作者|謝明宏
編輯|李春暉
中秋國慶聯假的最後一天，朋友圈紛紛祭出蔡國慶老師的著名表情包「捨不得國慶」。狂歡之餘的戒斷反應，不可謂不強烈。然而在一片「哭天搶地」中，硬糖君還是找到了幾許快活空氣——《火光》加更禮直通大結局了！
在大結局的劇情中，關於男主林陸驍的討論也隨之引爆熱搜。有意思的是，部分網友通過「蛛絲馬跡」認定林陸驍在山火中犧牲，沒想到這邊粉絲們還沒來得及悲傷，那邊主演黃景瑜就通過直播在線闢謠，直呼「林陸驍沒死！」「演出沒出現他只是來晚了！」「他還要照顧南初！」「他還有很多事情要做！」以至於一時之間，黃景瑜和網友們關於劇集「男主死沒死」的討論掀起一波又一波，甚至由此引發了「黃景瑜和網友決戰紫禁之巔」的話題，好笑之餘，也可見這部劇的強大影響力。
《他從火光中走來》是由天毅、易勇執導，黃景瑜、張婧儀領銜主演，唐曉天、吳剛特別出演、張凌赫特邀出演，王子奇、曾可妮等友情出演，張進、陸思宇等聯合主演的熱血消防暖心劇。劇集講述了消防人員在應急消防救援工作中的日常與成長，展現了新時代的消防精神。
自9月19日上線以來，《他從火光中走來》就以真實震撼的質感以及愛情、友情、救援情的多維呈現贏得了觀眾口碑，各地消防官方號的認領和宣傳更是成為劇集出圈的強大背書。
顯然，這次《他從火光中走來》取得了專業度與可看性兩者間的微妙平衡。一部觀眾、官方都說好的劇，有著什麼成功秘籍？
直通結局，都給我坐上這趟消防車
截至10月6日，上線18天的《他從火光中走來》斬獲愛奇藝熱度日冠13次，愛奇藝熱播總榜日冠14次，貓眼網絡劇熱度榜日冠8次。微博話題閱讀量54.95億，討論量906.6萬。抖音話題播放量61.5億，劇集官抖點贊量2671.7萬。全網累計上榜熱搜達1038個，TOP1次數24次。
多平台日冠常客，全網熱議話題不斷，《他從火光中走來》的確是一部高開高走的劇集標杆。這個成績最難能可貴的地方在於：它是具有專業性以及消防宣傳作用的標準「消防劇」，卻能夠獲得普羅大眾的共情和共鳴。
一方面，《他從火光中走來》有著相當高比例的救援情節。從地震到火災，從工廠到高樓，從演習到實戰不一而足，多場景多角度地展示了當代消防的全貌，令觀眾對逆行者肅然起敬。
硬糖君印象比較深的有片頭的地震救援、酒店火災救援以及結局的森林火災搶險。強烈的視覺衝擊讓人能夠第一時間代入被救援者的慌張和緊迫：如果此刻是我深陷火場，正確的逃生步驟應該是什麼？
另一方面，劇集生活化的日常呈現拉近了觀眾與消防員的心理距離，更能夠共情他們的喜怒哀樂。有人是「不會拆錯一塊磚」的結構工程師，有人是健身達人，有人是自媒體小博主，《他從火光中走來》塑造的消防員形象親切無比，不出任務的時候看大家鬥嘴，就像在看情景喜劇「消防站的故事」。
而此次結局，硬糖君又被《火光》狠狠虐到。因為冉冬陽和徐智藝的誣陷，使得南初和林陸驍事業受挫被迫勞燕分飛。但異國後，更能感受到兩人跨越空間的共鳴。南初在國外學習舞蹈戲劇，林陸驍去了鹿山森林中隊，兩人都在各自努力的過程中離理想更進一步。
更讓人震撼的是劇集埋下的草蛇灰線。原來南初的父親李學軍就是在搶險中犧牲的一名消防員，而林陸驍在鹿山站拿到的消防日記正是李學軍寫的。不得不感慨兩人的緣分是那麼的命定而奇妙。
自《火光》上線以來，雙向成長的愛情與新時代的消防精神是兩大貫穿始終的核心話題。以一場救援開始，也以一場救援結束。當總攻的命令發起，林陸驍義無反顧重回火場時，留給南初一句「等我回家」，整個劇集的情感濃度從一對情侶的依戀惜別升格為群眾與消防員的生命羈絆。還沒兌換加更禮包的，硬糖君勸你們備好紙巾，最後6集眼淚根本不值錢！
愛情友情救援情，《火光》以情動人
本來是奔著張力拉滿的愛情來的，沒想到嗑到了戰友情，更被救援中的人間百態深深觸動。《他從火光中走來》情感敘事的多線並行，確實將消防劇的格局一整個打開。愛情友情救援情，情情動人。家事國事天下事，事事關心。
「我的命是國家的，我的心是你的」，憨憨傻傻的語氣，卻是整部劇最動人的情話。《他從火光中走來》拍愛情可太有一套了，硬糖君都懷疑主創們是不是預先調查過當代青年擇偶觀。
南初和林陸驍是雙向奔赴共同成長。他們的緣分始於一次救援，但走到一起卻是因為共同的對理想的堅持。
