因此，廣大籃球迷對於這次低調復播，沒有展現出充分熱情。CCTV5 3月30日轉播的揭幕戰收視率為0.1634，僅排在同時段收視率第八位，虎撲論壇對於央視復播NBA並沒登上熱榜，相關話題度也極其有限。

年長球迷沒有表現出足夠熱情的同時，00後球迷也照樣意興闌珊。「央視復播NBA了，哪天，哪場比賽？！我當時就算知道也不會看，自己在上班，而且這場比賽並不值得摸魚去虎撲刷文字直播，這麼想起來，我已經很久沒看NBA比賽了。」一位00後虎撲JRs向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示道。

年長球迷懷念心中的籃球巨星，對新時代賽事不斷搖頭，00後球迷也始終無法迎來屬於他們的劃時代巨星……NBA究竟是如何搞丟這一批又一批的觀眾？

NBA無法撬動00後？

「謝天謝地！肖華、莫雷和NBA終於原諒我們了！」虎撲論壇上的這條反諷評論，是目前虎撲JRs對於「央視復播NBA」最高亮的回答。

儘管「央視復播NBA」走的是低調行事的路子，收穫的效果有限，事件發酵風向也是毀於參半，但是，復播的背後，凝聚著NBA這兩年間始終想要實現在華品牌重塑的努力。

NBA依舊在今年1月連續十一年舉辦了NBA新春賀歲活動，24支球隊明星球員製作新春祝福Vlog向中國球迷問好；NBA中國的青少年籃球訓練營等線下活動也陸續在海南海口、四川重慶等多地舉行；去年年底，NBA與中國運動鞋服服務商進行合作，聯手將NBA在華北最大的旗艦店落戶天津，保證從2019到2021年，NBA在華每年都有旗艦店開業……

不能否認的是，無論是線上還是線下，NBA對於中國市場的重視程度持續走高，在重新獲得以央視為代表的官方渠道的重新認可之後，如何繼續發掘NBA在中國市場年輕一代，特別是00後們的商業潛力，是擺在NBA面前的首要難題。

這條路對於NBA而言，並不好走。

「我記憶中把虎撲伺服器搞癱瘓的比賽都是『遠古記憶』，庫里絕殺雷霆，湯普森單節37分，詹姆斯決賽逆轉勇士奪冠，科比謝幕戰60+......那時候我還是初中生，NBA群星璀璨，整個年級的男生都為之瘋狂。而現在，我腦海中對『新世代』的第一印象都不太好，『逗比德』、『養生維金斯』、『軟柿子唐斯』、『墊腳字母哥』......這些人之中沒有一個能被稱為劃時代巨星。」00後籃球迷東東向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表達自己的看法。

庫里

新時代球員星味不足，是NBA賽事在國內00後群體無法擴圈的最主要原因之一。

同時，00後球迷把NBA的轉折點統一放在了2019年底至2020年初。

2019年總決賽，「傷兵累累」的勇士隊被猛龍隊擊敗，無法實現三連冠，NBA也沒有再造一個神話王朝，能夠持續製造話題噱頭，這也導致NBA總決賽全美收視率創近10年新低，預示著NBA整體走向衰落。中國市場的反饋同樣不夠理想，無論是勇士球迷惋惜亦或者「敵對」粉絲的情緒輸出，都讓這屆總決賽爭議滿滿，這也是央視轉播NBA總決賽最後的輓歌。

2019年10月，「莫雷事件」讓整個NBA品牌形象在國內持續降至冰點，尤其是民族情緒更加高漲的00後，莫雷和NBA總裁肖華至今未公開道歉，這件事情，在部分00後球迷心裡是難以繞過去的坎。

「我是姚明退役那年成為火箭球迷（2011年）開始看球，後邊也是科比、詹姆斯球迷，陸續看了8、9年球，算是伴隨我成長最重要的青春回憶。但莫雷這件事情後，NBA比賽我逐漸沒興趣了，現在除了看老詹掙扎努力，其它比賽沒有任何吸引力。」虎撲00後JRs藍川向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）說道。

科比

隨後，央視全面暫停NBA轉播，騰訊體育開始選擇性轉播NBA比賽。這樣的轉變，讓早已習慣蹲守CCTV5觀看比賽的大部分球迷，逐漸褪去對NBA賽事的興趣。

2020年初，全國疫情剛剛開始，一個噩耗的到來，讓國內NBA球迷悲痛不已——傳奇巨星科比·布萊恩特意外墜機身亡。「老大的去世，意味著一個時代過去了，科比之後，傳奇巨星只有詹姆斯和庫里，現在詹姆斯垂暮，隨時可能退役，庫里也是三旬老漢，目前沒有人能夠接他們的班，約基奇、東契奇、布克都是頂尖球員，但是都沒巨星味道，對於00後來說，屬於我們時代的巨星，現在是缺失的，你都甚至叫不出幾個00後球員的名字。」東東補充說道。

