1931年，老舍先生在濟南寫下了那篇膾炙人口的《濟南的冬天》，「濟南的冬天是響晴的」，給許多未曾與濟南謀面的外地人留下了最初的濟南印象。
2019年，恰逢老舍先生誕辰120周年，而如今飛速發展的泉城正使得如今「濟南的冬天」擁有更多新的內涵，吸引更多的人認識濟南，來到濟南。
打好提前量 更多人青睞「濟南的冬天」
11月之後，天氣轉涼，旅遊市場隨之進入傳統的淡季。每到這個時候，許多從業者和管理者便會皺起眉頭。如何讓冬季旅遊升「升溫」，以打破傳統定律，成為旺季之外的另一個時間選擇是濟南許多人一直討論的議題。而通過做好「提前量」的工作，這種思考正在呈現出積極效果。
根據馬蜂窩旅遊與騰訊文旅聯合發布的《2020元旦出遊趨勢報告》顯示，搜索「最想在哪個城市過聖誕、元旦？」，濟南均名列前茅。在元旦跨年中，濟南排行第十，熱度漲幅達到了48%。「濟南聖誕節」位居第二，熱度漲幅達到了33%。尤其值得關注的是，濟南和西安是前十位中僅有的兩個北方城市。
熱度攀升背後是濟南近些年來對於自身形象的塑造。
剛一進入11月份，濟南市文化和旅遊局相關負責人便行動起來，率隊「北上南下」足跡遍及京津冀、江浙滬，將濟南的冬天帶到了眾多國內城市，也使當地遊客對濟南這座城市有了更深的了解，為「濟南的冬天」旅遊市場帶來了更多潛能。
在推介途中，濟南市文化和旅遊局相關負責人就曾表示，濟南要加強與重要客源城市之間的區域合作。同時，濟南會繼續積極打造形式多樣的冬遊產品、節事活動，進一步挖掘激活冬季文化旅遊消費潛力，助力「濟南的冬天」走向更廣闊的市場。
除了國內，濟南市也將目光聚焦在省內客源地。11月26日，魯南高鐵正式開通運營。除了將高鐵開通的喜悅帶到了沿線各地，來自濟南的75項意外驚喜也隨之抵達。原來，濟南市的旅遊景區、飯店、旅行社、文創企業及百花洲、印象濟南•泉世界、寬厚里等特色街區面向魯南遊客推出了75項打折優惠措施。
比如，憑三日內魯南高鐵火車票，到濟南野生動物世界、九頂塔就能享受立減和五折優惠，百花洲歷史文化街區可以享受免費的非遺體驗；周邊溫泉、滑雪等冬季旅遊資源還推出了2-3日游包價讓利產品；旅遊飯店則贈送各種服務項目，溫泉酒店贈送溫泉券。
12月21日，濟南迎來低溫天氣，但趵突泉公園內依舊人流如織。「這就是書上說的那個趵突泉……」一位六歲的小男孩聽著父親黃先生的講述。黃先生從天津過來，父子倆打算在濟南度過這個周末。從天津到濟南，乘坐高鐵只需要不到兩個小時，時間相當合適。「一直想來，小時候不就學過《濟南的冬天》嘛，就一直想過來看看。」黃先生如此說道。
老舍筆下的濟南是響晴的，雖然只來了一天，但是黃先生仍能感受到濟南的冬天遠不止「響晴」這一個單一維度。天下泉城客戶端記者了解到，黃先生就住在了濼源大街的某個酒店裡，「昨天晚上，孩子趴在窗戶邊往外看了好一會兒，我想一個因為這是陌生的地方，他可能還有新鮮感。第二個，我確實覺得夜景挺漂亮。以前聽人說濟南老氣，我倒沒這麼感覺。」黃先生說。
冬季旅遊新業態開始發力 傳統業態實力不減
隨著全國各地2019-2020學年中小學寒假臨近，「研學游」成為冬季旅遊中的理想選擇。濟南市也早已預料到這一點，因為這也是「濟南的冬天」推介的重點之一。
記者了解到，除了「大儒廣聚」文化探訪之旅，濟南推介團將「人格養成」濟南修身研學之旅、「修齊治平」國學體驗之旅、「跟著課本品泉城研學之旅」等多條經典研學路線也推介給了客源城市。
中國旅遊協會導遊分會副會長、資深導遊張曉國認為，濟南是齊魯文化的發源地、彙集地、承載地和體驗地，是儒家文化的重要源頭之一，是一座國家歷史文化名城，從推介會效果來看，濟南這座城市深厚的歷史文化底蘊對長三角遊客形成了巨大吸引力。「每一場推介會結束，都會有很多家旅行社找我洽談研學產品。研學旅遊不受季節影響，它的發展更有利於豐富濟南冬季文化旅遊消費供給，讓冬季旅遊市場熱起來。」張曉國說。
此外，濟南近年來憑藉便捷的交通、豐富的酒店資源及完善的展會配套資源等，逐漸成為會獎旅遊的熱門城市。在推介之旅中，濟南市文旅局特別在京滬高鐵沿線城市——南京、上海、杭州舉辦了「會獎旅遊專場推介」，詳細介紹了濟南豐富的會獎旅遊資源。
除了研學游、會獎旅遊等新的旅遊業態選擇濟南，傳統的冬季旅遊業態實力依舊不減。
