文章來源：財經銳眼
一
「OMG」，「買它買它買它」，「我的媽呀」！一說到李佳琦這個名字，相信所有人的腦海里都是他那充滿魔性的聲音。
一年賺兩億的李佳琦，比60%上市公司的凈利潤都多。李佳琦和另一個超級網紅李子柒，正在上演著屬於他們的商業神話故事。
而股市，這個無時無刻不在講故事的地方，因為李佳琦和李子柒的火爆，也催生出了一個非常大的熱點板塊——網紅概念股。
網紅概念股有多火？看看星期六（002291.SZ）吧，這家陷入困境的女鞋公司因為收購MCN公司杭州遙望網絡，成為風口中的「網紅帶貨」題材股，最近一個月以來，股價幾乎每天都是漲停、漲停、漲停。
從7塊錢到33塊錢，短短一個月，星期六股價已經漲了好幾倍！
什麼特斯拉，什么半導體，這些熱得發紫的概念股的漲幅通通不如超級網紅股星期六。
星期六的賺錢效應是巨大的，以至於其他公司只要跟「網紅」沾邊，就能引來股價大漲。
1月5日，李佳琦在直播間裡推廣金字火腿的麻辣香腸，6日，金字火腿（002515.SZ）股價漲停。
一場普通的直播賣貨，就讓金字火腿市值增長超過5億！
李佳琦的帶貨量有多大？他在5分鐘里狂賣10多萬包金字火腿的麻辣香腸，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1600多萬。
300萬銷售額就能讓市值增長5億，李佳琦真的太神奇！
面對質疑，金字火腿堅決否認利用網紅合作進行炒作配合減持套現，稱主要是給產品進行帶貨銷售或導入流量。
不管是不是炒作，金字火腿都借著這場直播名利雙收。
二
李佳琦，這個最火的電商主播，帶來的巨大財富效應還在繼續中。
1月15日晚，新文化（300336.SZ）發布公告稱，公司與美腕（上海）網絡科技有限公司簽訂《戰略合作框架協議》，雙方積極配合，在全國範圍內根據美腕旗下藝人李佳琦和公司優勢資源，為美腕藝人提供客戶及整合營銷方案，提升美腕藝人線下曝光度及預算收入。
另外，公司則通過與美腕藝人李佳琦的戰略合作，增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光,形成「移動網際網路媒體+傳統媒體」全媒體整合營銷方案。
如果說金字火腿是蹭上了李佳琦的風頭，那麼新文化則是直接跟李佳琦的公司深度綁定、深度合作。這種力度，遠遠比與李佳琦合作一場直播大得多。
新文化的一紙公告震撼資本市場，這可是純正的不能再純正的李佳琦概念股啊！不，應該把「概念」二字去掉，它就是純正的李佳琦「本尊股」。
新文化與李佳琦公司的合作，迅速引來深交所的關注函。
深交所問詢新文化是否有能力為李佳琦提供客戶和整合營銷方案，美腕科技與新文化開展合作的原因及合理性，客戶及整合營銷方案的具體內容，雙方計劃開展合作的具體時間表，對公司業務經營和財務業績的實際影響等，關注點不可謂不細緻。
不過這絲毫沒有影響到新文化股價的火爆。1月16日開盤，新文化沒有任何意外地直接以漲停開盤，全天牢牢封死漲停板。
從70多萬手封單來看，新文化未來大機率會有連續多個漲停板。
三
新文化成立於2004年12月，旗下擁有16家子公司，主營業務是影視劇的投資、製作、發行。
2012年7月，新文化在深圳證券交易所掛牌上市，成為上海首家影視製作上市公司。
公開資料顯示，新文化一共累計製作、發行了3000多集的原創影視作品。
影視行業最近幾年經歷了從大熱到大冷的過程，新文化作為業內公司，自然是冷暖自知。
2015年之前，趕上影視行業轟轟烈烈上升期的新文化，上市才三年股價就暴漲10多倍，成為超級大牛股。
2016年以後，隨著影視行業增長放緩，創業板泡沫破裂，新文化股價在2016-2019年出現了極為慘烈的下跌，期間跌幅幾乎高達90%！
（新文化上市後股價走勢圖）
其實，這次與李佳琦公司的合作，並不是新文化第一次與明星搭邊。
在2017年初，新文化旗下的全資子公司曾耗資13.26億購入周星馳旗下製作公司51%股權。
當時雙方約定，今後凡是周星馳擔任主創的項目，新文化均可享有至少20%的優先投資權。
2019年春節檔電影《新喜劇之王》，新文化就是出品方之一。但《新喜劇之王》票房僅6億，於是新文化股票當時慘遭拋售。
四
如果我們再來新文化的業績，其興衰與股價基本保持同步。
2016年之前，公司業績連年增長；2016年凈利潤見頂，達到2.65億；2017年小幅下滑，而在2018年這個影視行業的「大災」之年，公司凈利潤驟然失速，僅為3161萬元！
需要注意的是，在新文化成立的前幾年，幾乎所有營收都來自影視行業，但之後公司不斷降低影視行業比重。
到2015年年底，新文化的影視業務占營收比例已經降至44%，廣告收入占比為54.54%。
但是，新文化這幾年無論是股價走勢還是業績走勢，跟影視行業都很像，因此筆者覺得，這家公司依然或多或少屬於影視股。
2019年中期，廣告收入在新文化的營收中已經猛增到89.69%，影視業務的收入占比則縮減到不足10%。
但主打廣告業務之後，新文化的業績寒冬依然在繼續。
新文化2019年三季報顯示，2019年1-9月份，公司實現營業總收入4.49億元，同比下降19.05%；
利潤總額為8881.81萬元，同比下降65.61%；
歸屬於上市公司股東的凈利潤為8424.99萬元，同比下降62.46%。
影視行業固然深陷寒冬，但廣告行業的公司比影視行業更多，准入門檻比影視行業更低，競爭比影視行業更激烈，毛利率也比影視行業更低。
所以新文化從影視轉行到廣告業的這幾年，公司業績不僅沒有好轉，反而越來越差！
最近一段時間，隨著文化傳媒板塊的反彈，新文化股價也水漲船高。在與李佳琦這個超級大IP搭上線之後，股價更有一飛沖天的架勢。
那麼，「股神」李佳琦到底能不能讓業績慘澹的新文化重現輝煌呢？咱們騎驢看唱本，走著瞧了！
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-hk/_iW9sW8B8wMrh2Li3aAh.html