這次直播可以說是相當低調，拼多多方面並沒有做太多的宣傳，馬布里也沒有與其他的知名品牌合作，帶的全部都是自己旗下品牌的貨，在這種情況下能夠斬獲這樣的成績已經相當不俗。

上文已經提到過種草達人對於拼多多的作用，明星帶貨也是同樣的原理。明星達人的直播並不僅僅只是為了幫助拼多多賣貨，對提升拼多多的品牌形象也有著很強的提升。

明星達人往往擁有著很大的粉絲受眾，有了這些人的背書，對於提升自身的品牌形象可謂是事半功倍，很多用明星來代言的品牌遵循的邏輯其實也是如此。

也許是由於馬布里的試水初見成效，所以拼多多想要利用名人效應來給自己再提一次速，於是就有了現在的多多比優。

一直不斷加速的拼多多，能夠讓自己變得高級起來嗎？

長路漫漫，拼多多已近終點！

答案自然是肯定的，只不過還需要更多的時間罷了。

2019年引爆各大院線的《哪吒》里有一句這樣的話：「成見是一座大山」。

這句話其實就是對現實生活的映射，很多人也許拼盡全力也無法改變他人心中的成見，拼多多並非只是個例，手機行業的小米何嘗又不是如此？

早年推崇的性價比路線，讓拼多多和小米披荊斬棘，一步步走到了今天的位置，但同時也讓他們受到一部分人的非議和質疑。

黃崢不止一次在媒體面前直言「山寨不是假貨」，雷軍也曾多次感嘆「性價比不僅僅只是低價」。他們的這些話，沒有成見的人不需要聽，有成見的人聽了只會嗤之以鼻，他們的這些話往往也都是吃力不討好的。

所幸小米和拼多多都沒有因此而沮喪，它們依然在努力的提升自己。

小米去年將紅米獨立，開始全力衝擊高端手機市場，最新發布的小米10系列再來到了4000元檔的大關後依舊好評如潮。拼多多現在也同樣如此，得益多年來的布局，拼多多逐漸樹立起了一個良好的形象，被越來越多的人看見並認可。

2019年，僅僅成立9年的小米成功躋身了世界500強企業，拼多多用短短4年時間讓自己的GMV成功突破萬億大關。

想要摘掉被扣在頭上的帽子並不輕鬆，但只要捨得付出、一直為之努力，那就一定會變得越來越快。

他們走向高級的這條路雖然漫漫，但終點已然就在眼前！

作者：王小孟