美誠月餅風波持續發酵。9月18日，#三隻羊#復播登上熱搜榜一。當天上午，三隻羊官方授權帳號「瘋狂小楊弟」停播一天後火速回歸。
此前一天，合肥高新區市場監督管理局發布通報稱，對三隻羊網絡科技有限公司在直播中涉嫌「誤導消費者」等行為立案調查。
「三隻羊」復播之所以引發爭議，大致可以分為兩個關鍵點：一是監管介入調查，事件調查結果尚未發布，對涉事企業的處罰仍在研究探討，相關直播間火速復播是否欠妥；再者，直播帶貨屢屢塌房，涉嫌「誤導消費者」產生輿情並引發監管關注，平台本就難辭其咎，對待大主播，究竟是不是縱容？
「小楊哥」之於抖音，是名副其實的帶貨「一哥」。即便是風波中大量掉粉，依然有過億的粉絲基本盤。用數據說話，去年小楊哥12個月直播帶貨共計210場，單月GMV均已破億，穩居抖音帶貨榜單前列。
對抖音電商而言，三隻羊集團直播帶貨GMV的增長，幾乎等同於平台GMV的增長。抖音電商近兩年的強勢增長，自然少不了小楊哥等頭部主播的貢獻，也逐漸固化了平台流量的方向，意味著對「大主播」的傾斜。
在「一哥」與平台之間，不僅是生意與流量的博弈，也是「權力」與利益的捆綁。
翻看過往，無論是商品質量翻車，還是不同平台「一哥」口水戰你來我往，都很難動搖大主播的帶貨基本盤。危機之下，依然有大量粉絲在罵戰中瘋狂下單。
平台與大主播之間，形成了一種既要也要的圍城。一方面，平台需要李佳琦、辛巴、小楊哥這類頭部主播帶貨拉動業績增長。
另一方面，平台擔心頭部主播危機爆髮帶來業績震盪，以及品牌流量固化後話語權減弱。平台需要解決頭部主播依賴問題，增加主播粉絲對公司品牌的黏性，而不是對單一大主播的黏性。
利益總是先人一步。業績面前，平台的選擇里自然是前者加碼。除了台前GMV的直言不諱，賠付機制、交易管理等諸多幕後鏈條也尚未明晰。
頭部主播忙著「翻車」，商家與直播間吵著賠付。大主播直播間帶貨的產品出了問題，有的人選擇「退一賠三」，有的人選擇將責任推給商家。
目前，大多數直播間賠付機制設置為由商家賠付，用戶與主播的信任鏈條里，漸漸缺失了責任約束。在商品台前台後交易鏈條中，如果平台的手伸得不夠長，在主播與商家之間，是否默認縱容了前者。
能力越大，責任越大。這句話不僅針對大主播，更針對他們賴以生存的平台。當下的直播電商賽道，超頭主播仍在多方博弈中握有話語權，而大主播問題頻出的直播間，實際上是在透支平台的公信力。
虎兕出於柙，龜玉毀於櫝中，是誰之過與？在大主播陷入的一場場信任危機里，作為直播電商的參與方之一，平台別想作壁上觀。
評論員 陶鳳