8月8日，由騰訊新聞、騰訊育兒主辦的2019騰訊「智慧育兒·與你童行」高峰論壇在北京隆重開幕。來自教育行業的知名專家、投資人、行業領袖等齊聚一堂，共話育兒領域的機遇與挑戰。會上，美術寶副總裁馬長久作為藝術教育行業的代表人物發表主題演講，探討網際網路時代下藝術教育的可持續增長力。
美術寶副總裁馬長久發表主題演講
藝術教育在線化的「天時地利人和」
從上古時代人類以在岩壁上繪畫和同伴溝通開始，繪畫就作為一種語言，成為根植於人類基因里的東西。到現在新國貨的概念興起，美在國民消費趨勢中逐漸占據了越來越重要的因素。消費觀念的變化，帶來社會對人才結構需求的變化，並直接催生了教育多元化的發展。馬長久在演講中展示了兩組投融資數據，一是2019上半年素質教育賽道獲得高達50筆投融資數量，成為細分賽道投融資數目之最;二是2018年藝術教育項目投融資趨向中線上項目是線下項目數量的兩倍。資本的嗅覺體現了教育行業市場需求方向。他認為，今天藝術教育在線化的蓬勃發展，是基於「天時地利人和」的巨大優勢。
馬長久表示，所謂「天時」，是當下技術創新給藝術教育在線化提供了生長的土壤。2016年是直播元年，但是當時的直播技術與美術教育的需求背道而馳，美術教育需要的多元化互動、清晰化顯示，當時的直播技術未有完美呈現。直到2018年，直播技術逐漸成熟，貼合了美術教育的需求，並且美術教育依託的硬體設備在家庭中普及開來，才造就了藝術教育在線化在萬千家庭中生根發芽的可能。
其次，在「地利」方面，藝術教育的市場空間十分巨大。馬長久表示，首先2-12歲青少年的含量是2.2億，其次整個中小學生美育師生比是1：240，師資的匱乏是整個教育行業共同面臨的問題，同時也給在線藝術教育帶來了機會。以美術寶1對1為例，平台上近7000名線上專職教師，為美術教育的底層需求作了很好的補充。「通過對平台上45000餘名用戶的反饋調研，我們發現，美術寶1對1平台上有近60%的用戶從未接觸過美術學習，他們通過這個平台首次完成了美術學習，這個背後的底層邏輯是什麼呢?是我們用在線教育的方式滿足了從未被滿足的一部分用戶需求。」
本次論壇上，多位嘉賓表達了現在家長教育觀念發生變化的事實，星元資本總裁石振毅先生分享的數據顯示，上半年人均收入減少相當於少吃了一頓飯，但是在教育方面的支出並未減少。馬長久認為，這是新一代80後、90後家長教育觀念從只關注學科教育到逐步關注素質教育帶來的變化。「90後家長是網際網路原住民，他們日常接收的很大一部分信息來自於網際網路。所以當新用戶沒有接觸過美術寶這類藝術教育平台的時候，我們只需要跟他講一句話，我們是美術類的VIPKID，家長就大概了解了是用在線的方式，讓孩子可以在家學習繪畫，並有老師在線進行課程指導。」
只有規模化、標準化才能可持續發展
在線藝術教育未來的發展方向是什麼?馬長久給出了自己的答案：規模化、標準化。線下美術培訓機構有著管理痛點，通常是10個管理小組支撐一個校區的發展，但是，在線藝術教育可以通過網際網路技術實現對學員、教師的規模化管理。美術寶1對1的師資是近7000名，未來很快發展為上萬名;我們的教研團隊要針對不同地域、不同年齡段、不同專業能力的孩子設計不同的課程體系，這套千人千面的課件體系，需要從教研角度給出規模化管理，這對於在線教育公司來說是一個巨大的挑戰。
此外，在線藝術教育機構只有打造出標準化產品才能帶來可持續發展，所以需要在課程研發上投入巨大的精力。如何保證美術教育的教學質量?美術教育是走個性化還是標準化道路?馬長久認為，在美術教育中，80%授課內容需要按照標準課件體系，20%需要根據孩子的個性化需求自由劃定。只做標準化產品或只做個性化產品是行不通的，必須兩者結合，相得益彰才能保證最好的教學效果。例如，現在《哪吒之魔童降世》這個電影很火，很多小朋友會要求老師在課堂上畫哪吒，在繪畫過程中，老師主要依據教學體系講授繪畫知識點，但在講授標準化知識點之外，老師也可以根據孩子的個性愛好及時調整知識點內容，以啟發孩子思考。
作為藝術教育行業的代表企業，美術寶在發展戰略上分別從橫向和縱向拓寬行業布局。首先橫向上，根據美術生的整個生命周期，美術寶完成了橫切各個年齡層用戶的生態布局。例如，針對4-12歲興趣美術周期推出美術寶1對1產品;針對12-18歲專業美術周期推出美術寶社區和智慧校園，以及即將面世的超級畫室;針對18-24歲美術深造周期，我們給這些用戶提供教師的崗位，也為少兒產品反哺師資，目前美術寶1對1平台上95%師資來源於國內知名美術學院和師範院校;針對24歲之後的美術之路周期，我們推出設計寶，繼續幫助藝術畢業生成就藝術才華。在縱向布局上，在美術寶1對1產品基礎上，未來會推出面向下沉市場的小班精品課、AR動畫課程以及AI課程等多種形式產品，滿足不同需求和購買力的家庭。
馬長久表示，所有這些關於藝術教育在線化的思考，都是以用戶為中心設計產品，為培養和成就孩子的藝術才華而努力，為讓孩子快樂地多畫畫而努力。「在美術寶1對1的後台，我們每天都能看到大量小朋友產出的優秀畫作，未來我們希望向這些小小藝術家們徵集更多主題的畫作，比如垃圾分類相關等等，他們卓越的洞察力和創造力相信會給成年人帶來更多啟發，也會督促我們怎樣更好地實踐兒童教育這一重大課題。"