近日，美國網紅金·卡戴珊（Kim Kardashian）的內衣品牌Skims宣布完成新一輪2.7億美元的融資，估值達到40億美元，是已上市的美國內衣品牌維密市值的2.6倍。
值得一提的是，此輪為Pre-IPO融資，Skims可能將在未來6至12個月內進行IPO。今年初，Skims特別任命Moncler前高管Robert Norton為首席商務官，幫助品牌更好地進行全球化擴張，計劃於2024年上半年在洛杉磯開設第一家旗艦店，隨後在紐約開設第二家旗艦店。
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短短四年間，Skims已成為卡戴珊家的事業標杆。
Skims成立於2019年，以標誌性的中性色調和身材包容性而聞名，其合作夥伴還有Jens Grede和Emma Grede，二者共同擔任品牌CEO。
相較於傳統內衣品牌，Skim自推出以來便保持著強勁的勢頭，與新生代消費者保持著緊密聯繫。手握3.6億Instagram粉絲的品牌創始人不僅天然為品牌帶去了大量曝光度，還憑藉自身影響力促成了一系列強大的營銷事件。
在天時地利人和的作用下，Skims在2020年的銷售額同比翻了兩倍，並獲得第一輪融資，估值達16億美元，超過LVMH投資的Rihanna個人內衣品牌Savage x Fenty。另據零售情報平台Edited數據顯示，Skims售罄率達32%，補貨率為68%，也遠高於Savage x Fenty等競爭對手。
據《福布斯》的估算，金·卡戴珊目前的身家約為17億美元，而在資產管理公司Wellington Management和風投公司Greenoaks Capital等投資者以Skims迄今最高的估值向其注入新資金之前，她的身家為12億美元。
在2022年初開展的上一輪融資中，這家以生產塑身衣、文胸和家居服而聞名的企業被投資者估值為32億美元。《福布斯》估計，卡戴珊至少擁有該公司三分之一的股份。
目前，Skims約占卡戴珊凈資產的四分之三。當《福布斯》在2021年4月首次將她列為億萬富豪時，她的最大的一筆財富來自她在2017年推出的化妝品品牌KKW Beauty。
法國彩妝巨頭科蒂（Coty）在2021年初以2億美元的價格收購了KKW Beauty 20%的股份，但卡戴珊很快就關閉了這個品牌，並以一個名為SKKN by Kim的護膚系列將其重新推出（雖然KKW Beauty的產品可能即將重新上市）。
同時，Skims一直在穩步增長，在2021年4月以16億美元的估值融資，然後在2022年初估值翻了一番，達到32億美元。
在私募市場放緩的情況下，許多雄心勃勃的初創公司正在以比以前更低的估值籌集資金，或者乾脆推遲尋求新資本。而Skims則不然，它已經繼續向服裝、休閒服和泳裝領域擴張。
據《紐約時報》報道，Skims表示公司已經盈利，預計今年的銷售額將達到7.5億美元，高於2022年的5億美元。卡戴珊於2019年與合伙人延斯·格雷德（Jens Grede）和艾瑪·格雷德（Emma Grede）共同創立了這家公司，後兩人分別擔任執行長和首席產品官。
據了解，2022年全年，Skims累計銷售了750多萬件產品，創造出4.75億美元的收入，同比增長98%，其中大部分由200多萬的新客戶帶來，逐漸成為女性內衣領域的不可忽視的一股力量。
截至目前，Skims已從最初的緊身衣業務拓展到睡衣、運動服等休閒服飾領域，銷售包括套頭衫、睡袍和高領毛衣在內的基礎款產品，緊身衣業務的銷售占比不到20%，業績大部分由內衣品類創造。
據市場諮詢公司FMI，2022年全球緊身衣市場規模約29億美元，預計十年內將達到66億美元，期間復合增長率將達到8.5%。目前全球塑身衣服務市場主要集中在北美和歐洲，其中北美塑身衣銷售收入份額最大，2020年占據全球的32.71%，歐洲占據27.61%，中國僅有13.65%，市場潛力仍有待開發。
能否把握住這部分新興市場，將在很大程度上決定了Skims的發展前景。Jens Grede強調，目前品牌正在全球建設更多的倉儲，以在美國以外的其他地區更快地交付產品。
卡戴珊在接受《紐約時報》採訪時表示：「它發展得很快，我們為此感到自豪。我們的產品推出得非常順利。」考慮到威利稱其是「女性的鎧甲」這一神來之筆，卡戴珊的確沒有誇大其詞。
除了塑身衣和化妝品系列外，卡戴珊還與前凱雷集團高管共同創辦了SKKY Partners私募股權投資公司。據說該公司將募集10億美元的基金，投資於消費和媒體公司。