【青眼原創】
文/辰龍
今年以來，江蘇無錫、湖南長沙等多地陸續宣布建設美妝產業園，而其背後是近年以來中國美妝行業的「產業園熱潮」。
在這股熱潮的背後，如雨後春筍般出現的美妝產業園難免陷入同質化的境地，那麼美妝產業園該如何探索健康的發展路徑？又該如何在當下的中國美妝變革時代找到自己的定位？
就在近期，2023東方美谷國際化妝品大會在上海奉賢成功召開，集結了歐萊雅、資生堂、逸仙電商、伽藍等眾多國內外美妝巨頭以及行業專家、高校學者，通過原料突破、政策法規、ESG等議題探討美妝產業發展面臨的機遇與挑戰。
值得一提的是，東方美谷還在此次會上重磅宣布在原料突圍、品牌出海方面的戰略布局，通過源頭創新與國際化合作向著「世界化妝品之都」加速邁進。
品牌價值突破300億
1990年，邁克·波特在《國家競爭優勢》一書首先提出用產業集群(Industrial Cluster)一詞對集群現象的分析，發現產業集群有助於相互競爭的企業提高競爭力，對特定產業的發展和國家競爭力的增強有重要作用，在美妝行業亦是如此。
2015年，坐落於上海奉賢的東方美谷拔地而起，目前迅速成長為集聚了全市超1/3的化妝品企業，產業規模近千億元的國內知名美妝產業園。與此同時，已連續舉辦六年的東方美谷國際化妝品大會也逐漸發展為行業國際化程度與規格最高的峰會之一。
青眼注意到，今年的東方美谷國際化妝品大會以「東方美谷 美麗世界」為主題，整體日程為3天，共設7場分論壇，論壇主題囊括原料自主、品牌出海、化妝品法規、ESG等時下美妝行業熱點話題。
特別值得注意的是，大會開幕式上，東方美谷重磅宣布，2023年東方美谷品牌價值達338.78億元，比2021年的287億元增長了18%，對比2018年的108億元，5年總增長率達312%。
東方美谷品牌價值發布現場
事實上，東方美谷連續多年發布品牌價值數據的背後，代表著中國美妝產業園在品牌化道路上的前沿探索。據青眼了解，打造美妝產業園，並非僅僅是產業在物理意義上的集群，更是集結本土企業的優勢與力量，共同打造區位品牌，由區位全體企業共享共創，最終帶來具有廣泛的、持續的品牌效應，以形成珍貴的無形資產。
會上，上海市奉賢區委書記袁泉在開幕式上表示，「五年來，東方美谷從小到大、從優到強，正由中國化妝品之都向世界化妝品之都加快邁進。」據統計，截至2022年，東方美谷內美麗健康行業規上企業數量超230家、增長225%，化妝品生產企業數量占全市37%，銷售額占全市的40%，已擁有3000多個化妝品品牌。
開幕式上，《2023東方美谷藍皮書》重磅發布，第一財經高級總監兼首席商業分析師李湘對此分析解讀。目前，國內化妝品行業呈現出市場需求回升、渠道分化明顯，國貨品牌「科技風潮」興起等特徵，「悅己消費時代」已來。
《2023東方美谷藍皮書》發布現場
值得一提的是，歐萊雅、資生堂、伽藍等國內外知名美妝企業相關負責人先後在開幕式發布主題演講，講述各自在創新與可持續方面的成績與突破，體現東方美谷極強的企業號召力。
成立中國特色原料聯盟 助力品牌出海
當下，隨著國內美妝品牌在營銷與產品質量上的巨大進步，也意味中國美妝產業也逐步邁入原料創新的「深水期」，如何在原料方面突圍成為中國美妝企業需要面對的集體難題。
而東方美谷作為中國美妝產業園的探索先鋒，始終在思考與探索如何在原料端助力國貨美妝持續發展。
早在兩年前，東方美谷集團股份有限公司黨委副書記、總經理袁飛曾在青眼主辦的圓桌論壇上坦言，中國化妝品產業存在同質化、原料等方面策源創新不足等問題。
