2020年開年，電視收視表現較去年同期相對提升，觀眾非直播收視行為上漲明顯，互動平台收視亦得以提高。
來源：收視中國
2020開年，突發的新冠肺炎疫情與春節的超長假期，使得電視收視表現較去年同比提升，各地IPTV互動平台收視亦相對增長。全國各省電視台新媒體部門強力運營，提供了豐富的大屏資源與全國各地群眾居家共同戰「疫」，為疫情防控提供了堅實後盾，是IPTV互動平台收視上揚的主要推力，令特殊時刻的電視大屏主流傳播價值得以凸顯。
一、2020開年，電視大屏IPTV互動平台收視上揚
2020年開年，電視收視表現較去年同期相對提升，觀眾非直播收視行為上漲明顯，互動平台收視亦得以提高。據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）52城數據顯示，2020年1月非直播頻道（其他頻道）收視率2.54%，較去年同期增幅15%。其中，CSM媒介研究52城中國IPTV互動平台1月收視率0.83%，較去年12月環比上漲24%，較去年同期增幅近15%。
二、關注疫情，華中地區IPTV互動平台觀眾規模漲勢明顯，收視黏性增強
CSM媒介研究52城數據顯示，2020年1月，中國IPTV互動平台整體到達率較去年同期上漲26%，為28.05%。同期，OTT互動平台到達率為23.81%。IPTV互動平台擁有著更大的觀眾規模。同時，受新冠肺炎疫情等因素影響，1月華中地區IPTV互動平台觀眾規模漲勢更為突出，到達率增至37.52%，較去年12月環比上漲21%。
CSM媒介研究52城數據顯示，相較於直播頻道，IPTV互動平台觀眾更具年輕化、高學歷等特徵。CSM媒介研究52城1月IPTV互動平台人均收視時長（觀眾）129分鐘，較去年12月環比上漲10%。同期，華中地區IPTV互動平台人均收視125分鐘，環比增幅近14%，觀眾收視黏性顯著增強。
三、居家戰「疫」，武漢地區IPTV互動收視持續走高，觀眾構成發生變化
少外出、不聚集的「居家過節」模式，已成為這個特殊春節長假中的生活常態。以湖北「長江雲TV」為代表的各省市IPTV運營方，紛紛對節目進行抗「疫」特殊編排，以及時傳遞準確權威的疫情信息，緩解疫情發展帶來的焦慮情緒，豐富居家戰「疫」群眾的文化生活。同時，互動平台還提供海量優秀影視資源、舉辦停課不停學「線上課堂」、戰「疫」聯動義診等活動，充分滿足各圈層觀眾的收視需求及服務需要。
數據顯示，2020年春節長假前後，中國IPTV互動平台武漢地區收視持續走高，且明顯高於CSM媒介研究52城的平均收視水平。雖然2月3日（正月初十）後不再是公共假期，但受疫情影響，局部地區假期延長或居家辦公，中國IPTV互動平台於2月6日、2月15日分別在武漢地區和CSM媒介研究52城到達整體收視率峰值1.71%及1.42%。
春節假期期間（除夕至正月初九），武漢地區湖北IPTV互動平台平均收視較CSM媒介研究52城同平台收視高出23%，與2019年春節農曆同期相比增幅高達91%。同時，武漢地區IPTV互動平台的觀眾收視黏性亦得以增強，人均收視時長（觀眾）156分鐘，同比增幅34%。
從觀眾構成上看，與2019年春節農曆同期收視相比，2020年春節假期期間武漢地區IPTV互動平台觀眾的性別分布更為均衡，學歷更高。同時，居家戰「疫」帶來明顯的家庭集體收視行為和陪伴收視行為。在疫情嚴重的武漢地區，IPTV互動平台「25-34歲」及「55-64歲」兩大收視群體的構成增勢明顯，同比分別增長72%及82%。電視大屏及時權威的疫情防控資訊、互動平台豐富多元的影視節目資源，有力地吸引了不同年齡群體觀眾的關注和收視。
結語
如今，電視大屏已成為直播與點播收視行為的混合載體。面對突發疫情，各IPTV平台充分利用自身地域化特徵及大屏資源優勢，針對各地防疫抗疫進行特殊編排，將權威信息及正能量傳遞至各地觀眾，在這特殊的時刻彰顯出主流媒體的責任及電視大屏的傳播價值。
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