「研發提速」
前腳剛花費近6億在杭州拿地擬設立總部，後腳就又投資了一家美妝公司。
近日，據企查查公開信息顯示，毛戈平化妝品股份有限公司（下稱「毛戈平公司」）對外投資新增一家企業，名為杭州尚都匯化妝品科技有限公司（下稱「尚都匯」），持股比例為100%。
那麼，對於此次投資，毛戈平公司意在何為？
註冊資本5億元，3年新增10家控股企業
據企查查公開信息顯示，尚都匯成立日期為今年1月2日，註冊資本5億元，由毛戈平公司100%持股。從經營範圍來看，尚都匯主要從事技術服務、開發、諮詢；生物基材料製造；化妝品批發；化妝品零售等業務。另外，該公司所屬行業為自然科學研究與實驗發展行業。由此可見，通過成立此新公司，毛戈平公司或將進一步布局研發。
▍截自企查查
另從主要人員配置上來看，尚都匯由毛戈平本人擔任執行董事，毛某萍、毛某萍分別擔任經理及監事職務。
值得一提的是，該新公司註冊地址為浙江省杭州市上城區萬銀大廈10XX室，與毛戈平公司系同一地方。上海某新銳品牌創始人告訴青眼，「一般來說，將公司註冊地放在一起的，應該是總公司的重點項目。」
針對毛戈平公司新的投資舉措，青眼第一時間聯繫上了該公司相關負責人，對方回應道，「目前公司確實是將更多力量放在研發上。」
事實上，此次對外投資，僅是毛戈平公司投資版圖的一角。據企查查公開信息顯示，毛戈平公司控制企業達26家，涉及科學研究和技術服務業、租賃和商務服務業、批發和零售業、信息傳輸、軟體和信息技術服務業等多個領域。
其中，有20家為毛戈平公司100%控股的子公司，如杭州星屹股權投資有限公司（下稱「杭州星屹」）、杭州科韻詩生物科技有限公司、杭州毛戈平形象設計藝術有限公司等。值得一提的是，杭州星屹也是毛戈平公司成立23年以來，投資設立的首家投資類公司。另從投資鏈上來看，毛戈平公司直接持股12家公司，及間接持股14家公司。
青眼注意到，當前杭州臻愛化妝品有限公司、杭州萊芙化妝品有限公司（下稱「杭州萊芙」）、成都毛戈平形象設計藝術有限公司、杭州毛戈平化妝品有限公司、博婭網絡科技（杭州）有限公司5家公司，已處於註銷狀態。
從時間維度來看，自2008年開始，毛戈平公司便開始了對外投資，且首筆投資投給了杭州萊芙，持股比例為100%；2008-2023年，這16年來，毛戈平公司投資達25筆，其中在2021-2023年3年間，其投資額就達到10筆，企業布局明顯加速。
近6億拿地、首投代工企業，研發提速
作為入局國貨美妝賽道較早的公司之一，毛戈平公司創立於2000年，旗下包括高端彩妝品牌MAOGEPING和「大眾、流行」彩妝品牌至愛終生。除化妝品業務外，毛戈平公司另一大商業版圖為化妝品學校。
創立20多年來，依託創始人毛戈平在化妝品領域的影響力，毛戈平公司不僅在行業內樹立了不錯的口碑，也憑藉優秀業績多次向資本市場發起衝刺。據招股書顯示，自2020年至2022年毛戈平公司的營收和利潤雙雙上漲，三年間分別取得了8.8億元、14.3億元以及16.8億元的營收，凈利潤從2020年的1.98億元一路上漲至2022年的3.49億元。
然而，毛戈平公司的IPO之路並不順遂。截至2023年10月，毛戈平公司IPO狀態仍顯示為中止。有公開分析認為，毛戈平公司多次衝擊IPO未果或與其研發投入不足有關。招股書顯示，2020年至2022年，毛戈平公司研發費用率分別為1.21%、0.96%、0.87%，研發人員為44人，占員工總數比例1.43%；而目前已上市美妝公司，研發費用率基本在2%-5%之間。
與此同時，毛戈平公司還在招股書中明確表示，「公司尚未自建化妝品生產線，毛戈平的產品主要依靠外協加工模式進行生產。」而在意識到自身短板後，毛戈平公司自去年以來，在研發和供應鏈建設上動作頻頻。
