2022年4月10日刊總第2710期
國劇「出海」不是新鮮事，但這兩年情況發生了一些變化：儘管《長安十二時辰》《有翡》《慶餘年》等古裝劇依然是出海的「領軍者」，但隨著《三十而已》《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇走向海外並受到關注，國產都市類、懸疑類劇集也逐漸在海外有了一席之地；這兩年，《山海情》《覺醒年代》《大江大河2》等主旋律劇強勢出海；最近，爆款劇《人世間》也宣布了在海外平台播出的消息……數量越來越多，類型越來越豐富，國劇「出海」的快速增長期快到了？
回顧近年國劇「出海」歷程，與成就相伴隨的是中國電視劇製作水準的明顯提高。不過，熱現象背後也應有冷思考：國劇「出海」，如何打造全球現象級爆款？「出海」國劇賣不出高價，又該怎麼破？要解決這些問題，仍需國產劇創作者繼續努力。
現象
開拍僅一月，《人世間》已被海外預訂
今年春節，電視劇《人世間》首輪播出後，感動了無數觀眾，刷新了央視一套黃金檔電視劇近八年的收視率新高。該劇熱播期間，主創在受訪時透露「迪士尼買了《人世間》海外播映權」的消息，引髮網友關注，相關話題登上微博熱搜榜。
據悉，《人世間》開拍僅一個月，就被迪士尼預購了海外獨家發行版權。導演李路表示：「我在片場就告訴所有主創，每個鏡頭、每句台詞都要有國際視野。我們最起碼要從國際表述的角度把好拍攝關，要思考外國人如何看待我們這五十年的變遷。」
李路解釋：「我們現在所說的國際視野，就是劇集的品質要一流，講述的故事要平實、真實。全世界的愛恨情仇都一樣，如果我們想去教化誰，會起到反面效果，所以要把故事講得生動、貼近人心、有毛茸茸的生活質感。」他希望讓外國人看到中國的、社會的、人的巨變，「表達要準確，要有更高的質量」。
3月16日，國台辦發言人朱鳳蓮在例行發布會上公開推薦了《人世間》，認為該劇既好看，又有教育和啟發意義。隨著話題持續發酵，《人世間》的海外傳播備受網友期待。據悉，如今該劇的英文譯名已經選定為《A Lifelong Journey》。
今年以來，國劇「出海」已傳出多條喜訊。主打「無限流」概念的《開端》、都市情感劇《你是我的城池營壘》和都市愛情喜劇《愛很美味》被韓國引進。去年的熱播劇《贅婿》在韓國、日本、馬來西亞等國播出後，反響熱烈，今年更被韓國流媒體平台Watcha買下翻拍權。還有一組已「出海」國產劇的播出消息：懸疑網劇《誰是兇手》已於3月23日在韓國開播；玄幻劇《擇天記》已於3月28日在越南開播；《開端》將於4月1日登陸Netflix，在新加坡、越南、馬來西亞等國家與地區上線；《王牌部隊》計劃於今年7月在日本播出。
脈絡
繼古裝劇後，懸疑劇都市劇受海外歡迎
1986年版《西遊記》、1994年版《三國演義》是最早「出海」的一批國產劇，曾引發亞洲地區的追看狂潮，孫悟空、豬八戒和各三國人物也因此成為最早的一批「出海」形象，深刻影響了外國人對中國文化的認知。
近年，古裝劇一直保持著「出海」的穩定節奏：《後宮·甄嬛傳》成為首部登陸Netflix的國產劇；2018年，《琅琊榜》在阿根廷主流媒體播出，引發轟動；《陳情令》一度風靡東南亞地區，在海外評分網站Mydramalist排名亞洲劇第一名，僅泰國播放量就超過1億次；2019年，《長安十二時辰》通過Viki、YouTube等多個平台，以付費內容的形式在北美地區上線；在韓國2021年購入播出版權的中國劇集中，古裝劇占據半壁江山，包括《有翡》《贅婿》《長歌行》《玉樓春》《山河令》等高熱度劇集。
值得關注的是，雖然古裝劇的「威力」仍在，但近年懸疑類、都市類題材也開始走向海外，發行勢頭逐漸穩定。懸疑劇《白夜追兇》是被Netflix買下海外發行權的首部中國內地網絡劇；同樣是懸疑劇的《隱秘的角落》《沉默的真相》先後在多國發行；偶像劇《微微一笑很傾城》在YouTube獲得高達5億次的播放量，並被日本翻拍；都市女性題材劇《三十而已》相繼在全球百餘個國家和地區熱播，在YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion等20多個平台播出，在馬來西亞成為2020年新媒體點播率最高的中國電視劇，並被韓國、越南買下翻拍權；都市情感劇《理智派生活》在Netflix平台上線後，一度排名全球熱榜第30位。
如今，國產劇在亞洲已實現常態化「出海」，尤其在韓國、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、日本等地擁有穩定市場和受眾。當地平台已逐漸形成一套購劇標準——除了古裝劇和中國熱播劇，他們會特別關注一些中國大公司出品的電視劇。以韓國市場為例，由於《偽裝者》《琅琊榜》在韓國播出效果不俗，韓國電視台和資深電視劇觀眾便對正午陽光出品的電視劇較為認可。今年正午陽光出品的《開端》在韓國也未播先火，在當地社交網絡的討論度居高不下。
