一個氪金到玩家棄游的遊戲，《逆水寒》端游可謂是當時圈內的獨一份兒。

《逆水寒》端游

2022年，《逆水寒》端游在線人數一度達50萬，根據伽馬數據的統計顯示，2022年《逆水寒》端游實際銷售收入達到了229.9億元，其中移動遊戲的市場銷售收入更是達到了169.59億元。

在端游吸引人氣，再移植到移動端去做手游，這已經成為網易的拿手好戲。曾經的國民遊戲《夢幻西遊》，在2022年全球總收入達到6億美元，被移動應用市場研究公司Appmagic列為全球總收入排名第9的手機遊戲。

但端游「氪金」的惡名太盛，《逆水寒》手游的製作人聽雨就公開宣稱：「我們承諾，部分放棄或完全放棄數值付費，營收主要來源是季票通行證和外觀。」

雖然官方宣傳口稱，項目組已經決定不賣數值收費，但《逆水寒》手游依然在收取遊戲人物的外觀服飾費用，從配飾到上衣下衣套裝，價格從68-368元人民幣不等。

從端游到手游，《逆水寒》的氪金一如既往。

並不智能的AI遊戲

據網易表示，《逆水寒》手游總結了網易過去20年在MMO類遊戲上的經驗，不僅僅是一款武俠類MMO手游，更是第一款「AI遊戲」。

但《逆水寒》所謂的「AI大模型加持」，更多還是流於表面。

首先，《逆水寒》所謂的AI功能，是「AI捏臉」。據官方描述稱，玩家只需要上傳自拍照，或者打字輸入容貌描繪的詞彙，就能瞬間把自己的臉或者想要的形象，融合到遊戲主角身上，在遊戲內非常有沉浸感和代入感。

其次，《逆水寒》在遊戲中內嵌了一個全自動「AI作詞機」，基於的是網易擁有自主智慧財產權的伏羲AI引擎，且語料庫高達2萬多首經典宋詞。玩家可以隨意輸入關鍵詞，便會一秒生成一首完整詩詞，讓玩家變身文人騷客。

不得不說，不管是「AI捏臉」還是「AI作詞機」，這樣的AI功能屬實雞肋，只是停留在提升玩家體驗等輔助功能的層面，本質上和小愛同學差不多，並不是一款真正由「AI驅動」的遊戲。

除了聊勝於無的「AI捏臉」和「AI作詞機」，《逆水寒》手游此次重點推出的是數百個AI引擎加持的遊戲智能NPC。

智能NPC對話，來源：逆水寒手游微博

網易官方表示，智能NPC會記得與玩家說過的話、做過的事，並基於深度學習不斷成長。並且智能NPC擁有自己獨特的性格、喜好和目的。玩家每時每刻也參與在訓練智能NPC的過程中，玩家也會擁有自己獨有的「劇情人生」。

想法雖好，但目前的智能NPC「小寒」僅僅還是「套路式」回答，喜歡有「自我理解」的小毛病，並沒有達到網易所說的那樣，擁有自己獨特的性格、喜好和目的。

總體而言，第一款「AI遊戲」，能給玩家帶來的AI體驗並不多，更多還是增加玩家體驗的輔助功能，或者還需要AI的進一步訓練，才能「宛如真人」一般。

為了製作完成第一款「AI遊戲」，網易不惜花費重金。

網易官方數據顯示，《逆水寒》手游的研發團隊高達700人，研發成本約為8億元；而米哈游早期的王牌項目《崩壞3》的研發團隊僅為60人，研發成本為6500萬元。

除了研發費用之外，網易為《逆水寒》支付的營銷費用也同樣巨額。據多數媒體報道，《逆水寒》手游不考慮後期維護成本，光是上線期的營銷投入就高達1.7億；其中數據買量的費用占據了大約三分之一，主播、抖音和微博渠道依次占據了3000萬、2300萬和2000萬的費用。

如果大家還有印象，在6月下旬和7月上旬的時間點，抖音一打開就是《逆水寒》手游的廣告。而每一次廣告的開啟，都是網易真金白銀砸下來的，《逆水寒》在短視頻渠道與主播渠道中投入就高達5200萬。

微博超話

如此巨額的「撒幣」營銷，成功反應在數據上。

公測首日《逆水寒》手游排在App Store暢銷榜第三，7月2號提升到第二。根據點點數據，收入方面，《逆水寒》iOS端首日預估收入2585萬元人民幣，次日2833萬元。下載量方面，iOS端預估累計下載420萬。

在網易的計劃里，《逆水寒》應是武俠MMO手游頭部玩家，並且高度對標《原神》，企圖重新復刻《原神》的市場神話。

米哈游已成強敵

網易如此迫切的希望「重造《原神》」，就是因為在如今的遊戲領域，網易已經從「萬年老二」掉隊，被米哈游反超，成了老三。

中國網際網路協會發布了《中國網際網路企業綜合實力指數報告（2022）》，並公布了2022年中國網際網路企業綜合實力前百家企業，其中米哈游位列第13名、在遊戲公司中僅次於騰訊，而網易位列第15名。

不止是米哈游，遊戲領域的後起之秀，莉莉絲在2020年就憑藉150億營業收入，坐上遊戲「第三把交椅」，給網易帶來的持續挑戰。

前有騰訊難以翻越，後有米哈游、莉莉絲試圖取而代之，網易迫切需要一個新的爆款遊戲，來重振市場。

《原神》

在所有遊戲公司中，米哈游是給網易壓力最大的一個。

前不久，一直悶聲發大財的米哈游，五年來首次披露了財務數據。在2022年，米哈游主營業務收入273.40億元，凈利潤161.45億元，截止2022年底凈資產374.02億元。

一年狂賺161億元，這份成績單堪稱「恐怖如斯」。和其他遊戲公司靠大量遊戲廣撒網不同，米哈游推向市場的產品僅有《原神》、《崩壞：星穹鐵軌》、《崩壞3》和《未定記事簿》等幾款遊戲。

和國內其他兩大巨頭相比，騰訊公司2022年總營收5545.52億元，凈利潤1882.43億元；網易2022年凈收入965億元，凈利潤228億元。

雖然體量上高於米哈游，但米哈游高達58.9%的凈利潤率，更令人咋舌。也就是說，用戶為米哈游的遊戲付費100元，後者到手賺約60元。甚至比茅台集團的52%左右的凈利率，米哈游還要更勝一籌。

米哈游最大的依仗，就是《原神》。

據Sensor Tower數據顯示，自《原神》發布以來，已為米哈游累計帶來41億美元（約合人民幣292億元）的收益；在2022年米哈游的手游業務總收入為17.2億美元（約合人民幣123億元）。

僅靠一款遊戲，就帶來了近300億的收益，這樣的成績難怪讓網易如此羨慕，試圖用《逆水寒》來重現《原神》的神話。

比起《原神》的輝煌三年，《逆水寒》後勁還需要市場的更多考驗。