2023年4月，毛戈平美妝研發工廠在杭州奠基開工，項目建築面積為44838平方米，預計在兩年內完成建設並投入運營。據了解，毛戈平公司將圍繞「數字化+綠色」兩大核心維度，打造以研發生產中心、產品美學設計中心、消費者參觀中心為一體的創新型高端美妝研發工廠，並將在項目運營後全面引入國際前沿的研發技術和專業技術人才。
另在近期，毛戈平公司以近6億元的成交價格，拿下杭州婺江路站地鐵口、比鄰K11的望江商地。根據望江地塊的投資開發協議，該地塊要求競得者自持50%用於設立全國總部（化妝品研發、銷售）項目建設，未來項目年營收不低於20億元，年稅收不低於4億元，評價期5年。
除此之外，毛戈平公司還通過收購代工廠以強化產業鏈建設。去年10月，毛戈平公司旗下全資子公司杭州星屹通過收購股權，正式成為華美康妍（蘇州）生物科技有限公司的第三大股東。據悉，華美康妍由前瑩特麗中國區CEO創立，而對該公司研發方向的認可，或是毛戈平決定投資的原因（詳情見青眼號外文章《獨家！毛戈平首投代工企業》）。
通過一系列動作可以看出，毛戈平公司正力圖擺脫「重營銷、輕研發」的標籤，並正在大力推進增強此前薄弱的研發環節。也正如一位行業人士所言，「近一年來，毛戈平公司的動作，某種意義上來說，也是對其質疑聲音的回應，待研發板塊完善後，公司勢必將迎來更大的發展。」
國產美妝開卷研發
事實上，不止是毛戈平公司，近年來，加大研發投入已成為一眾國貨美妝企業的共識。究其背後原因，是因為化妝品研發創新是國家政策支持的重要方向。譬如，《化妝品監督條例》第一章第九條就明確指出，「國家鼓勵和支持開展化妝品研究、創新。國家保護單位和個人開展化妝品研究、創新的合法權益。」
而隨著各大企業加大研發投入，國貨美妝的下半場戰役已然打響。從已上市的品牌來看，不少美妝集團的研發投入及研發占比，均呈增長態勢。譬如，珀萊雅2023年前9個月的研發費用就已經超過了2022年全年的1.28億元；貝泰妮2023年前三季度研發費用也較2022年同期增加43.88%，達到1.82億元；逸仙電商2023年前三季度的研發投入達2470萬元，研發費用率也從二季度的3.0%提升到3.4%。
與此同時，不少美妝企業和品牌還通過自建實驗室強化研發硬實力。比如，2022年5月，花西子母公司宜格集團旗下的CMF實驗室正式投入使用，從而進一步夯實「東方美妝體系」；同年，逸仙電商與中大達成聯合實驗室合作協議，全面拓展Open Lab研發共創生態邊界；此外，溪木源、至本、優時顏等新銳國貨品牌，也都已構建起自身的研發實驗室，有力地提升了品牌科研壁壘。
此外，人才作為實現技術和產品創新的根本所在，近些年來，越來越多的國貨美妝企業開始加大對人才的重視。典型如，2022年年初，有著「中國化妝品研發第一人」之稱的李慧良加入宜格集團任首席科學家。8月，PMPM品牌將孫培文、李金華和廖峰納入麾下，分別擔任其首席科研官、首席配方科學家和研發合伙人。同年9月，珀萊雅與水羊股份相繼任命魏曉嵐、陳堅為企業首席科學官。而環亞集團更是在2022年一年內入職了兩位博士，一位是曾在巴斯夫擔任亞太區副總裁的毛建文，另一位則是前歐萊雅北美研發中心首席科學家、功效護膚、皮膚再生領域專家潘志。
總體而言，從加大研發投入到自建實驗室，以及全球範圍招攬優秀科研人才，無不說明早已覺醒的國貨美妝意在通過強化科研創新，以構建更深、更廣的企業和品牌護城河，從而開拓更廣闊的未來。可以預見的是，一眾國貨美妝在堅實的研發體系助力下，不僅能夠將更多好的產品帶給市場，也能夠走出國門，登上更具競爭力的全球舞台。