據路透社28日報道，跨境快時尚電商希音（SHEIN）已秘密申請在美國上市，或將在2024年啟動首次公開募股（IPO）。美國《華爾街日報》稱，SHEIN赴美上市可能成為近年來最大規模的IPO之一。
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SHEIN 2012年成立於中國南京，2021年將總部遷至新加坡。報道稱，它以超低價格向150多個國家的在線購物者銷售服裝產品，美國是其最大市場。
在今年5月的一輪融資中，該公司估值約為660億美元。據新加坡《聯合早報》報道，在市場研究機構CB Insights公布的全球獨角獸企業估值榜單中，SHEIN以660億美元排名第三。
在接下來的幾個月里，SHEIN可能會對其文書工作進行調整，並回答該機構提出的眾多問題。一旦該公司準備好進行IPO，該文件將被公開。到那時，與SEC的溝通以及對其文件的任何調整也將公布。
在過去的幾年裡，SHEIN以其時尚前衛的設計、無窮無盡的品種和極低的價格贏得了全球消費者的青睞，迅速崛起。近幾年，SHEIN從一家默默無聞的跨境零售商成長為總部設在新加坡的全球巨頭，它在很大程度上一直處於陰影之中。直到今年，該公司才開始公開表態，顯然是在為赴美IPO做準備。
最近，SHEIN收購了Sparc集團約三分之一的股份，這是一家包括品牌管理公司Authentic Brands Group和商場所有者Simon Property Group在內的合資企業。
作為協議的一部分，SHEIN與前競爭對手Forever 21合作推出了一個聯合品牌的服裝系列，SHEIN將主要在其網站上設計、製造和銷售這些服裝。SHEIN一直在Forever 21的門店內舉辦快閃活動。
該公司已聘請高盛(Goldman Sachs)、摩根大通(JPMorgan)和摩根史坦利(Morgan Stanley)擔任此次發行的主承銷商。
美國是SHEIN最大的市場之一，市場研究公司歐睿國際(Euromonitor International)估計，去年SHEIN在美國的銷售額達到80億美元。這意味著美國市場約占該公司總商品價值(即銷售產品總價值)的四分之一。
但最近它在美國失去了一些動力，根據Earnest Analytics的數據，2023年前五個月，美國的銷量同比增長放緩至13%。相比之下，2022年和2021年同期的增幅分別為59%和223%。今年5月，在完成最新一輪融資後，Shein將其估值從一年前的1,000億美元降至660億美元。
GlobalData的零售業分析師尼爾·桑德斯(Neil Saunders)說，向日用百貨進軍是有道理的，因為它提供了「更大的發展前景」。
諮詢公司科爾尼(Kearney)負責消費者業務的合伙人布萊恩·埃里格(Brian Ehrig)說：「如果他們能在年輕人群中站穩腳跟，並與他們保持多年的聯繫，就可能真正成為亞馬遜的有力競爭對手。」
但SHEIN的爆炸性成功植根於一種與亞馬遜截然不同的模式。該公司利用算法根據顧客的瀏覽活動來預測他們的需求和偏好。該公司表示，它與數千家小工廠分包合同，下小批量訂單以測試市場需求，並根據需要補充訂單，這有助於將庫存浪費降至低個位數，遠低於30%的行業平均水平。
分析人士說，通過向第三方賣家和普通商品開放，SHEIN正在給其現有的供應鏈帶來複雜性。它需要紀律來管理其他商家，並確保充足的物流。另外一個挑戰是，要讓大量賣家加入進來，還要推出數以萬計的新產品。