奈飛帶路,韓劇踩進中式陷阱

2023-09-07     娛樂硬糖

原標題:奈飛帶路,韓劇踩進中式陷阱

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

暑期檔劇集紛紛收官,2024年劇集招商已經開啟。當我們還在爭論國劇群雄混戰、誰主沉浮時,鄰國竟然傳出一個爆炸性消息——「韓劇市場崩了,明年恐無劇可看」。

多數人的印象恐怕還停留在:韓劇是在Netflix帶領下大步走向世界的東亞「尖子生」。從《王國》到《魷魚遊戲》,只用了三四年時間,韓劇就改頭換面,似已成為火遍全球的流行劇。韓劇行業明明該是蒸蒸日上,怎麼會突然傳出市場噩耗?

據韓媒Newsis報道,近期很多韓國頂級大咖出演的項目停擺,其中包括金喜善主演的《心理操縱》。韓劇迎來了最差的市場環境,拍攝完成後擱置的項目多達百部。韓國電視台深陷資金泥潭,甚至傳聞KBS將關閉2台,流媒體資本大佬CJ、迪士尼等也大幅減少製作項目。

關於導致現狀發生的原因,報道列舉了韓劇製作成本水漲船高的問題,以及很多平台大佬內部出現了貪污腐敗現象。這劇情,是不是聽著有點熟悉?

但硬糖君琢磨著,這些理由應該不是根本原因。眾所周知,韓劇火了,韓劇的製作成本水漲船高是市場自然現象。至於娛樂圈有腐敗貪污,那更是見怪不怪了。

Netflix究竟是怎麼把韓劇帶向世界之巔的同時,又把韓劇帶進了墳墓呢?

從組隊拒絕到失去主控權

「包著糖衣的毒藥」,這個對Netflix進入本地市場的評價,出自兩年前的台媒。

當時,台劇創作者在談到Netflix等外資入局、復興台劇時,已在不斷強調「天下沒有免費的午餐」,台劇可能付出的代價是失去完全的主控權。這番話旨在提醒圈內人,對巨頭的入侵應該保持一種審慎態度。

誰能料到,最先嘗到苦頭的還不是台劇,而是蓬勃發展的韓劇。而韓國創作者之所以沒有台灣創作者清醒,是因為Netflix最初進入韓國市場的姿態很低,並不像在台灣市場那樣傲慢。

初入韓國市場,Netflix其實是四處碰壁。當時,韓國傳統大資本CJ E&M、SK電訊等韓國運營商等都拒絕了Netflix的合作。Netflix不僅吃了閉門羹,還被韓國當局「斷網」——給本國人築起了防火牆,阻止訪問Netflix。

直到2017年,Netflix才找到了突破口。當時最晚成立的有線電視台JTBC,為了跟傳統公共電視台抗衡,一直在扮演韓劇「叛逆者」的角色,播出劇集經常打出「18禁」的噱頭。Netflix的出現,幫助JTBC走向更適合自己的、不受限制的網劇領土。

但此時JTBC與Netflix合作還是授權為主。到了2018年,Netflix與另一家有線電視台tvN的合作則又向前邁了一步,雙方合制了全球同步播出的《陽光先生》。在韓國步步為營,Netflix終於在2019年推出了完全自製的《王國》。

這個一鳴驚人的頭炮一打響,Netflix在韓國的自製劇開始有序產出。

再到2021年《魷魚遊戲》橫空出世,驗證了韓劇在全球範圍的播出效應。Netflix不僅吃到了會員紅利,還吃到了《魷魚遊戲》後續的IP紅利,實現了近9億美元的商業價值。至此,Netflix建立起了韓劇流通全球的產業鏈。

韓劇創作者這邊,其實也吃到了紅利。《魷魚遊戲》女主從路人甲到ins漲粉2000萬,火速拿下奢牌商務。示範效應下,韓劇創作者對Netflix自製劇趨之若鶩。同時,從演員、編劇、導演到後期等全產業鏈工作人員的費用,為了比肩Netflix的製作費,都漲了一輪價格。面對被Netflix抬高的行業薪酬,傳統電視台即使像往日一樣製作劇集,也要付出比以前更高的製作成本。

這就是為什麼現在韓劇會出現大規模停機。傳統電視台本來日子就不好過,收視率一直在下跌,商務收益一直在下降,製作成本卻反而在升高。別說傳統電視台扛不住,就連其他外資流媒體巨頭,比如迪士尼,都不太能適應Netflix帶高的韓劇製作成本,傳出了減少製作項目的消息

國內有觀眾吐槽,現在韓劇都是披著美劇外衣的「四不像」,很想看回以前的韓劇。但韓劇再也回不到過去傳統電視台的時代了。

一來流媒體是時代的大趨勢,電視台的收益下滑也是不可逆的,怪只怪韓國沒產生自己的流媒體巨頭。二來創作者與觀眾的胃口都被Netflix喂大了,不可能再回到從前。

日韓市場,不同的版權籌碼

為什麼是韓劇被Netflix「荼毒」了?在亞洲市場,Netflix最早布局的明明還是日本,日本怎麼就沒掉入這樣的「糖衣」陷阱?