南初遇到演藝事業困難時，林陸驍總是耐心鼓勵開導，讓對方更加自我肯定。而面對林陸驍特殊的職業屬性，南初也選擇理解和默默支持，成為林陸驍火場裡衝鋒陷陣時最堅硬的鎧甲。實在沒有見面的機會，南初就在消防站對面租房，讓林陸驍無論多晚出任務都能看見有人為他亮著燈。
友情方面，《他從火光中走來》塑造了鮮活生動的和平路特勤站群像。有從林站變成林指的林陸驍，有苦口婆心囉嗦到被寫進「九條」的楊指導，有管理狂魔樓明冶，有戀愛蠢材劉如意，有摳門無比雷大罡，還有一心想要獲得父親認可的齊活，因為被解救而立志成為消防員的一九和十全。
每個角色身上都有可可愛愛的閃光點，他們個性迥異卻能在救援時擰成一股繩。樓明冶被林陸驍吐槽「不是沒有感情，只是羞於表達」，老方母親生病是他默不作聲地跑完了所有手續為對方申領報銷；齊活一直生活在父親孟支的榮耀陰影里，渴望用實力擺脫「拼爹」質疑。當孟支說「兒子我以你為榮」時，這對總是吵架的父子完成了和解；
補習班房子垮塌，余奇磊選擇先救更危險的女孩後救自己女兒時，觀眾也能夠感受到他作為一個父親的煎熬。從消防員的角度，他判斷危險程度選擇先救女孩。但從一個父親的角度，女兒那一聲聲呼救宛如利刃錐心。
看了《他從火光中走來》，會感到擁有一群真心為你的兄弟是天底下最幸福的事。當楊指導因為救援傷了腿而喪失生活信心時，是和平路站的兄弟們把他從死神手裡搶救回來。平時都是楊指導絮絮叨叨給大家做思想工作，這一次卻換成戰友們為他「指導思想」。
救援情也是劇集的鮮明特色，《他從火光中走來》展現了人民群眾與消防員之間深切的情感羈絆。一次看似普通的救援，改變的往往是一個人甚至一個家庭的生活軌跡。總是嚷著要給林陸驍介紹對象的熱心大媽，就受到感染成為了社區的消防標兵。
消防界集體背書，《火光》如何「雙向奔赴」
《他從火光中走來》上線首日，便獲得全國200+消防官號藍海打call。消防界爭相認領劇集名場面，也就蓋章了創作的專業和嚴謹。
雲南消防認領了划拳醉鬼cut，山東消防認領了南初火場自救的優秀表現，四川消防認領了黃景瑜說絕對不可以報假警的土味情話視頻。一時間全網一片消防藍，這是行業與行業劇罕見的「雙向奔赴」。各個消防官博通過熱播劇獲得了宣傳消防知識的有趣物料，劇集則通過消防界的集體背書強勢出圈。
能做到這一點當然不容易。綜合來看，《他從火光中走來》的成功是內容與營銷的相互成就。
上線前4天（9月15日），《他從火光中走來》官微釋出定檔預告片。火場的熊熊烈焰以及火光中消防員的身影，展現了不俗的劇集質感。貫穿其中的南初對林陸驍的評價、林陸驍與樓明冶的爭論則將觀眾對角色的好奇心勾起。定檔就放硬核物料，劇集真實震撼的視覺效果先聲奪人引發了網友的高期待。
開播後，大量正向反饋進一步奠定了品質劇的口碑基石。上線一周愛奇藝熱度值破8500，站內熱播榜、愛情榜、熱搜榜、飆升榜全部占位TOP1。「感覺像看紀錄片」、「每次救援我都喘不過氣」、「就像真實救援發生的故事，已經把自己代入為需要救援的群眾了」……
應該說，《他從火光中走來》幾個出圈的名場面都是能夠引發大眾共情的。讓人唏噓不已的孫夢，掀起全網討論原生家庭對個人成長的影響。孫夢的父母不僅粗暴地對待孫夢，還無法正視女兒的心理狀態，這是壓垮她的最後一根稻草。如果我們代入她，是否也會希望多得到一些家庭和外界的善意？
此外還有救援的邊界，無論消防員多麼努力也有令人扼腕的遺憾。當林陸驍得知電話那頭最終沒有救下孫夢時，那種無力感也讓人感同身受。
優質內容引發主動討論的同時，《他從火光中走來》的劇集營銷則趁熱打鐵。百家消防號集體打call的陣勢令人驚嘆；主演愛奇藝掃樓時，社交悍匪對「林站」的調侃成為網友當天的快樂源泉。劇集的CBD廣告牌閃現全國各大城市商圈和人氣站點，可謂排面十足。多維立體的營銷玩法，將劇集線上線下的影響力一舉打通。
除了與消防藍V的線上互動，在消防站主題公開日，主演們還開展了奧林匹克公園特勤站開放日特別活動。當演消防員的人接觸真消防員，畫風還挺神奇！黃景瑜一開口就是避火服、空呼等專業術語，舉假人拿電鋸有模有樣，內娛當兵第一人誠不我欺！別人是去消防站體驗的，而黃景瑜像是回站里串門的。
堅定信念劃破層層烈焰，赤忱熱血守護萬家燈火。以民生視角展開，傳遞消防精神並展現這種精神的傳承，《他從火光中走來》的營銷勝在其溫暖的內核。劇集雖已收官，但這場內容與營銷互相搭台的好戲足為來者鏡鑒。