自奶粉新政實施開始，嬰配粉行業面臨多重挑戰，新生兒數量下降、產品同質化嚴重、產能過剩、市場競爭激烈等等。
那麼，目前國內嬰配粉市場的形式到底如何？《EBH母嬰時代》發現，從嬰配粉的銷量數據能夠很好的反映出當下環境的嚴峻。
據中國海關統計數據，2019年1-5月我國共進口嬰幼兒配方奶粉13.61萬噸，同比增長18.9%，價值21.11億美元，同比增長22.5%。平均價格為15505美元/噸，同比上漲3.1%。
前五位來源國合計約占中國總進口量的83.3%，包括荷蘭4.43萬噸，占32.5%，同比增長4.4%；紐西蘭2.89萬噸，占比21.3%，同比增長67.5%；愛爾蘭1.96萬噸，占14.4%，同比增長27.1%；法國1.28萬噸，占9.4%，同比增長14.2%；德國7784噸，占5.7%，同比減少37%。
而在今年的5月，我國共進口嬰幼兒配方奶粉29153噸，同比下降7.9%，價值45914.98萬美元，同比下降9.1%。平均價格為15750美元/噸，同比下降1.2%。
前五位來源國家合計約占中國總進口量的86.6%，包括荷蘭9065噸，占31.1%，同比減少9%；紐西蘭6918噸，占23.7%，同比增長25.9%；愛爾蘭4404噸，占15.1%，同比減少13.9%；法國2688噸，占9.2%，同比增長1.4%；德國2158噸，占7.4%，同比減少12.9%。
由此看來，今年5月份進口嬰幼兒配方粉同比下降1.2%。什麼是導致嬰配粉進口量下降的原因呢？《EBH母嬰時代》採訪了歐比佳總經理文志剛。
他表示，「導致嬰配粉進口量下降的原因主要有三個方面，首先伴隨著人口出生率的銳減以及國家對於母乳喂養率的倡導，中國嬰配粉市場的天花板效應已經呈現；配方註冊制的實施把大量未通過配方註冊的中小品牌阻擋在外，等待國家食藥總局註冊審批的品牌還有很多；國內湧現了很多優質品牌，搶占了外資品牌包括國內的中小品牌的市場，預計下半年還有可能下降。」
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外資品牌仍占主導地位
整體來看，線上嬰兒奶粉top10主要還是集中在外資品牌，當然飛鶴、伊利、君樂寶等國產品牌也開始崛起，所占市場份額較2018年都有所提升。
但據統計，三大平台的top10 品牌各不相同，京東的top10品牌所占市場份額從1-10逐步下降，較為平緩，惠氏、美素佳兒、雅培占據前三位置；
天貓的top10品牌則頭部集中，主要是占據首位的愛他美的市場份額達10%以上，從第二名開始，其餘品牌的市場份額均在5%以下；
而網易考拉以海淘為主，top10品牌均為外資品牌，以A2表現最為突出，占據了將近23%的市場份額。
由此看來，整個嬰配粉市場還是以外資品牌為主，隨著中國經濟國際化進程加快，中國的育兒理念、營養理念、消費的喜好度等方面逐步國際化，在選擇上傾向於進口奶粉。
另外，外資企業的品牌影響力、產品營銷、消費者教育等方面有一定的沉澱，在品牌涵養方面，外資品牌依然有它獨到的優勢。
但國產品牌的力量也不容忽視，在國貨崛起的大環境推動下，飛鶴、君樂寶迅速成長。除了國家政策方面的支持，企業本身的營銷、產品品質等等都贏得了很多消費者的關注。
文志剛還表示，除了外資品牌、國產頭部品牌之外，中小創企業的生存現狀也值得關注。
「今年嬰配粉品牌的集中度正在快速的向頭部企業靠攏，大量的中小創品牌的生存空間受到進一步的擠壓。尤其是沒有供應鏈的中小創品牌，可能僅僅是跟上游的廠家簽訂一個戰略合作，沒有實質性供應鏈，這樣的企業很有可能活不過今年的冬天。」
「企業如果想在嬰配粉市場有所作為的話，必然要有完整的供應鏈，這是客觀規律的需要，如果這一點不符合那就沒有未來，還不如勇敢的退出。另外，儘管天花板效應已經呈現，但中國嬰配粉市場的結構性的機會還是有的，細分領域仍然有文章可做。像有機奶粉、羊奶粉、特配粉等可以去挖掘。」文志剛說。
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118-238價格段的銷售額最高
從價格分布來看，在京東和天貓兩大平台上，118-238價格段的銷售額最高，中端奶粉市場不容小覷；而三大平台上，238以上的各價格段的高端奶粉雖然目前銷售額不是很多，但238以上的高端、超高端奶粉整體的銷售額卻是最高，表現出較大的市場潛力。
除此之外，從網易考拉的價格分布來看，海淘產品中，以高端、超高端奶粉產品為主。
可見，在消費升級及消費者品質化需求下，奶粉行業高端化趨勢愈加明顯。
行業內專家表示，預計2019年嬰配粉銷量下滑5%，一方面是2018年的人口出生率下降，加之2019年人口出生率可能會持續減少。受制於整體銷量的下降，2019年嬰配粉銷售額可能會下滑2~3%，中高端奶粉銷售將進一步提升。
文志剛還表示，「目前一些消費者，尤其是一二線城市的消費者，為了孩子是不在意產品的價格的，另外國民經濟還在持續的提高，相信高端產品的市場前景會越來越大。另外，平民化的消費需求也不容小覷，三四線城市的一些家庭，價格稍低的產品更容易被接受，像君樂寶在性價比方面就做的很好。」
雖然國內嬰配粉市場形勢並不樂觀，企業面臨著國內外的雙重壓力，但挑戰和機遇是並存的，只要企業能牢牢地把握住時機，直面挑戰，相信會在國際舞台上占領一席之地。