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阿塞拉市位於衣索比亞的南部山區，是非洲有名的高原地帶。站在阿塞拉的山頂上望去，山路在山谷間曲折盤旋，路邊則是一簇簇自由生長的草木。對於遊客而言，北非特有的自然景觀令人嘆為觀止，可對於當地的貧寒少年來說，這是他們需要光腳跑過的上學之路。
30多年前，一名叫做海勒的瘦弱少年，每天都要在這樣的山路上來回奔跑。海勒的家距離學校10公里，其他家庭條件稍好的孩子可以坐公共汽車去學校，而海勒的交通工具，只有自己那雙連鞋都沒有的腳。他日日跑著上下學，重複、枯燥而疲憊，但因禍得福，海勒因此愛上了跑步。16歲時，他第一次穿上跑鞋，正式開啟了自己共打破過25次世界記錄，綿長而傳奇的職業生涯。如今，海勒是衣索比亞家喻戶曉的人物，2001年他被國際奧委會授予奧林匹克勳章，人們將海勒稱為「長跑皇帝」，他之於馬拉松，就像羅納爾多之於足球，他的全名叫做海勒·格布雷西拉西耶(Haile Gebrselassie)。
1996年亞特蘭大奧運會，格布雷西拉西耶獲得男子萬米冠軍
跑步背後的精英品格
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從農民的兒子到「長跑皇帝」，格布雷西拉西耶通過奔跑讓家人過上了優渥的生活，甚至在退役後，他還成立了一個名為「長老委員會」(Elders Council)的組織，致力於衣索比亞國內的和平事業。儘管早已離開賽場，但他仿佛依舊在奔跑，並把更多的責任扛在肩頭。
也許，格布雷西拉西耶的人格養成並不完全得益於他的長跑生涯，但跑步，絕對是一種塑造品格和磨練心性的絕佳方式。跑步作為人類本能，是一項門檻極低的運動，但想要把步跑好，卻並非易事。
電影《莎拉寧願跑步》 (2013)
跑步是一個嚴格的自我規訓過程，可以讓人變得更加自律。如果一個人想比別人跑得更遠，甚至完成馬拉松，需要進行長期的、日復一日的規律訓練，一切的懶惰和放鬆，都會變成阻擋你成為優秀跑者的絆腳石。
當你準備就緒，真正開始一場馬拉松時，剩下要做的就是堅持不懈。1968年墨西哥城奧運會，在馬拉松比賽的頒獎儀式結束1個多小時後，組委會吃驚地發現：有個選手還在跑！這個選手是坦尚尼亞馬選手阿赫瓦里(John Stephen Akhwari)。他在跑出不到5公里後因碰撞而摔倒，膝蓋受傷，肩部脫臼，但他並未就此退出，而是一瘸一拐地繼續向終點跑去。
不知什麼時候，《三角洲天空畫報》的記者出現在他身邊不解地問，為什麼明知毫無勝算，還要拚命跑下去？阿赫瓦里又「跑」了好一會兒，才突然堅定地答道：「我的祖國派我來墨西哥城，為的不只是讓我起跑，而是要我跑到終點」。
1968年墨西哥城奧運會馬拉松比賽，阿赫瓦里堅持完賽
從鍛鍊身體，
到高端健康生活方式
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對於生活節奏越來越快的現代人來說，在跑步中所體現出的品格尤為稀缺，有太多人在困難面前順流而下，輕言放棄。在這樣的環境中，唯有自律與堅持，才能成為這個時代的精英。
從2008年左右開始，慢跑逐漸在國內風靡，並從中國人慣常認知中的「鍛鍊身體」變成一種「生活方式」。轉變背後，不僅是稱謂的疊代，更代表著國人對跑步運動的深入理解。
跑步之所以可以持續走紅，尤其在中產圈層中長盛不衰，是因為它不偏不倚地擊中了人們的進取心。對於優秀群體來說，完善自我是那個永遠不變的目標，唯有努力工作、摒棄人性中的貪嗔痴，才能不斷進階。很多時候，人生就像一場馬拉松，你就是你跑過的路。
