蘋果官網罕見降價背後：要銷量還是要股價
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金融投資報記者 賀夢璐
1月15日，蘋果中國官網宣布將推出「新春優惠」活動。具體來看，從1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購買包括蘋果指定產品，即可獲得從50元到800元不等的降價優惠。
金融投資報記者注意到，限時、限量、限售是該次優惠方案的三個關鍵詞。雖然蘋果手機此前在電商平台上不乏各種優惠活動，但蘋果中國官網突然降價仍頗為罕見，一度衝上熱搜首位。
官網首推集體降價活動
蘋果官網顯示，本次活動幾乎包括蘋果全系產品。其中，最新的iPhone 15系列所有機型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最多降500元；13英寸或15英寸MacBook Air（M1或M2晶片機型）筆記本最多降800元；iPad平板全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最多降400元；蘋果手錶Apple Watch SE、蘋果耳機AirPods和Apple Pencil分別最多降200元、100元和50元。
據蘋果官網
另外，蘋果方面表示，本次活動僅針對使用支付寶、花唄、微信支付，或使用帶有Visa及萬事達卡標誌的信用卡並以特定方式付款的消費者，不得與任何其他促銷、折扣或優惠同時享受，每位顧客每個產品類別限購2件，參與線上優惠活動的商品不限量。
蘋果線下直營店優惠方案與官網一致，但店內可參與本次優惠活動的商品數量有限，如iPhone類商品數量為30000件、iPad類商品數量為5200件、Mac筆記本電腦類商品數量為750件等，售完即止。
1月16日，金融投資報記者走訪位於成都太古里的蘋果直營店了解到，線下門店給出的優惠方案與官網一致。
「預計1月18日，也就是優惠活動首日，人流量大機率會遠超同期，線下門店或將出現排隊購買的情況。」該店銷售人員表示，此次降價可能引發新一輪搶購潮，特別是最新的iPhone15系列所有機型均有優惠，或成為首個斷貨的蘋果產品。
實際上，作為蘋果的熱門機型，iPhone 15系列並非首次降價。早在2023年雙十一期間，各個電商平台為讓利消費者，在此期間優惠幅度最大達700元。
就目前來看，iPhone15官網仍以原價5999元售賣，而在電商平台早已開啟不同程度地促銷活動。如蘇寧易購官方旗艦店的價格為5538元，Apple產品京東自營旗艦店的價格為5199元。
因此，此次蘋果幾乎涵蓋所有產品的「集體」降價，是否能達到預期的銷售指標？有業內人士表示，對於消費者來說並未構成太大的吸引力，就降價幅度來看，遠不及渠道商、電商平台等第三方平台。
銷售面臨競爭對手壓力
金融投資報記者注意到，以價換量，或是蘋果此次「放下身段」，擁抱更多消費者的主要「動機」。
蘋果線下門店
此前，蘋果手機一經問世，在賺足眼球的同時，也收穫了無法比及的銷售額。據第三方市場研究機構Counterpoint Research數據顯示，如今的最新款iPhone 15系列在中國市場首發17天內的銷量，較2022年發行的iPhone 14系列下降4.5%。
投資銀行傑富瑞分析師在一份報告中也表示，蘋果在中國市場遭遇重創，iPhone 15銷量在2024年第一周就出現了斷崖式下跌，較上年同期暴跌30%。據其預測，2024年蘋果將繼續面臨來自中國本土競爭對手的較大壓力。
另外，財報顯示，蘋果公司2023年第四財季收入為894.98億美元，同比下降1%；凈利潤為229.56億美元，同比增長11%。儘管蘋果第四財季的營收和每股收益超出了分析師的預期，但這也是自2001年以來，蘋果首次連續四個季度營收同比下跌。
值得一提的是，按地區劃分，上述報告期內，大中華區營收為150.84億美元，與上年同期的154.70億美元相比下降2%。
有業內人士指出，蘋果迎合中國消費者推出官方促銷活動，背後的原因可能是銷售前景並不理想。此外，當前智慧型手機普遍存在性能過剩問題，而蘋果在人工智慧方面並沒有取得引領性的突破，難以激起用戶的換機意願。
記者手記
蘋果亟需主動求變
近期，圍繞蘋果公司的輿論此起彼伏，先有英國巴克萊銀行等紛紛下調評級，預測其未來面臨的多重風險，除了硬體銷售低迷之外，其他風險還包括蘋果服務業務可能面臨更嚴格的監管審查挑戰。
再有市值被微軟一度趕超。當地時間1月12日，微軟公司收盤上漲1%至388.47美元/股，當日市值達2.89萬億美元，而當日蘋果公司收盤時市值為2.87萬億美元。
當然，蘋果公司的對手不僅有在雲計算、人工智慧等領域取得顯著進展的微軟，還有「極力咬住」高端手機市場份額的生產商們。
據第三方市場研究機構Counterpoint Research數據顯示，2023年，蘋果在高端智慧型手機市場（批發價在600美元以上）的份額從75%降至71%，而三星的市場份額從16%升至17%，華為的市場份額從3%升至5%。
至此，蘋果再也無法像過去那般「躺贏」。2024年開年，蘋果就有了新動作，推出了上述的「新春優惠」活動，往後看，創新、變革、疊代或成關鍵。新消費時代，蘋果亟需主動求變，需要再次找到讓消費者能為其爽快買單的理由。
編輯|陳雨禾 校檢|袁鋼 審核|劉柯
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