導讀：在守正創新的基礎之上，芒果TV的進階之路已然愈發清晰。
文 | 坤同
從講述三代法院人接力投身法治建設的《底線》，到描繪新時代高考的《大考》，再到表現居委會工作日常的《胡同》……近期，多部兼具熱度和口碑的現實主義力作，同時期登陸芒果TV，不僅再一次向市場證明了其內容判斷能力，也進一步廓清了整個平台的打法和思路，以更富年輕態和時代感的姿態，不斷打造契合大眾期待的主流陣地。
身為直面市場一線的黨媒國企，芒果TV一直以建設主流新媒體為目標，成長軌跡中天生帶有著紅色基因、創新基因和市場基因。主流媒體的責任擔當，要求其不斷追求內容的現實觀照力和社會影響力；市場主體的競爭環境，推動其不斷優化內容創新力與行業引領力，這也成為芒果TV得以頻頻拿捏住「現象級」作品的重要原因。
在變化的市場，
把握不變的價值基因
不同於一般商業平台，在黨媒價值基因的加持下，芒果TV在內容的創作和遴選上一直強調芒果方法論，其中，內容的價值導向就是關鍵判斷標尺。
近期，芒果TV推出的《底線》《麓山之歌》《大考》等多部現實主義作品，就是從小切口描繪出新時代新征程的恢弘氣象的典型代表。
其中，《底線》是首部全景式展現人民法院司法改革進步成果的電視劇，憑藉著真實客觀、有深度、有溫度的法治故事打動人心；《麓山之歌》以其獨特的工業題材和劇中彰顯的工業美學引發觀眾的關注與熱議，更獲得了「敘事緊湊，人事皆畫，主題性和時代感可觸可感」高度評價；《大考》則以「一場特殊的高考」為創作背景，展現出普通民眾在「大考」面前不畏險阻、砥礪前行的精神力量……這些精品力作密集在芒果TV上線播出，也從某種程度上代表了平台內容取向日漸拓寬，邁向了現實主義創作的主陣地。
芒果劇集的「溫暖現實主義」價值取向並非憑空產生。「做一個內容必須能解決一個社會問題，或觀照一個社會現象」，近年來，芒果TV的內容均實踐了這一標準，例如以細膩親情入題的《以家人之名》，講述用誠實勞動開創美好生活的故事《裝台》，以及在觀眾呼聲中連續推出兩季的《少年派》等作品，無不用寬廣的視野和深入的洞察將作品與時代、社會緊密相連。均以「小正大」的特點，傳遞了「真善美」的本質。
與時代共振，
守正中創新有「新突圍」
文化產業既有意識形態屬性，也有市場屬性。在抓好意識形態的基礎上，市場屬性與經濟效益需要文藝創作者們更耐心地付出、更勇敢地作為。芒果TV開拓了多元的內容賽道，通過在作品題材、呈現形式、內容風格等多維度的創新突破，為每一部優質作品找到精確的市場著陸點，從而瞄準了經濟效益和社會效益之間的「最大公約數」。
上線一年有餘的台網雙平台聯動的「芒果季風」劇場，交出的是芒果TV劇集探索創新的代表答卷。《張衛國的夏天》《消失的孩子》《我在他鄉挺好的》等多部優質劇作，覆蓋懸疑、都市、刑偵、家庭等多元題材。
在20萬人打分後，依舊收穫8.1分高分的《我在他鄉挺好的》，作為芒果季風1.0階段的代表作，開啟了芒果劇集以接地氣、去懸浮的現實筆觸描摹都市生活的篇章。其後，《張衛國的夏天》《消失的孩子》等，要麼透過「人情味」和「煙火氣」對社會公共議題進行了深刻探討；要麼用劇本殺式的創新形式，借懸疑風格表達出對社會問題的深刻洞察和敏銳反思。這些作品贏得了市場熱度，也獲得了不俗的觀眾口碑，「守正」與「創新」兼具，「有意思」和「有意義」兼得。
在這一劇場的運作下，芒果TV創新了電視劇制播模式，進一步打通了與湖南衛視的協同共創與大小屏聯動運營。通過前置性介入的方式深度參與內容創作，芒果TV將自身的價值觀和使命感沉澱在每一部作品的之中，不僅保證了內容的藝術品質和時代內涵，也以獨到的眼光實現了契合觀眾審美情趣的創新表達。
隨著帶有「芒果氣質」和「芒果基因」的作品不斷「出圈」、廣受好評，其對於內容的把控經驗和標準，也從一定程度上潛移默化地影響行業整體的創作風向，帶動正能量之風成為螢屏主流。
更年輕的芒果TV，
有更大的發展活力
守正保證導向正確，創新激發更大活力。截止到目前，湖南衛視與芒果TV雙平台共儲備了48個自製綜藝製作團隊、29個影視製作團隊、34個新芒計劃戰略工作室，牢牢掌控了內容全流程生產要素，嚴格控制內容投入產出，構建起一套完備的評估體系，較低的成本、獨特的眼光、差異化的打法，讓芒果TV在激烈的長視頻平台競爭中持續盈利並殺出重圍穩居第一梯隊。在這樣的生態下，芒果TV的進階之路也愈發清晰——
一方面，在紅色基因、創新基因、市場基因的加持下，持續生產兼具社會效益與經濟效益的內容產品；
另一方面，基於內容，不斷提高平台與用戶之間粘性，推動資源高效運轉的「正循環」。以內容為核心探索實景娛樂、內容電商等多元化經營，加固「護城河」。
可以看到，內容頻譜的多元拓展和各大板塊的均衡發展，已經不斷強化芒果TV的市場優勢。Quest Mobile數據顯示，芒果TV近年來通過《我在他鄉挺好的》《獵狼者》等作品吸引了市場最主流的用戶，並在此基礎上完成了全年齡向用戶的破圈。近期上線的內容更是對芒果TV平台氣質產生顯著影響，加速推動芒果TV從 「圈層平台」成長為廣受大眾認可的「國民平台」，從垂直化內容生產朝著更具現實精神、探索精神、開拓精神的方向前進，進而在全面的綜合性發展中穩住領航舵盤。
當下，芒果TV仍舊是增速最快、國內年輕觀眾占比最高的網絡視頻平台之一，隨著影綜藝雙線的持續發力，芒果TV將在更大程度上承擔起引領青春力量、挖掘「青春內涵」的責任，用具有正能量和積極引導的內容為新時代下的年輕人打造出一片精神高地。