所以，跑步不僅能讓你更健康，更能改變你的生活狀態。學會跑步，你就能讀懂什麼才是精英生活。潘石屹也是一位著名的跑步愛好者，他曾感慨過：「開始跑起來之後，我感覺我眼前的世界都亮了。」為了跑步，潘石屹甚至徹底改變了自己的飲食習慣——不吃肉，不吃甜食，每天都要喝蔬果汁。清淡的飲食讓潘石屹自稱「夢裡都想吃肉「，但為了跑馬拉松，一醒來還是以蔬菜和沙拉為主食。
讓更多人跑起來
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跑步雖好，但目前國內正式的馬拉松比賽大多針對那些較為專業的高階跑者，門檻高、報名難，比如今年「北馬」的中籤率只有18.1%。如何為剛剛接觸跑步的人提供機會，如何讓全家都參與到馬拉松當中呢？這需要那些有社會責任感和能夠引領健康生活方式的平台和企業來推動。
就在昨天，一場別開生面的「家庭馬拉松」在桂林開跑，與正式的馬拉松比賽不同，這場「家庭馬拉松」不僅大大降低了跑者的專業門檻，而且還可以讓全家參與，小朋友也可以在享受家人的愛與陪伴的同時，感受跑步對人帶來的悄然變化。
卡薩帝家庭馬拉松·桂林，邀請央視主持人舒冬、奧運跳水冠軍何沖、悅跑圈運動達人楊洋加入活動
卡薩帝家庭馬拉松·桂林
事實上，這場由國際高端家電品牌卡薩帝發起的「家庭馬拉松」已經持續了6年。從「家庭馬拉松」的第一次起跑開始，到成為被田協認可的中國家電行業內首個家庭馬拉松賽事IP，卡薩帝通過深耕體育營銷領域，將健康的生活理念傳達給超過2.3億全國大中城市人群，並與他們攜手跑過了20萬公里，讓「家庭馬拉松」成為了一個具有極大能量的體育營銷IP。
依靠體育的感染力，卡薩帝將新的體驗、品牌的精神深深融入生活，用更多元、更貼切、更自然的方式釋放出品牌的價值和魅力。對於整個家電行業、乃至所有非運動屬性品牌體育營銷而言，都是一個標杆性的優秀案例。
卡薩帝家庭馬拉松·桂林，孩子們參與活動，收穫快樂
透過「家庭馬拉松」，我們更能看到其背後所蘊含的卡薩帝精英生活理念和引領更多家庭甚至全民正確認知精英生活的決心。當下，人們對精英生活的誤讀頗多，比如在日常用度方面，似乎貴就好。然而，品質生活並不是通過堆砌價格就能實現的。真正精英式的消費，是尋找一種與自己思維、審美一致的價值認同。以日常生活中最常用到的家電為例，滿廳堂昂貴的家電並不能與品質生活劃等號。所謂品質，是你真正意識和享受到高端家電為你帶來的高端體驗。品質永遠不是一看便知的膚淺，而是需要用心感受的厚重。在「家庭馬拉松」和卡薩帝的影響下，有越來越多的人正在「跑」起來，也有越來越多的人開始真正了解到精英生活的含義。
在即將到來的2020年，歐洲杯和東京奧運會將接踵而至，卡薩帝會在這個體育大年中抓住契機，讓「家庭馬拉松」全面升級，繼續更深更廣地釋放運動的快樂能量。每段「家庭馬拉松」都很短暫，但積沙成塔，步步為營，就像卡薩帝13年來對高端家電新科技、新價值、生活新主張的追求與探索，不疾不徐地為我們描繪出一幅精英生活的宏大景觀。在未來的很長一段時間，卡薩帝依舊會持續、穩健地跑下去，讓健康品質的生活理念觸達到更深、更遠的地方。
（部分圖片來自unsplash、卡薩帝）
策劃：三聯.CREATIVE
作者：morlee
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