談起2023年的網際網路大事件，有兩件事是必不可能繞開的：其一是拼多多市值超越阿里，其二就是位元組跳動（下文簡稱位元組）上半年營收超過了騰訊。
憑藉今日頭條和抖音兩款現象級產品，位元組幾乎吃滿了國內流量的紅利，而當國內流量逐漸見頂，TikTok又在海外市場打開了新局面，成為位元組增長的重要來源。
軟體產品的耀眼掩蓋了位元組的硬體野心，事實上，硬體一直是位元組尋找新場景、拓展新用戶的重要方式之一。過去7年時間裡，位元組先後嘗試了手機、教育硬體、VR等硬體產品，但最終效果並不理想。
圖源：Pico
隨著生成式AI技術的興起，隨著越來越多3C廠商、網際網路公司盯上硬體，不少業內人士把2024年視為「AI硬體元年」，手機、PC之外，耳機、眼鏡等也開始迎來AI改造潮流。
位元組也不例外，在探索大模型之餘，還萌生了做AI硬體的想法。
位元組首款AI硬體：與豆包大模型聯動的智能耳機
據晚點LatePost報道，位元組正在開發一款植入豆包大模型的AI耳機，該產品將與豆包App形成聯動。用戶戴上AI耳機後，可通過語音對話隨時使用豆包，在豆包App 上也可以操控這款耳機。
平時經常關注位元組動向的朋友，應該對這件事早有預期。今年5月就有報道稱位元組以大約5000萬美元收購了中國耳機製造商Oladance，這是其開發可穿戴設備的最新舉措。近日，《科創板日報》報道位元組已完成對開放式耳機品牌Oladance的收購，並實現100%控股。
圖源：Oladance官網
Oladance成立於2019年，定位創新型消費電子科技，曾首次提出過OWS（全開放穿戴式耳機）專利技術，並推出了全球首款OWS全開放耳機。目前位元組的AI硬體團隊目前主要以原Oladance的人員為基礎，因此，位元組選擇智能耳機作為其首款AI硬體，也就不足為奇了。
在AI風口到來之前，位元組也進行過硬體方面的嘗試。
2018年底，位元組跳動用上億元收購了錘子科技堅果手機團隊和部分專利使用權。以錘子科技堅果手機團隊為基礎，組建了「新石實驗室」，後續兩年時間裡，新石實驗室發布了兩代堅果手機、TNT顯示器新品以及音箱等周邊產品，還把堅果手機R2和顯示器TNT Go整合為「LKP」套裝，試圖開發辦公場景。
可惜面向辦公場景開發的硬體市場反響平平，位元組將「新石實驗室」的重心調整到了教育硬體賽道。2020年10月，位元組跳動宣布啟動「大力教育」品牌，並將旗下所有教育產品承接到該品牌名下。隨後位元組發布了首款教育硬體——大力智能學習燈，在2021年的位元組跳動九周年演講上，張一鳴將其列為過去一年中公司取得進展的業務之一。
圖源：大力教育官網
據晚點LatePost爆料，檯燈之外，位元組還在研發教育平板、口袋學習印表機、兒童早教機、詞典筆等多款教育硬體。但截至目前，大力教育官網產品一欄只有大力智能學習燈的身影。
緊接著就是位元組離我們最近的一次硬體嘗試：VR。2021年8月，位元組花費數十億元收購國內VR出貨量第一的廠商PICO。就在這次收購的5個月前，位元組剛剛花了數百億收購了遊戲開發商沐瞳科技。
VR+遊戲正是Meta已經跑通的路徑，後來的事情大家也清楚，位元組遊戲業務和PICO接連裁員，位元組的VR硬體之路算是暫時受挫了。
AI硬體市場潛力巨大，位元組賣方案需要成功案例
回到此次開發AI硬體的爆料，位元組不僅自己開發AI硬體，還與外部硬體公司合作。隨著位元組將豆包能力持續開發給各種硬體廠商，未來我們將在更多硬體上看到它們與豆包大模型的結合。
這與位元組做外部大模型服務商的邏輯一致，比如位元組沒有直接銷售手機創造營收，但他可以向手機廠商提供基於手機的大模型軟體解決方案，以此獲取AI手機爆髮帶來的增量。
