潮流圈是否只是時尚圈的一枚「棋子」？

如果用準確的語言來描述現在時尚圈和潮流圈的關係，那就是它們既各有各的界線，但同時它們又可以沒有"界線"。不過在潮流愈發蓬勃的時刻，人們就愈發覺得似乎潮流圈只是時尚圈用來聯繫市場的一枚"棋子"，而時尚與潮流的關係愈發變得時尚等於潮流，但是潮流並不等於時尚。

這枚"棋子"是與市場交流的工具，亦是與年輕一代消費者拉近距離的工具。在過去傳統高級時裝統治的時尚圈中，時尚與年輕一代拉近距離的工具是「快時尚」，時到今日，這一工具則是變成了潮流圈。為什麼這麼說？

正是因為潮流圈當中一直主打的街頭風的崛起，才讓潮流圈與時尚圈徹底突破了之間的空間，讓街頭風成為當下最為主流的且收益最大的風格，不管是快時尚還是新興品牌，你都能看到街頭風是最大的贏家，沒有之一。

Burberry X Supreme

既然說是一枚"棋子"，那麼時尚圈肯定在下一盤大棋。對於市場來說，潮流元素的加入能讓時尚圈更好的獲取收益，從而打入年輕一代的消費市場這是最為直觀的一點，但如果時尚圈僅僅只是為了收益而去"拉攏"潮流圈，那麼這盤棋的觀賞性也相應的大幅度縮小了，它肯定還有不少我們看不見的東西是在暗涌著的。

那麼，作為"棋子"的潮流圈，它身上有什麼值得時尚圈去青睞，又因為什麼才被當做一枚"棋子"呢？

「潮流圈的潛在價值」

Miu Miu X New Balance

除了與年輕一代的消費市場可以近距離接觸，得知當下年輕一代的消費習慣與喜愛，潮流圈擁有的還有它的「潛在價值」，這一潛在價值可能是時尚圈較為青睞的原因。

從古至今人們對各個事物、風格等會加以專有名詞來命名，時尚、傳統高級時裝、潮流圈等等也是如此，而如果去探究潮流圈的發展，那麼它的起源一定是由傳統高級時裝演變而來的東西，再研究下去，則會發現以男裝為主要市場的潮流圈和時尚圈的男裝相比，它們的共同點都是以軍裝為原型進行二次創作，當一切都變得有跡可循之時，潮流圈的本質其實也就變得容易摸清，這裡的潛在價值就在於為何同以軍裝為原型的兩個圈中，潮流圈就能打動到當下的年輕一代，且不僅僅男性為其瘋狂，"男友風"相信你肯定平時見到不少。

Palace S/S 2022

為什麼能打動到年輕一代，不如看一看年輕一代想要的是什麼，TA們想要的酷、與眾不同、獨一無二等一系列能證明自己是"唯一"的東西，而潮流圈除了從傳統高級時裝和軍裝衍變而來之外，最重要的是它當中的「內核」是黑人的嘻哈文化，在嘻哈文化當中，它的誕生地並不是紐約的富人階層，而是出自於充滿各種負面能量與新聞的貧民窟當中，他們所需要的精神正是「REAL」。

所以從一定程度上來講，潮流圈的崛起與年輕一代消費市場的改變是一個註定的變化方向，這也正是為什麼時尚圈被潮流圈所"侵占"的理由之一，當年輕一代的消費市場逐漸向著潮流圈一邊傾斜之時，那麼就會形成接踵而至的隨波逐流的市場。

Off-White X Nike Blazer Low

從市場角度來說，潮流圈的確有它相應的影響力與實力，我們也能夠在這幾年中看到太多相關的例子，就以Z世代與00後的消費者消費運動品牌習慣為例，有報告指出從2019年開始，TA們的消費習慣就開始逐漸從Nike、adidas等大牌向著相對小眾品牌或小眾品牌出發，不管是國外或是國內的，這些消費者開始不僅會挖掘到它們，甚至於你能在國內的社交媒體上看到它們的身影。

