最近幾年，在電商圈唯品會成為了一個獨特存在，本來體量較小但卻走出翻紅步伐，聲量逐步擴大，尤其是在Z世代中更是好評聲不斷，獲得了這支市場主力軍的歡心。
「本00後親自認證，唯品會的價格真的太香了！上周買了空調扇，一比居然比別的地方便宜一半多。」
「唯品會別的不說，服務是真不錯，我經常在上面買東西，最方便的就是退貨換貨直接上門，省了跑腿的麻煩。簡直不要太對我們年輕人胃口。」
「誰能想像我弟一個05後，居然都是唯品會忠粉，用了一年多，家裡人都被安利遍了」……
不得不說，這其實是有些反常的。當前由Z世代和千禧一代掀起的新消費革命浪潮正滾滾而來，這一群體作為網際網路原住民，從接觸網購起就有了豐富的線上渠道可選，但在一眾平台中，他們卻開始紛紛擁抱唯品會，這是個值得探究的問題。
近日，21世紀經濟研究院發布《Z世代青年線上消費洞察報告》稱，Z世代消費已經呈現出幾大新特徵，但其中最為突出的就是這新一代年輕人在消費時表現出更加理性、審慎和聰明。
該報告顯示，超過七成的Z世代傾向於通過自媒體、B站和小紅書等平台的KOC測評及推薦了解品牌信息，但與此同時，面對層出不窮的測評與專業建議，並不輕易盲從，對網紅和過度營銷依舊保持理性、清醒。「只買對的和需要的」成為了大多數年輕人面對種草安利的「底線」。
理性和審慎還表現在對性價比的關註上，今天的年輕人看清消費主義陷阱，花錢不再大手大腳，開始精打細算已經是件常見的事。甚至於在他們中間追求性價比，還演變成了一種「競技項目」，每年的「618」和「雙十一」中，一份份「薅羊毛」指南和複雜的excel滿減計算表，都是這場賽事的角力。
唯品會能獲得Z世代歡迎的原因，也正隱藏在這份轉變之中。正如網友所言一方面，唯品會在價格上拿下了優勢，成為性價比的代名詞；另一方面，這家平台又在服務上加大馬力，為年輕人提供了更好的購物體驗；另外它本身正品大牌的定位，還順應了今天消費升級的大勢，這些無一不迎合了Z世代在當下的消費理念。
可以看到，自Z世代登上消費舞台，成為主力軍，一個新消費時代就到來了。唯品會與新消費浪潮共舞之後，迎來了翻紅境地。這告訴我們，如今在整個消費市場，新的起跑線已經划下，誰能率先俘獲Z世代的消費「真心」，誰就能再次擁有先發優勢。