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春天一如既往地到來，也正如後疫情時代中積極復甦與發展的影視文娛行業，一切都欣欣向榮。
昨日（3月30日），貓眼娛樂發布2020年業績公告。據公告顯示，貓眼娛樂2020年公司總營收13.657億元人民幣，毛利5.373億元人民幣，經調整全年虧損凈額為4.356億元人民幣。
晴耕雨讀，內容與平台能力持續增強｜貓眼2020財報詳解
可以看到，疫情危機的出現對貓眼也形成了直接影響，如在線娛樂票務業務、娛樂內容服務和廣告服務等業務均受到較大衝擊，收入同比下滑，因此全年營收相比2019年同期也由盈轉虧。
去年是特殊的一年，整個社會都受到疫情危機的影響，文娛行業同樣受創。以電影為例，去年全年票房收縮至203.11億，同比下滑69%，且內地電影院也經歷了長達183天的閉門歇業，無數影院一度陷入生存困境……但危中亦有機，結合貓眼年報也可以看到，在輕資產業務模式和嚴格的成本管理下，貓眼於疫情危機中表現出較強的抗風險能力，尤其在2020年下半年的行業復甦進程中，公司業務也迅速恢復並取得明顯發展，2021年春節檔由貓眼參與出品和保底主控發行的《你好，李煥英》收穫口碑、票房雙豐收，成為年度爆款的同時也憑藉超53億的票房成績成為內地票房榜TOP2。
因而，在生存考驗和發展進程中，貓眼展現的能力其實是更值得關注的。
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深耕內容，貓眼主控宣發將迎來新爆發
回看2020年，貓眼持續深耕內容領域，參與了多部電影、劇集作品，通過參與出品、發行、營銷等多元合作形式拓展參與文娛行業的深度與廣度，並著力強化內容儲備，積極向產業上游發展，更進一步提升頭部內容的滲透率和盈利能力。
例如，2020年全年票房超過10億的影片共有4部，其中3部影片《我和我的家鄉》《姜子牙》《金剛川》身後都有貓眼的身影。同時，首部由貓眼自主開發的《風平浪靜》也於去年上映，頗受好評，影片還入圍了第23節上海國際電影節金爵獎以及開羅電影節、澳門國際影展相關單元。而《風平浪靜》的登場也意味著貓眼完成從票務平台到宣發到投資出品再到自主開發的又一次進階。
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值得一提的是，去年自主開發首秀之後，貓眼也在自主開發優質內容的道路上勢頭強勁，如《了不起的老爸》《天才遊戲》《揚名立萬》《三貴情史》《平原上的摩西》《我經過風暴》及《新五朵金花》等影片都將陸續上映，這其中不乏未來極有可能引爆市場的重磅或潛力之作。隨著後續作品的接力，貓眼主控內容未來的道路也將更加寬廣。
與此同時，貓眼也擁有體量豐富的優質內容庫，如今年春節檔的7部影片中貓眼就以出品或發行的方式參與了5部，其中《你好，李煥英》（貓眼參與出品和保底主控發行）不僅成為春節檔爆款，更是今年的現象級影片，截止發稿影片票房已經達到53.79億，位列中國電影票房榜第2，並進入全球票房排行前100。
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展望今年的電影市場，貓眼的片單同樣精彩，如《1921》《怒火·重案》《中國醫生》《涉過憤怒的海》《明日戰記》《不速來客》等影片背後均有貓眼的深度參與。據貓眼娛樂CEO鄭志昊表示，目前貓眼確定主控發行的影片已經有二三十部——「隨著貓眼的發行能力越來越得到認可，市場影響力越來越大，我們會有越來越多的主發項目」。
不僅如此，由電影入局的貓眼也早就開始加碼劇集、網絡電影等多領域合作，去年與騰訊共同合作了平台定製劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》和《通天塔》，而由公司自己開發製作的律政懸疑題材網劇《庭外辯護》擬於明年上半年開機，《天才棋士》《女為悅己者》《服不服》等多部貓眼自製劇集則均計劃在今年內開機。
網絡電影方面，貓眼亦有積極投入，尤其在東北喜劇、新武俠、軍事題材等領域逐漸形成網絡電影產品矩陣，將在明年及以後陸續上線。
隨著市場的發展與成熟，優質內容愈發成為核心所在，儘管去年受到疫情影響發展進程更為曲折，但貓眼依然交出了內容布局方向上的一份優質答卷。
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強化娛樂營銷能力，
貓眼再度完成平台升級
作為國內頭部的國產電影發行方及網際網路娛樂綜合營銷平台，貓眼不僅充分發揮「網際網路+文娛」的平台屬性及優勢，還整合自有平台與行業內各大平台的資源優勢，助力優質內容發聲。
疫情期間，貓眼連續開闢出的雲課堂、線上圓桌、線上系列調研等多種線上互動方式，在電影市場處於停擺之中為從業者提供服務，助力大家認清當下籌劃未來。在影院復工、市場復甦過程里，貓眼也及時上線隔座購票等功能，進一步消減觀眾線下觀影顧慮，讓觀眾更願意回歸影院。