最直觀的數字就比如安踏在2021年的市場份額為493.3億元，僅次於Nike的510.2億元，但超過了adidas的343.4億元，從04年開始，Nike與adidas的第一第二固定地位在此刻被消費者們逐漸打破。TA們之所以會選擇非大眾品牌或款式背後的原因，很大一部分是因為這些品牌逐漸有了相當的競爭力，況且在一個百花齊放的時代中，當別的領域逐漸出現了競品，那麼潮流圈又何嘗不是呢？

BILLIONAIRE BOYS CLUB

在同時擁有了市場、影響力與實力並存之時，潮流圈就是這個時代年輕一代中最為全面，也是最吸金的主要消費圈，我們能看到不管是時尚圈以傳統高級時裝為主流的品牌，或是快時尚領域的品牌中，它們都會將目光放到潮流圈當中，在潮流圈中吸取相應的「優勢」以讓自己能夠跟上年輕一代的「消費審美」。

當這一潛在價值被資本開發出來之後，它就會變成一套有跡可循的"程序"，所以我們才在現在看到如此之多濫竽充數的設計，它們許多都是假借潮流的名義，打著潮流的號角，但是骨子裡只是收割市場"韭菜"的工具罷了，但其實真正的潮流圈的骨子裡，它們或許也會對於這種情況感到不齒與費解吧...

「潮流與時尚的真正關係」

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我們回想一下，如果以時尚對應Fashion一詞，那麼潮流又應該用什麼詞來形容呢？若以國外的思路的理解，潮流的對應詞彙則是Streetwear，所以這就是為什麼在國內我們一提起潮流，我們的第一想法是將它與街頭風對應起來，而我們大部分平時所提到潮流一詞，也是默認在心中將它與街頭服飾劃為等號。

儘管我們現在所說，潮流圈只是時尚圈的一枚"棋子"，時尚圈利用了潮流圈中的街頭風，將它拿來做成自己收割市場的一個工具，但時尚圈與潮流圈真正的關係應該是什麼樣的呢？首先，它一定是一個「互幫互助」的關係，當服裝行業發展到現在，我們往往會下意識的覺得，時尚就是大牌，是奢侈品與昂貴，而潮流則是質量粗糙、便宜或是不值錢等看法會在腦內第一時間跳出，但如今像是Fear of God、Amiri、Aimé Leon Dore等品牌的出現，就證明了潮流與時尚是能結合的，它們是完全能"和平共處"的。

Rhude S/S 2022

這些品牌在結合了潮流與時尚的元素之後，人們開始用「奢潮」二字來形容它們，它們既擁有街頭風的靈魂，也有傳統高級時裝的影子，不僅僅有奢侈品的價格與做工，也有足夠潮流的風格，當這些類型的品牌縱橫於市場當中之時，人們開始意識到，時尚圈與潮流圈原本"敵對"的關係，似乎因為它們變得緩和了不少。

更不用提時尚圈有多少街頭風的設計，而潮流圈如今也有許多從傳統高級時裝行業借鑑而來的細節等等，這些都是證明著兩個圈子已經是一個"破次元"的存在，我們到了現在這個地步，更多的是混合的風格，純粹或極端的時尚與潮流的風格在當下反而是較為稀少的存在。

將街頭元素與奢侈品做工相融合的典例

Louis Vuitton Trainer運動鞋

除此之外，它們兩者身上應該都要有對市場的「敬畏之心」，沒有人是隨隨便便去購買一個品牌的單品，它可能是設計、版型、細節等方面可以打動一個人，但如果僅僅只是因為它是當下流行的款式而去購買它，那麼不管是時尚或是潮流圈，到最後它只有曇花一現的命運等待著，而當下我們的市場中充斥著這樣的單品，這既是一個市場的不幸，也是一個市場的幸運。

不幸的是，在街頭風當頭的當下，不少人們會為了品牌的附加值而去購買這種最"簡潔"的款式，但同時，這種款式變多了，人們也對它漸漸產生了審美疲勞，從而分得清什麼是真正值得買的，這也是市場的幸運之一。所以，當品牌對市場有了敬畏之心之後，人們會愈發地了解真正的時尚與潮流是一個怎樣的樣子與狀態，至少，它們會比現在好一些。