每一年的冬天，滑雪場就率先進入出遊計劃的名單中。12月17日，金象山滑雪場開始迎接2019-2020年的第一批遊客，開業第一天便引得央視財經頻道《消費主張》節目的關注。雖然是第一天，但是人氣已經相當讓金象山滑雪場負責人劉翌琳感到頗為滿意。一位遊客對記者表示，一直關注滑雪場的開業情況，所以趁著第一天試營業就趕緊來體驗。從首日的遊客來看，「家庭集體上冰雪」成為越來越多人的選擇。
中國冬奧會首金得主楊揚曾表示，在申辦北京冬奧會時，中國曾作出承諾：讓三億人上冰雪。在接受有關媒體採訪時，楊揚表示：「要實現三億人上冰雪的目標，就是要通過各種各樣的特色活動促進老百姓走上冰雪，愛上冰雪運動。」
據劉翌琳介紹，今年金象山滑雪場響應「三億人上冰雪」的號召，承接濟南市體育局「冰雪惠民活動」，1月份開始，針對19歲以下青少年實行免費，同行家長半價。劉翌琳相信，此舉將進一步提升濟南冬季的「熱度」。
作為兼具取暖與康養的另一種冬季旅遊選擇，溫泉旅遊的市場數據也呈現出良好態勢。早在去年，商河溫泉基地便跟隨濟南推介團去到全國各地推介溫泉旅遊並推出了面向「京津冀」等地的優惠政策，商河溫泉基地副總經理於國富告訴記者，這些努力收到了不錯的效果，往年「京津冀」等外地遊客大概占比5%，經過推介努力，現在外地遊客占比達到了10%左右。
「我們現在與很多外地的旅行社建立了聯繫，很多旅行線路都會把溫泉基地作為重要一環，比如白天去濟南城區看看趵突泉、大明湖等景區，晚上就來商河泡溫泉住宿。」於國富說。據於國富介紹，商河溫泉基地將在接下來重要的節日，推出定製的優惠套餐。
冬已至 夜未央 冬季旅遊新變量
12月6日，「戲聚周末•冬越泉城」2019濟南市戲曲惠民演出季在北洋大戲院熱鬧開鑼，這是濟南市打造「戲曲大碼頭」的一項重要舉措。
濟南市文化和旅遊局相關負責人表示，這給本地廣大市民提供了家門口就能欣賞到傳統戲劇藝術獨特魅力的同時，讓外地遊客也多了一個度假休閒、感受濟南特色文化的新選擇、新平台，能進一步活躍濟南城市的夜經濟，促進濟南文化市場的繁榮發展。
據濟南市呂劇院副院長陳濤觀察，就目前的演出來看，上座率處於一個持續走高的過程中。「以前經常聽到有人打12345反映，能去哪兒看場戲，所以市民還是有這種需求的。目前演了5場，每場都會有一些票友拉著橫幅來支持我們。」陳濤說。更讓人感到欣喜的是，這種演出形成了好的二次傳播。陳濤告訴記者，每場演出都會把演出現場在朋友圈進行傳播，一傳十，十傳百，這樣就能吸引更多的本地人或外地遊客走進劇院欣賞呂劇藝術。
北洋大戲院緊鄰火車站，汽車站，交通優勢明顯。記者了解到，濟南市呂劇院也正在與北洋大戲院進行討論，探索與旅行社等機構進行合作。
除了北洋大戲院，明湖居、江湖藝社、芙蓉館、老舍茶館等民間演出機構也在為濟南冬日的演出市場貢獻著各自力量。
周末戲曲的演出無疑是就「夜濟南」的一個重要音符。在即將過去的2019年，如果要挑選關鍵詞，「夜經濟」必定是其中之一。越發「有靈魂」的夜間經濟點亮了濟南的長假旅遊，當冬季來臨，夜變得更長，泉城濟南的冬季旅遊也擁有了新的「升溫」變量。
12月17日，濟南市印發了《關於打造我市夜間經濟冬季可持續發展的實施方案》。根據方案，濟南市將打造「最濟南」夜間經濟聚集地，成為特色彰顯的夜生活「新地標」。結合區位優勢和歷史文化特點，突出差異化特色化定位，實施錯位經營，按照「一街一特色」打造夜經濟特色街區。藉助泉城路「一主四副」模式，聯結明府城、寬厚里、芙蓉街、百花洲，將恆隆廣場打造成「泉城商務會客廳」；以悅立方「洪樓老街景」為主題，重現老濟南小吃、百貨，打造洪樓懷舊街區；以「民俗文化」為主題，融合民間傳統藝術與現代旅遊產業，打造方特不夜城。
尤為值得關注的是，該方案還提出要繁榮發展冬季主題式場景消費，唱響精彩紛呈的「夜」態主旋律。發揮示範聚集區引領作用，強化探索創新，突出打造冬季夜間消費新場景，成為「本地人常來、外地人必去」的主題打卡地。
值得期待的是，隨著農曆新年等傳統節日的臨近，濟南還將推出各種各樣的節慶活動來吸引外地遊客，繼續為「濟南的冬天」加把火。
「冬」與「夜」原本是濟南旅遊的雙重痛點，但經過新思維的排列組合，這種痛點正在向新的爆點轉變。元旦與聖誕，最重要的儀式感行為主要發生在夜間，而這也成為了濟南旅遊市場正在向「冬與夜」兩個維度上雙重推進的最好佐證。