此次會上，東方美谷終於邁出了解決原料卡脖子問題的關鍵一步，即正式成立東方美谷中國特色化妝品原材料基地聯盟。據了解，該聯盟由中國香料香精化妝品工業協會和東方美谷共同牽頭髮起，並聯合雲南、安徽、山東、寧夏、甘肅、四川、新疆、廣西等地的中國特色植物原料種植基地共同成立。
「東方美谷中國特色化妝品原材料基地聯盟」揭牌儀式
對此上述聯盟，袁飛對青眼等媒體表示，「從產業角度來看，面對當前存在的原料『卡脖子』現象，(聯盟)主要發掘區別於西方傳統的日化工業為主的原料體系，從中國特色的漢方或者植物原料中形成自己的產業體系。」
「目前全國各地兄弟省份已有五十多種原料能夠進入東方美谷的品牌方供應鏈，對於我們來說是比較好的開端。」袁飛補充道。
除了在原料突圍方面取得突破，品牌出海作為當下中國化妝品產業的重要命題，東方美谷也在利用自身的政府主導與地理優勢建立與日本、韓國、丹麥、英國等各國行業協會的合作，並在此次會上宣布正式開啟東方美谷「品牌出海」新航程，助力中國品牌走向全球。
袁飛對青眼表示，「品牌出海是東方美谷長期關注的板塊，而近兩年明顯感覺到本土化妝品企業做增量的需求，當下本土線上直播、線下商場等渠道已經成為紅海。」
事實上，產業集群發展的首要因素是具有行業領先的主導企業和相對完整的產業鏈，而無論是原料聯盟的建立還是品牌出海計劃，都體現了東方美谷在完善本地產業鏈，豐富產業園生產要素方面的努力與決心。
推動ESG實踐 押注可持續未來
2004年，聯合國全球契約組織首次正式提出ESG概念。具體而言，ESG是Environmental（環境）、Social（社會）、和Governance（治理）的縮寫，是一種關注企業環境、社會、公司治理績效而非傳統財務績效的投資理念和企業評價標準，歐萊雅、雅詩蘭黛等全球美妝巨頭均在此深耕已久。
隨著國內資本市場與國際不斷接軌，政策力量的不斷推動、企業對於自身要求的提高，ESG理念也開始在中國落地生根，而東方美谷也通過舉辦論壇，發布倡議書等方式凝聚共識，促進中國美妝行業的ESG實踐。
此次大會上，歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛、WWD、伽藍等企業聯合發布《東方美谷ESG聯合倡議書》，倡導企業關注環境保護，以建立綠色生態為前提，將「減量化、再利用、資源化」循環經濟理念貫穿到化妝品全生命周期管理中，做ESG理念的履行者和推進者。
眾多國內外知名美妝企業聯合發布《東方美谷ESG聯合倡議書》
此外，大會還特別設立「美之明日」美妝產業ESG發展之路論壇，聚焦企業長期價值，探索美妝ESG創新路徑，從科研創新、數字管理到負責任營銷，化妝品產業的ESG等相關議題，邀請國內外知名，共同探討中國美妝的ESG之路。
對於東方美谷在原料突圍、品牌出海、ESG等方面持續努力，曾對國內產業園有過深入研究的中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛認為，「目前國內美妝產業園共經歷了四種形態，而當下各地產業園發展階段不一，存在各類形態並存的局面，而東方美谷代表了第四種形態。」
中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛
「從單兵作戰到抱團取暖，再到有規劃地發展，第四種形態可以從東方美谷初見端倪，通過政府的統籌規劃，東方美谷在產業園的布局、投融資、人才建設等方面已然形成科學可持續的良好發展模式。」顏江瑛在會上進一步表示。
正如顏江瑛所言，「東方美谷的特點在於創新與國際化」。通過對中國化妝品產業現狀的深入思考，東方美谷著眼長遠，結合自身優勢不斷推動行業的整體進步，逐步成長為中國美妝產業園的一張金字招牌。
（青眼：向世界講好中國化妝品故事）