此前，位元組與三星達成合作，成為對方的國內大模型合作方。Galaxy Z Fold6語音助手Bixby的一些生成式AI能力就是基於位元組火山引擎旗下的豆包大模型實現的，類似蘋果Siri與OpenAI GPT-4o的結合。
圖源：位元組跳動
除了三星外，榮耀和小米也與豆包大模型達成合作，榮耀的合作涵蓋了文檔理解、互動問答到智能輔助創作等多種辦公場景；小米旗下人工智慧助手「小愛同學」基於豆包大模型為用戶帶來更智能的AI交互體驗。
IDC發布AI手機白皮書顯示，預計2024年AI手機出貨量將達1.7億部，占智慧型手機整體出貨量的15%。不難看出，僅AI手機市場就可能為位元組等大模型服務商帶來百億營收的可能。
在其他領域方面，據位元組官方披露，基於豆包大模型打造零售AI解決方案的首批成員包括物美集團、抖音電商、抖音生活服務、百勝、麥當勞、中國飛鶴、海底撈等。
而汽車大模型生態聯盟的成員包括領克、吉利、廣汽、長城等知名汽車品牌。此外，火山引擎與奔馳簽署戰略合作備忘錄，雙方宣布將在大模型、生成式人工智慧和大數據技術領域展開合作。
圖源：火山引擎
在雷科技看來，位元組開發AI硬體的最大意義是跑通某一場景的大模型解決方案，以此為案例，將大模型方案提供給同品類的硬體廠商。畢竟一個品牌的營收是絕對比不過整個行業的，歷史上很多案例告訴我們，賣鏟子的商家或許比淘金者賺的更多，更安全。
網際網路大廠們扎堆做AI硬體，場景才是關鍵因素
與其他網際網路大廠相比，位元組入局並不算早。國內網際網路大廠最早做AI硬體的應該是百度。
2023年5月，百度旗下小度推出首款AI學習手機青禾，集成了手機、詞典筆、電話手錶、翻譯機、聽力寶、單詞卡6大功能。據京東數據顯示，今年618，小度青禾品牌成交量排名學習手機TOP1。隨後百度還推出了首款搭載百度文心大模型的學習機——小度學習機Z30。
圖源：小度
除了百度，阿里巴巴旗下天貓精靈也推出了搭載大模型的X6音箱；美團雖然沒有親自下場做硬體，但也推出了搭載在穿戴設備上的人工智慧語音互動式應用「俏魚樂伴」，用在了小天才Z10手錶上。
類似的AI硬體還有很多，手機、PC、家電......幾乎所有產品品類都在積極融入AI技術，不光是能帶來銷量或單價的上漲。更重要的是，可以直接在端側運行大模型能力的AI硬體，有著傳統硬體無法媲美的無可比擬的誘惑力：交互層面的顛覆體驗。
過去用戶需要多個步驟才能實現的操作，如今只要語音交互就能完美解決，省去了中間的N個步驟，為用戶帶來更高的使用效率。
但真正決定AI硬體受歡迎程度的關鍵因素，是產品使用場景是否緊密貼合用戶需求。這點在AI Pin、Rabbit R1等AI硬體創新先驅身上體現得淋漓盡致，天胡開局也難逃慘澹收場的結局。
圖源：Humane
對於網際網路大廠們來說，硬體的選擇有很多，但適合做AI硬體的場景就相對少些了。當下比拼的關鍵之處，還在於企業對消費者的了解程度，尤其是用戶高頻使用的場景功能，或者未被發現的高頻使用場景功能。
當功能與硬體產品的剛需場景不匹配，必然對產品銷售產生阻力，這點在位元組之前的教育硬體和VR硬體兩個案例已經體現過。道理還是這麼個道理，只不過現在主角換成了AI。
特別是位元組這種兼顧大模型服務商的網際網路大廠，銷售AI硬體只是一個方面，如何找到適合AI硬體場景的功能解決方案，並將其提供給其他硬體廠商才是更為關鍵的事情。
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