李寧的高端之路，為何要收購AMEDEO TESTONI和Clarks兩個非運動鞋履品牌？

可見李寧這些年從內部都在不斷的升級品牌，升級產品，來爭奪高端運動品牌以及時尚潮牌的份額。從外部來看，雖然沒有像安踏一樣通過不斷的收購國外運動品牌形成品牌矩陣來獲取更高的市場份額，但是李寧也沒有閒著，除了前段時間李寧收購英國知名鞋履品牌Clarks之外，年初的時候還收購了義大利奢侈品級別的高端鞋履品牌AMEDEO TESTONI。

Clarks作為擁有將近200年歷史的英國鞋履品牌，在全球有著龐大的銷售網絡和正裝鞋領域較高的市場份額，並且擁有不錯的口碑，但這些年因為疫情的原因連年虧損，被李寧收購之後，有著重振李寧品牌從低谷到高峰的經驗，不知道是否能夠用到Clarks品牌上。

Clarks除了正裝皮鞋之外，它們的Origals休閒復古系列的設計可圈可點，比如說最經典的沙漠靴、袋鼠鞋以及現在的休閒鞋，售價幾乎都超過了千元。我覺得這個系列與LI-NING 1990的休閒鞋有異曲同工之處，之後不知道會不會進行聯名，以此來擦出不一樣的火花。

AMEDEO TESTONI肯定很少有人知道，它之前的名字叫A.TESTONI，而現在的品牌名就是創始人名字的全稱。博洛尼亞是義大利歷史悠久的製鞋之都，最開始AMEDEO TESTONI就在這裡學習製鞋工藝，在他24歲時就掌握頂尖製鞋名家的製鞋工藝，並在在1929年成立了自己的工作室和品牌，距今已經有著差不多100年的歷史。

AMEDEO TESTONI的每一雙鞋都選用上乘的材料配上精湛的工藝製成，將傳統和創新完美融合，不斷的突破和創新，比如AMEDEO TESTONI最具代表性的Pima Rapid縫合技術，改善了傳統的挪威式縫法，使用手工編織的亞麻細繩以鏈式縫製，縫合好的鞋內沒有接縫和針孔，以此來打造出輕盈，透氣好，隔絕熱、冷和潮濕的極度舒適的鞋子。

在外底上印有羽毛徽章以及該縫合技術的專利號碼，以此來彰顯這雙鞋子的身份。

Filettone拼接工藝也是AMEDEO TESTONI的代表，採用獨有的反向褶邊技術，實現了鞋麵皮革之間的無縫拼接，增加了鞋子的美觀性，同時也需要手藝精湛的製鞋技術才可以實現。在拼接技術上，1970年就開始採用「Stich and Turn」內里縫線技術，即像縫製衣服一樣，從內部縫製拼接處，縫合好的鞋面看不到縫線，鞋面更加光滑。

AMEDEO TESTONI還將手套式縫法（Bolognese Construction）與經典的Goodyear Welted縫製方法相結合，創造了Goodyear Bolognese的縫製方法，讓鞋子穿在腳上能像手套一樣自如，更合腳和舒適。

AMEDEO TESTONI產品線涵蓋了鞋履、皮具、背包等，最值得買的還是鞋履。鞋類產品線涵蓋了運動休閒鞋

、正裝皮鞋以及休閒皮鞋

，皮鞋又有高端產品線和中端產品線之分，高端產品線採用的是Pima Rapid手工製作工藝，牛皮鞋底，通過鞋底額羽毛徽章即可識別，售價要在1000歐元左右。中端產品線則採用的是Blake結構，售價基本上都在400歐左右，而在一些海淘網站上1000多人民幣就可以買到部分款式。

剛開始我也不太理解，李寧作為一個運動品牌、運動時尚品牌，為什麼會收購兩個以正裝鞋為主的品牌呢？拋開市場角度，從產品角度來看，LI-NING 1990在發布之初就與法國高級鞋履品牌Maison Corthay進行合作推出了聯名鞋款LI-NING1990 x Maison Corthay 001 Premium，融合皮鞋的材質、布洛克雕花的設計和精湛的製作工藝，售價達到了3999。這雙鞋可以看作是李寧的「破圈」之作，除了能夠吸引時尚的弄潮兒之外，對於注重品質穿搭的精英男士無疑也具有吸引力。

從這個案例可以看到李寧正在通過聯名「破圈」，獲取除了運動時尚人群之外的其它消費者，收購義大利高端鞋履品牌AMEDEO TESTONI之後就擁有了精湛的皮鞋製作工藝，以及高端商務男鞋品牌的背書，未來一定也能夠看到李寧跟AMEDEO TESTONI的聯名合作，就像是當初李寧與Maison Corthay的合作一樣，以此開發出來的產品也許能夠獲得更廣的人群青睞，並且不斷的提升品牌的高度，獲得更高的品牌溢價。

以上就是我對於李寧收購Clarks和AMEDEO TESTONI的看法，如果你有不一樣的看法也歡迎在評論區留言！