而2019年，NBA中國選擇在華首位NBA新春賀歲形象大使是蔡徐坤，這件事一定程度上「激怒」了廣大NBA鐵桿粉絲。

隨著新冠疫情在全球擴散，NBA也在2020年3月至8月，進入長達5個月的休賽期。在此期間，中國非籃球迷聽到有關NBA的消息，全都感受不到振奮之情——莫雷事件、科比意外去世、央視停止轉播、NBA停擺……

「我男朋友之前一直在看NBA，也讓我看，然後一起買情侶球衣，但現在他都不看比賽，我就更沒有關注NBA。現在對籃球最清晰的認知，還是蔡徐坤的『唱、跳、rap、籃球』。」一位女性00後喵寶表示對NBA的消費記錄是三年之前了。

這段時間，NBA無法破圈年輕觀眾，甚至讓籃球迷用戶相繼逃離，正式進入「黑暗時代」，虎撲論壇針對「NBA熱度下降」也開始出現熱點話題。

「雖然我和身邊的朋友都還在看比賽，但也意識到NBA的熱度正在快速散去。這兩年時間的『內傷』，不是一個央視復播就能搞定的，而且除了NBA搞壞自身品牌形象，導致無法破圈新的年輕用戶，另一方面，NBA在中國版權方面的操作，也在勸退我們這些老用戶。」藍川繼續分享道。

對於8090後籃球迷來說，無比懷念2015年之前的NBA在國內的轉播環境。

CCTV5原本是國內球迷心中的轉播平台No.1，網絡直播也是兵分多路，以新浪體育、樂視、騰訊為首的官方授權平台以及一些網絡野生頻道，都在為NBA造勢，且內容多為免費賽事，解說形式也豐富多彩，NBA熱度持續走高。

到了2015年之後，滿心期待的球迷們卻被騰訊體育澆了盤冷水，開始「吃獨食」的騰訊將付費模式帶進了NBA直播，從此，NBA與騰訊體育的愛恨情仇就此展開。

騰訊體育該不該背鍋？

騰訊在2015年初以5億美元拿到2015-2020賽季NBA數字媒體獨播權，2016年又以2億元人民幣的總價獲得2016-2020賽季的聯盟通權益（付費轉播），自此，騰訊擁有四年NBA全部比賽的數字媒體轉播權。

擁有網絡獨家直播權的騰訊，迅速開始實行付費與免費並行模式，每天固定推出一到兩場免費比賽，其餘均為騰訊體育會員專享，最開始的價格為包月30元、三月88元、包年298元。

「我記得很清楚，騰訊獨播之後，對於球迷整體觀看NBA的氣氛是個轉折點。沒有獨播之前，市面上的平台給到的大部分免費賽事是焦點戰、球星戰、流量戰，看的出來平台有一定情懷在裡面，且想以此吸引新用戶。等到騰訊體育獨播登場，高額的會員費則嚇跑了不少人，給到普通觀眾的免費賽事更多是毫無噱頭的雞肋比賽，球迷不得不尋找其它資源。這種『強迫』讓你充值會員的舉動，當時就勸退了一批人。」藍川分享當年老球迷對網絡直播變化的看法。

騰訊體育獨播

但是，對於更多的00後球迷來說，2015年是他們開始重點觀看比賽的年紀，這批人的消費觀念也能接受付費會員的觀賽模式，原因在於，騰訊體育積累了足夠的CDN帶寬，觀賽體驗也與非會員拉開了區別——會員免廣告，享受1080P藍光超清，還可以多視角觀看比賽。

另外，騰訊體育趁勢把國內大部分知名NBA解說和評論員招致麾下，騰訊體育有資本可以為每一場焦點比賽，配備兩個知名解說，其它大部分比賽也都配備成熟解說。這一點對於球迷的誘惑也很重要。

同時，2015年NBA也開始迎來新一輪傳奇征程。勇士隊以庫里為建隊基石打造了新時代王朝球隊，讓NBA不再是高大球員天下，也讓全球更多的「瘦小」球迷加入此項運動。後續，科比退役巡迴站、詹姆斯的復仇者聯盟、杜蘭特加入勇士組成五星銀河戰艦，都是NBA持續破圈的話題。

