數字藏品作為一種文創新形式，新興不久即被市場熱捧。根據Cryptoslam數據顯示，數字藏品交易額由2021年一季度單季的8.06億美元增長至三季度單季的87.28億美元，交易量由2021年一季度單季的421萬件增長至三季度單季的1191萬件。
在此風口之下，電競俱樂部也開始思考通過發行數字藏品來拓寬盈利渠道。作為全球享有廣泛知名度的電競品牌，FPX（FunPlus Phoenix電子競技俱樂部，以下簡稱FPX）與國內先鋒數字藏品平台LONG.Art龍數字合推出數字藏品「創世·翎」。
FPX、LGD等俱樂部紛紛入局
三款徽章的設計都很簡單，但對於粉絲們來說有著特別的意義和收藏價值，在上線不到半分鐘里總計超過9000份的藏品全部售罄。
鑒於第一次與數字藏品融合大獲成功，LGD在今年7月宣布又推出了新的數字藏品。第二期藏品將與LGD Dota2分部5名選手進行聯動，並以每位選手為1個系列共5個系列，每個系列分別有5款SR和1款SSR，總計30款藏品。
為了激發粉絲的熱情，官方還宣布要在收集齊5款不同選手SSR的粉絲中，SSR庫存量最多的一位就可以和戰隊一同前往今年的TI現場感受這一次不同尋常的旅程。當然前往TI所有的費用如機票、酒店等費用，將由LGD俱樂部全包。
而本文開頭提到的FPX，在今年5月便在社交媒體官宣將為玩家打造一個充滿樂趣、創意和創新的 FPX 元宇宙。彼時尚未提及所謂「元宇宙」的具體形式，近來，FPX在數字藏品領域動作頻頻。除了推出了新的數字藏品，前日還有網友發現FPX入駐了主打非遺數字藏品的鯨探平台，成為了首支入駐鯨探的電子競技俱樂部。
本次推出的「創世·翎」數字藏品，在設計上則更要複雜一些。以FPX圖騰鳳凰的羽毛為主體，點綴以FPX的冠軍之星，羽毛右側的曲線是鳳凰延伸出的心跳頻率。
與LGD一樣，在推出數字藏品的同時還會為粉絲創造一些「小福利」。比如「創世·翎」的持有者除了獲得FPX尊享會員資格之外，當FPX取得重大成就及重要節日等時機，還有機會獲得實物層面的相關紀念藏品空投。未來，持有者還將獲得FPX與龍數字平台合作的數個系列藏品優先購白名單。在線下權益方面,享有FPX周邊及潮流線的超值購買福利，獲取FPX旗下選手、藝人等相關線下活動參與資格。
雖然賣的很好，但對於一些不那麼關注該領域的粉絲們來說，總感覺有點「割韭菜」的味道。保持一年一出的頻率，其稀有的價值也無法保證。似乎對於購買者來說，官方附贈的「福利」要比數字藏品本身更具價值。
雖是風口，但仍是前途未卜
數字藏品的瘋狂離不開「元宇宙」概念的大火，而「元宇宙」熱雖然還有餘溫，但大熱已過。當越來越多的消費者開始意識到「元宇宙」是距離自己非常遙遠的事情時，數字藏品還能火多久呢？
數字藏品，起源於國外大熱的NFT。但與國外NFT偏向於金融資產化不同，國內在嚴厲打擊「虛擬貨幣」挖礦及交易行為的大背景下，為防止惡意炒作、洗錢等風險的發生，各平台紛紛「去NFT」，主推「數字藏品」概念。
「數字藏品是中國企業在合規框架下，對NFT技術的一種初級階段應用，更傾向於是一種數字權益，只不過是用區塊鏈NFT技術標記的。」山東大學經濟學院教授李鐵崗介紹，國外NFT主要通過虛擬貨幣交易，國內數字藏品只能通過人民幣購買。
而在媒體對購買數字藏品的年輕人進行採訪時，回答大多是「為了賺錢。」「就算最後虧了，損失也極低」。甚至有很多人在購買時也沒能搞懂數字藏品與圖片的區別在哪。
去年9月16日，支付寶限量發行21000個「2022年杭州亞運會數字火炬」，單價39元。8天後，一位叫「街舞怪才」的用戶在阿里拍賣上以314.9萬元的價格拍賣火炬。隨後，阿里關閉拍賣，並將其定義為「涉嫌欺詐的網絡交易」。
此後，閒魚等多家二手交易平台開始對NFT商品進行屏蔽處理。同時，阿里、騰訊等平台開始將產品中的「NFT」字樣改為「數字藏品」，並在用戶條例中明確表示，數字藏品不能交易，且禁止炒作。但不可避免地，在平台無法管理的私下交易中，仍會出現詐騙等亂象。
上海靖予霖律師事務所辯護技能研究部副主任劉笛認為，數字藏品二級市場開放是行業發展的必經之路，但若找不到與社會和諧共處的方式，數字藏品很可能會成為下一個P2P。
如果數字藏品想健康發展，除了找到合規合法的商業模式外，數字藏品本身的創作價值也至關重要。所謂「數字化」，應該更多地賦能現實。對於電競來說，從粉絲需求出發，不失為一個好方法。
結語
國內多個知名俱樂部開始推出數字藏品，歸根到底還是為了促進電競俱樂部商業模式的多元化——數字藏品只不過是其中一小部分。
FaZe Clan的成功上市給行業提供了一條成功的思路，就是成功的電競俱樂部不能只做一家電競俱樂部。培養隊伍賽訓實力的同時，更要懂得做精細化的內容運營，不斷與其他IP合作，最好可以形成自己的品牌。目前國內俱樂部與比心app合作推出的盲盒、和平精英官方推出的實體收藏卡、甚至有俱樂部與咖啡品牌合作開線下店，都是為了擴大商業化。
而數字藏品是不是其中比較好的方式呢？雖然FPX與LGD算是為其他俱樂部開了個好頭，但目前他們所採取的運營模式是否會取得長效收益還是未知數——也許這要等到年輕人們都能理解數字藏品的那一天。
來源：新黃河、紅洞數藏、未來智庫