除了針對特殊時期積極推出相應的產品與服務之外，貓眼也在不斷更新和升級自身的宣發產品，如通過數據諮詢、精準營銷、物料管理等標準化產品，結合「雲路演」「雲包場」「助力主創紅包」等定製化產品和服務，實現與時俱進的宣發助力，也大幅提升了宣發效果。
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《你好，李煥英》雲路演現場
以《你好，李煥英》為例，貓眼不僅為影片提供全程宣發服務，更結合時下市場情況為影片策劃了新發行玩法，如「雲路演」等，不僅通過多樣活動為影片造勢，帶動各項數據增長（活動期間直播間累計在線人次近160萬，直接帶動貓眼想看爆增12432，貓眼當日想看數據達到32734，截至當天總想看數達745941，同時影片官抖漲粉近10萬），這也成為宣發領域又一項極具價值的成功案例。
在全面釋放自身潛能的同時，貓眼也持續拓展宣發資源，致力於建設覆蓋用戶線上生活全場景的觸達網絡。截至目前，貓眼已經覆蓋微信、抖音、百度等多個平台的小程序生態，用戶規模突破4.5億。如今年春節檔內，貓眼也聯合抖音發起電影直播活動，三場直播活動累計曝光5.5億，5261萬直播觀看人次，直播同時段日環比想看新增116倍。其中《人潮洶湧》的直播活動中劉德華進入直播間，連破3200萬觀看人數紀錄、貓眼想看分鐘增值7134的紀錄、1小時3500萬點贊紀錄等多項紀錄，刷新了電影直播宣發數據紀錄。
能夠看到，經歷去年特殊的市場環境與生存競爭後，貓眼的平台優勢實際上更進一步放大，同時其潛能也得到更深層次的激發。在複雜多變的背景里，貓眼反而實現了娛樂營銷能力的持續增強，完成平台的升級進化。
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整合數據服務功能，
貓眼依然是行業貼心的助手
基於強大的平台優勢，貓眼也始終是業內領先的數據服務平台，為行業提供全方位的數據服務。如今，貓眼專業版早已成為影視從業者人手必備的專業工具，自上線以來貓眼專業版幾經疊代革新，率先推出實時票房更新、影劇綜熱度榜、影視頭條、影視人榜單、資料庫等多樣化功能板塊，不僅全面覆蓋文娛行業各個領域，同時也在進化中不斷提升服務的智能性與人性化，在影視行業的數據服務與指導層面首屈一指。
如貓眼專業版的貓眼想看指數是體現電影市場期待值的重要指標，對於觀眾觀影行為的判斷、影院排片計劃、片方宣發策略的制定和調整等都具備參考價值。
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去年，貓眼也繼續加強與各大線上平台的行業數據合作，完善了電影分帳票房、原聲音樂、電影熱度、用戶搜索等方面的行業參考指標，有效提升文娛行業數據服務體驗。例如，去年6月貓眼專業版接入騰訊視頻網絡電影分帳票房數據，也由此成為業內首家集合騰訊視頻、愛奇藝、優酷三家網絡電影票房數據的平台，這不僅體現了貓眼平台的數據服務能力，也顯示出其在推動影視行業數據基礎設施建設中的決心。
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同時，貓眼還與騰訊音樂娛樂集團合作，上線了騰訊音樂娛樂集團旗下「由你音樂榜」， 彙集了電影MV榜、電影音樂原聲榜、劇集MV榜、劇集音樂原聲榜及綜藝原聲音樂榜等多類榜單，兩個平台之間音樂數據與影視數據的共融，可以更透明地為影視行業提供數據參考。
此外，貓眼專業版還在原有「微信電影熱度榜」和「百度電影熱度榜」的基礎上繼續增加「微博電影榜」，進一步完善電影的社會熱度監測數據，以及上線「抖音電影榜」、「抖音劇集榜」「抖音綜藝榜」等新興娛樂營銷數據榜單，旨在完善數據服務功能， 提供更系統全面地數據支持。
在能力不斷完善升級的同時，貓眼在過去一年也積極為40多部電影、劇集、網絡電影等提供數據服務，如院線電影方面全面覆蓋國慶、賀歲、春節等重要檔期，劇集包括《風犬少年的天空》《摩天大樓》等，還有網絡電影如《爵跡2》《東北往事：我叫劉海柱》。同時，貓眼研究院也圍繞疫情市場現狀、市場復甦進程、檔期環境、網絡電影市場等主題發布了數十份研究報告，成為從業者洞察市場、分析行業的有效工具。
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不難看出，2020年仍然是貓眼繼續成長進化的一年，在全文娛戰略指引下，「貓爪模型」不僅為電影、劇集、現場娛樂、音樂、藝人、短視頻等全文娛產業鏈提供服務，也在疫情特殊時期及復甦進程中實現「聚指成拳」，令貓眼成功度過疫情危機，同時也持續有效地為行業夥伴提供幫助與服務。
眼下，隨著國內疫情態勢的有效控制，文娛行業進入全面復甦，尤其是電影市場經過春節檔高潮助推後實現大力發展。隨著整體環境的 「轉暖」貓眼也正在同步恢復，過去特殊的一年是對於全行業的一次考驗，而與行業同行穿越「寒冬」的貓眼，無論是對行業夥伴還是資本市場，都有值得關注的長期價值。
春暖花開了，走過2020的貓眼，正生機勃勃，正走向更精彩的下一季。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-hk/VBIJjXgBrsvY2_Uux71x.html