在此基礎上，00後球迷也更願意為NBA賽事及周邊產品內容付費，平台與用戶整體維持在和諧狀態。

相應地，騰訊體育獨播運營也在國內取得初步成功。據媒體報道，2019年騰訊體育會員的收入大概2.6億元，NBA賽事為騰訊帶來的廣告收入每年大約6、7億元。拋去成本運營費用，基本保持收支平衡基礎上，還獲得數億元收益。

變數同樣在2019年，7月，騰訊在與阿里NBA新周期賽季（2020年～2025年）的爭奪戰中勝出，NBA數字媒體版權繼續留在騰訊，合約金額預計15億美元，這個數字是上個周期的三倍，騰訊每年的獨播費用就在3億美元。

然而，就在該協議簽訂之後，因為上文莫雷事件影響以及全球新冠疫情發展，導致NBA賽事在國內熱度直線下滑，騰訊也因此面臨巨額虧損，後經過與NBA協商，重新商定了新五年周期的版權價格，每年下降至2.7億美元。

在新一周期版權費用激增的情況下，又面臨NBA在國內的口碑危機，現有的會員付費體系顯然無法滿足騰訊對收入的需求，開拓更大的會員市場，維持住收支平衡，提高會員價格勢在必行的舉措。

目前，騰訊NBA體育會員與騰訊視頻打通，分為兩種模式：普通會員價格較最初稍降，單月30月、3個月68元、12個月233月，但不是暢享付費比賽，而是每個月只有8張觀賽券，之後還需再購買觀賽券，超級VIP方面價格上漲明顯，單獨一個月88月、3個月128元、12個月為488元。

全新會員方式的設置，讓很多講究消費性價比的00後不能接受。

騰訊體育會員

「騰訊的廣告實在太多，即使你是VIP，比賽中廣告也照樣穿插很多，而且這些比賽的精彩程度已經不值這個價錢。另一邊，現在的咪咕視頻也能夠轉播NBA（咪咕手裡的是聯盟通版權，只能以付費的形式轉播），雖然會員價格沒有優勢，解說嘉賓也接受無能，但是，咪咕視頻好在設置了單場比賽購買方式，只要6-8元，我們球迷就當看一場網絡電影。」東東解釋說道。

除了騰訊體育的會員費用性價比降低，對於00後球迷來說，後續解說嘉賓以及女主播的運營方向也都顯得不太專業。

「騰訊讓旗下的女主播，都有各自支持的球隊，並貼上鐵桿粉絲的標籤，這種刻意打造人設、引戰粉絲造話題的行為，真的很傷害球迷之間的交流，這也是導致球迷遠離賽事的原因之一。」藍川補充說道。

另外，賽事解說嘉賓相較於以往的專業度、客觀度以及金句度都有所落差，或許受場外球迷粉絲心情因素影響，在評價超級球星表現的時候，多位解說嘉賓不敢理性分析，而是經常處於和稀泥狀態。「我還記得當年王猛，因為詹姆斯進球之後，沒有像庫里進球時一樣的激動喊叫，就被貼上黑子標籤。」藍川苦笑道。

太多的非籃球運動本身因素充斥在比賽之中，球迷們一時興起會被帶著節奏走，但當NBA出現口碑問題的時候，他們便會迅速逃離，沒有情懷眷戀。

NBA季後賽

NBA賽事逐漸受冷漠還很直觀的反應在影響00後購買力方面。據騰訊體育2020年發布的NBA生態報告，電商消費群體的年齡架構以26-35歲為主，在2019年的12個月中，26-35歲年齡段的消費者有10個月成交比重超過40%，而逐漸成為社會消費支柱的00後並沒有表現出消費熱情。

即便如此，騰訊體育還是表達了對於00後的「特殊關照」，特意推出了青春V卡，專門針對18-24歲用戶，以更優惠的價格為他們提供NBA會員服務。

然而，無論是NBA在華的種種努力表現，還是騰訊體育對於00後的這些關照，在00後的眼中都顯得過於表面。或許，對於00後球迷們而言，他們真正想要的是NBA對於自己不當言論的一次正式道歉、新時代能夠誕生更多的球星代表，以及國內運營平台更加親民化、專業化。

願逐漸被觀眾視為青春記憶的NBA，能夠再來一次逆生長，而不是成為小眾興趣越來越「圈地自萌」。

*註：文章里的東東、藍川、喵寶皆為匿名。