Cactus Plant Flea Market CPFM

在這樣的基礎上，潮流圈不僅不會變成時尚圈的一枚"棋子"，反而兩者在各自發展的路上可以互相影響對方，從而帶領整個服裝行業走向更好的方向，而不是像現在僅僅只是利用街頭風，將它作為一個利益的工具罷了，消費者希望看到的畫面是一個充滿著良性競爭的環境下，各個圈子能夠以自身文化底蘊為基礎的發展，讓人們擁有一個真正良好氛圍的潮流圈與時尚圈。

但話又說話來，既然潮流圈只是時尚圈的一枚"棋子"，那麼我們時常說的一句話叫做「聰明反被聰明誤」，再加上我們時常會看到一些影視劇當中存在著利用與反利用的關係，那潮流圈難道就不能作為一枚"反棋子"嗎？

「反棋子」

JJJJound X BAPE STA

上面我們討論了希望能在未來看到時尚圈與潮流圈的真實關係，回到我們現實中來看，若潮流圈是一枚"反棋子"的話，潮流圈又在利用時尚圈的什麼呢？

毫無疑問，現在整個行業發展最蓬勃的非潮流圈莫屬，你基本上無一年輕人不知道潮流到底為何物，你能在路上隨便採訪一些年輕人，他們肯定能給你報出不少潮流圈的品牌，甚至能說出他們的Icon所帶火的單品，或許還會跟你說「Hey，我這是XXX(某名人明星)的同款哦」，但若是詢問他們一些關乎於時尚圈的事情或品牌，他們可能只會報出一些人盡皆知的東西，再追問的話他們或許只會回答出皮毛或一問三不知，這便是當下時尚圈與潮流圈在年輕一代中的"地位"。

Calvin Klein X Palace

所以，在潮流圈發展的如此蓬勃的情況下，潮流圈首先就是利用了時尚圈的"身價"，在近三年的時間裡，你能看到太多時尚圈的品牌紛紛與潮流圈中的品牌有過合作，在過去認為是"掉身價"的事情，到了現在變成了是"跟上了潮流"的事情，而就如同最近的Calvin Klein與Palace合作的事情曝出一樣，在此之前Calvin Klein宣布與Heron Preston合作，並且讓其出任Calvin Klein創意顧問。

像這樣的例子我們會有強烈的預感，在未來的時間中只會更多不會少，而潮流圈其實在暗中也利用了時尚圈的合作來「提高身價」，改變人們心中普遍認為「潮流<時尚」的固化印象，儘管我們口中會說到設計與風格不因為價格而分貴賤，但是回歸於市場之時，人們還是會下意識地回歸原點，這是我們這個社會進步路上所必須要"克服"的一點，同樣也是人們需要反思的一點。

Drew House

當潮流圈利用了時尚圈的"身價"這一點之後，隨之即來的便是潮流圈身價的增長，而這般飛速增長的身價，是讓潮流圈成為年輕一代消費市場「壟斷地位」的最佳幫手，你甚至在近五年當中很難看到有什麼風格能夠在年輕一代的市場中與其抗衡。

儘管以過去的眼光來看，潮流圈在順時間的發展中確實是時尚圈的一枚"棋子"，因為時尚圈發展的時間要比潮流圈多出許多，但是到了今時今日，隨著消費市場的傾斜，這枚"棋子"也在默默之中變成了一枚"反棋子"，到最後誰是那一枚"棋子"也說不準。

說到底，潮流圈與時尚圈的"恩恩怨怨"在近幾年變得尤為明顯，而最根本的原因便是因為它們之間的那層「隔閡」的消失，讓原本風格鮮明的圈中變得愈發的"曖昧"。在服裝領域新品牌層出不窮，發展迅速的今日，我們到底要用一個怎樣的角度去看待當下的時尚圈與潮流圈，完全取決於我們平時更喜歡或更想要去了解哪一個圈子的文化，在現在這樣的選擇這並沒有任何的高低貴賤之分，僅僅只是一個個人的選擇罷了。

所以，潮流圈是不是時尚圈的一枚"棋子"，其實完全是站在時尚圈的角度去看待這樣一盤棋，但你若是換個角度去看待，時尚圈或許是那一枚"棋子"也說不準，而在未來，我們也無法保證是否有除了這兩者之外的第三、第四者"插手"，屆時，服裝領域的這場"仗"肯定會變得愈發精彩。