核心問題在於版權。眾所周知,日本影視產業在全球範圍的「硬通貨」並非真人劇,而是動畫。Netflix自然也不傻,投注在日本真人劇的資金很有限。即便是風靡網絡的AV題材日劇《全裸監督》,成本還不及韓劇頭部劇《王國》的一半。

加之日本傳統電視台在流媒體這塊布局還是比較早。因為日本有極佳的付費環境與極嚴的版權保護,所以日本電視2014年收購日本區的hulu,實現了「芒果tv」式商業模式。此例一開,引來很多日本電視台效仿,衍生出了多家盈利的「小芒果」流媒體平台。因此,日本流媒體市場處于軍閥割據、自給自足的狀態,並沒給Netflix留下太多插足空間。

Netflix原本將大筆花費投注在日本動畫上,希望其實現韓劇一樣的全球效應,但卻鎩羽而歸。因為再高的價錢,也撬動不了日本動畫的核心版權利益鏈。

Netflix進入日本動畫市場,繞開了長期統治日本動畫產業的製作委員會模式,直接去合作動畫公司與創作者,扮演了願意出價支持原創的「接盤俠」角色。把日本動畫行業那些爛尾、高風險、實驗項目,統統攬入懷中。

但這些項目的商業成功率自然也不高。除了打頭炮的《惡魔人》有一點聲量,其他Netflix接盤劇都撲得悄無聲息。

Netflix在日本的自製動畫進入惡性循環。那Netflix為什麼不合作暢銷的、商業價值大的IP動畫?因為日本人不會讓其分走一杯羹。

日本動畫不需要像韓劇一樣,等到《魷魚遊戲》來打開局面、驗證IP的後續價值。因為IP版權後續收益一直是日本動畫的命脈收入,多少傳統財閥公司就因為一個經久不衰的IP「永享清福」。

據維基百科的「媒體特許經營產品暢銷榜」顯示,日本動畫IP盈利能力壓過了迪士尼的米老鼠,拿下了冠亞軍。任天堂與精靈寶可夢的公司從精靈寶可夢這一IP里,獲得的總收入超過1000億美元。三麗鷗憑藉Hello Kitty收入超過800億美元。僅2021年,三麗鷗的角色授權事業的銷售額就達103.21億日元,同比大幅增長17.1%。

早就嘗過IP的甜頭,日本動畫就不可能像韓劇一樣,因為高價製作費而放棄後續的IP版權收入,也就不會淪為Netflix的純內容加工廠。

據日媒東洋經濟報道,多名動畫製作相關人士表示,Netflix從2022年開始減少在日本的動畫製作數量;而且有人認為,Netflix動畫劇的播出效果不如後續上電視台,電視台播出期間的討論度更高;IP衍生鏈的收益也不如傳統製作委員會模式,因為製作委員會通常有很多二次售賣產業鏈上的公司,所以IP後續一條龍的業務更熟練、效果更好。

Netflix算是在日本徹底吃了閉門羹。拿不下大IP做自製動畫,只能轉而購買日漫經典IP做3D、真人的版權劇。但這條路已被日本影視行業驗證過了,成功率極低。Netflix製作的《聖鬥士星矢》3D版撲街了,剛開播的《海賊王》真人版口碑也很勉強。

Netflix降本增效,直接摧毀本地產業

韓劇全員給Netflix打工,供世界欣賞韓劇,聽起來似乎也不是件壞事?但一個產業一旦過度依賴外資,沒有博弈的籌碼,就只剩下「任人宰割」的份兒。

首先,單靠一個Netflix養不活所有的韓劇從業者。Netflix不可能對所有的韓劇照單全收,每年的頭部項目就那幾個,大量腰部項目能被選上Netflix的也非常有限。所以,大量的韓劇腰部工作者可能面臨結構性淘汰。

Netflix對本土產業的衝擊,也一樣發生在歐洲等國。但在那些版權保護嚴格的地方,會有政府出面與Netflix進行博弈,主要以反Netflix文化霸權與壟斷為主。Netflix在各國先後受到一些版權限制,接著又打起了稅務戰。

其次,即便扮演了影視圈的「邪惡資本」,Netflix的盈利狀況並不如我們想像中好。2023財年第一季度財報顯示,Netflix Q1營收為81.62億美元,與上年同期的78.68億美元相比增長3.7%;凈利潤為13.05億美元,與上年同期的15.97億美元相比下降18%。其營收未達到預期,一季度付費用戶增幅和二季度展望也遜於預期。

Netflix在全球已經沒有可開發的地方。去年第一季度的會員數就出現負增長,股價跌回三年前。Netflix似乎不可避免地走上了一條與國內長視頻平台殊途同歸的道路——降本增效。

Netflix先後在各個國家漲了一輪會員費之後,又限制了很多國家的帳戶共享,甚至在很多地方推出了低價廣告業務。當然,最重要的是Netflix利用自己建立起的全球霸權,可以對不同地方的自製內容進行成本控制。這一點,對很多國家影視產業的影響是致命的。

對比一下,我們的降本增效其實是有梯度的降。視頻平台都是國內企業,始終要考慮本國產業如何健康發展、如何與創作者共進退。但Netflix就不一定了。它只需要從資本層面考慮如何利益最大化,利用各地區不同的標準為自己謀利。

比如,現在這個節骨眼上,很多地方都不滿Netflix的突然「摳門」,也不是沒有反彈抵抗。但Netflix仍處於強勢地位,可以一邊在韓國打骨折價收購版權劇,一邊不受美國本土罷工影響。

美國本土持續了大半年的編劇罷工,除了所謂抵制AI衝擊,主要還是因為以Netflix為代表的流媒體突然壓編劇價格——本來嘛,誰會為擔心未來被AI代替而如此激烈抗議,大家無法忍受的是這個月就開始降薪。但Netflix沒了美劇內容,還有國外市場的內容供應。韓劇大量創作者不滿,但頭部還是樂意供應內容。

兜兜轉轉,聞道有先後,該踩的坑還是都要踩。好歹我們這邊還是自給自足,總比韓劇從巔峰處墜落的處境要好。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-hk/b5a9895d1f87579f5df763cd76b2d0b2.html