展現中國時代變遷，
現實題材劇受關注
如今，國劇正從幾年前的零星「出海」，走向批量「出海」。在古裝劇、懸疑劇、都市劇、偶像劇等劇出海的同時，高質量的現實題材劇也受到海外市場的關注，引領「出海」新趨勢。
在《人世間》之前，高口碑現實題材劇《山海情》已在去年成功「出海」，登陸全球50多個國家和地區。數據顯示，《山海情》第一集在YouTube熱播劇場頻道上線兩周後，播放量突破80萬，線上觀眾點贊率高達98%。截至目前，《山海情》的23集正片在YouTube的播放量已突破1000萬次。
對國產現實題材劇，曾有網友擔心海外觀眾難理解。在《人世間》宣布出海後，網上出現過反對的聲音：「外國人能看懂五十年的中國百姓生活史嗎？」對此，導演李路曾解釋：「這些年，我們引進了很多西方優秀的影片、劇集，也是時候做點我們本土的好作品給西方人看看。要讓人家看到中國人的風貌，感悟到中國用了幾十年超越了資本主義世界幾百年發展的原因。」
去年底，廣電總局發布《關於2021年度優秀海外傳播作品評審結果的通知》，劇集方面，《山海情》《覺醒年代》《大江大河2》《理想之城》《我在他鄉挺好的》5部入選。值得一提的是，這些電視劇均為展現當代中國風貌的現實題材劇。其中，《山海情》聚焦脫貧攻堅成果，《覺醒年代》反映文化革新曆程，《大江大河2》呈現改革開放的時代變遷，《理想之城》講述當代中國職場故事，《我在他鄉挺好的》則呈現年輕人的奮鬥經歷。
發展
自搭「出海」平台，完善海外發行渠道
在2019年的北京電視節目交易會（秋季）上，國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅曾對中國電視劇持續「走出去」提出過三點建議：「加強電視劇國際市場的精準傳播，放眼全球電視劇市場；加強電視劇國際合作的力度；加強對傳統媒體和新媒體平台的傳播力度。」
以往，中國電視劇在海外播出，除了登陸當地電視台，主要依賴四大國際網際網路平台——YouTube、Viki、Netflix、Hulu。但這兩年，中國影視企業不斷與外國企業合作，逐漸建立起更完整的發行渠道。例如中國國際電視總公司的中國影視節目專區品牌China Zone，便入駐了YouTube、Facebook、Viki、北美ODC、俄羅斯SPB等海外平台，並開辦英語、西班牙語、阿拉伯語、法語等11個多語種頻道，面向全球200餘個國家和地區播出。
此外，國內知名流媒體平台也在自建影視作品的全球播出渠道。愛奇藝國際版、騰訊視頻WeTV、芒果TV國際版等平台的海外認可度頗高。劇集《在一起》已通過騰訊視頻WeTV、愛奇藝國際版、優酷、芒果TV國際版、耀客傳媒YouTube官方頻道、迪士尼旗下衛視中文台等平台在超過200個國家和地區播出，並被譯制為英語、越南語、波斯語、蒙古語等，登陸了十多個國家的電視台。
此外，在國務院新聞辦、國家廣播電視總局共同支持下搭建的中外影視交流合作平台「中國聯合展台在線平台」推出近兩年來，助推了《在一起》《光榮與夢想》《三十而已》等多部熱播國產劇亮相海外，在各大國際影視展獲得推介。
「出海」的電視劇中有不少改編自網絡文學作品，它們與「出海」的網絡文學相呼應，形成了數字出版、實體授權、海外原創、IP內容及版權輸出等多元化的「出海」模式。2019年底，電視劇《慶餘年》在中國引發全民追劇熱潮的同時，登陸了27個國家和地區的新媒體平台和電視台，在Rakuten Viki和Mydramalist兩大平台分別斬獲9.5分和9.1分的高分。隨後，韓文版《慶餘年》在韓國上市後，迅速形成「慶餘年熱」，登上韓國知名搜尋引擎和門戶網站NAVER暢銷書榜、韓國最大線上書店YES24「話題性新書榜」、韓國大型線上書店Aladin「圖書實時搜索排行榜」第一名。
展望
打造全球現象級劇集，提升海外發行價
必須承認的是，相較於美劇、英劇、韓劇的全球競爭力，國產劇目前尚缺乏具備全球影響力的現象級劇集。去年，韓國與Netflix合作的《魷魚遊戲》一經播出便風靡全球，引發追劇狂潮，屢次刷新Netflix的點播數據。為何國劇「出海」以來沒有出現類似現象？曾製作過爆款劇《花千骨》的知名製片人唐麗君曾在受訪時指出，影視創作的跨國合作有難度，必須先分清未來主打國內市場還是海外市場，「你想兩者兼顧，最後可能兩個市場都不靠」。
「中國電視劇第一股」華策影視曾透露：過去10年，中國電視劇的海外整體售價提升了近30倍；其2021年發行的《長歌行》，以單集15萬美元的海外發行版權費突破了華語影視劇單集銷售價格紀錄。不過，與國產劇在國內市場動輒單集上百萬元的售價相比，這樣的價格仍不算高。在未來，國劇「出海」在各方面仍有較大進步空間。
來源：視聽廣電