怎麼分析網站seo效果？
網站seo效果的評估標準應該在產品，服務或者品牌的曝光以及轉化率方面，達成企業網站的既定目標，就是seo效果的最終驗證。另外，不同行業的用戶基數不同，不能以簡單的總流量來評判一個網站的seo作用。建議從網站流量來源分析網站seo效果，是科學的方法。
網站流量可以說是網站運營的一個晴雨表，分析網站流量變化的原因對我們管理網站有著重要的作用，我們可以根據網站流量的來源對網站進行一個細緻的流量分析工作，而網站直接流量來源也反映出一個網站運營情況的好壞。
一般來說，網站的流量來源大致可分為三類：搜尋引擎，直接訪問和外部連結，一個專業是SEO人員可以從這三種流量來源的比例可以分析出網站的健康程度、網站的SEO優化效果，然後有的放矢把網站推廣最好，讓網站健康的成長。
1、搜尋引擎來源的分析
對於一個健康的網站，搜尋引擎來源占總流量的50%左右最為合理，如果搜尋引擎占有率太少，說明網站優化不到位，網站優化有問題，或者關鍵詞選擇有問題，或者關鍵詞排名有問題，這就需要站長努力做網站優化了，也就說，網站SEO優化將是你下一步工作的重點。
對於SEO工作者，搜尋引擎關鍵字流量來源分析是至關重要的，通過關鍵字流量分析，可以更深入了解用戶搜索習慣從而制定和修改合理的關鍵詞計劃（具體可查看seo教程《seo關鍵詞怎麼布局才更合理》的相關介紹）。
那麼，也有人會說搜尋引擎占有率越高越好，說明網站優化做的很到位，很成功。確實，如果搜尋引擎來源占有率高，可以說明網站優化做的很不錯。
然而大家都知道，搜尋引擎的排名具有不確定性，如果你的站哪天被搜尋引擎處罰了，或者降權了，會出現什麼情況，對你致命的打擊，這樣的站不算健康的站，是很脆弱的，從另一個方面也說明你用戶體驗和外鏈做的不好。
另外，搜尋引擎流量又可以分為兩種：自然排名流量和付費排名流量。
自然搜索結果被點擊產生的免費流量，針對的優化方法是SEO優化；付費排名流量就是商業推廣結果被點擊產品的付費流量，針對的推廣方法是競價排名。
可能有的站長朋友對此二者的排名關係有疑惑，在此引用百度官方說明：「百度的商業推廣和自然搜索，是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統，參加商業推廣的網站，在自然結果中一視同仁，沒有任何特殊處理，百度的商業推廣（包括左側和右側）和自然搜索（從前的特徵是後面帶一個連結，叫百度快照；但現在的開放搜索結果也是不帶快照連結的）是兩個完全獨立的系統。商業推廣的原理，不是『給了錢，自然結果中的某些結果就可以排得更靠前』，而是『用戶的關鍵詞被分發到兩個獨立系統中，分別產生了商業結果和自然結果，商業結果在前，自然結果在後，就構成了百度的搜索結果』。」
具體分析方法是：先了解並分析搜尋引擎總流量，再細分每個搜尋引擎流量，最後細分重要的搜索詞帶來流量。
2、直接訪問來源的分析
直接輸入網址來源占30%左右最佳，原因是，如果直接輸入網址來源很少，說明你的用戶體驗和品牌建設比較差，用戶不願意記你的網址，這裡說明一下，直接搜索公司名稱的來源也屬於直接輸入網址的來源，因為這樣的來源，用戶目的很明確，是來找你的站的，只是不記得網址了，但記得你的公司名稱。
隨著網站推廣的深入，直接輸入網址來源流量占有率不斷增加，直接反映你的網站的品牌建設做的是否成功，試想，百度已經深入人心，你使用百度，是直接輸入百度網站，還是在谷歌里搜索百度。
對於網站品牌的建設，我們最常用的就是品牌廣告的推廣，品牌廣告的方式有很多，我們可以將品牌廣告效應帶來的流量來源為除了網站的網站名稱和網址，其他什麼信息也沒有，直接登錄最為常見的是用戶直接輸入網址或者從用戶的收藏夾中點擊進入網站的這部分流量來源。
對於用戶直接輸入網址導入的流量，從SEO的角度來說，網站網址是有一定的要求，一般來說，以簡單易記為主，如京東花了三千萬購買的域名JD，現在已經越來越多的用戶選擇直接輸入京東的網址進入京東的網站進行商品的購買，這樣的直接流量來源給京東減少了大筆的網絡推廣的費用。
當然，如果網站網址比較長，用戶很難短時間記住，而每次登陸網站的時候都需要通過搜尋引擎輔助查找，這個勢必會損失一部分的流量。
對於直接輸入網址來源流量的比例當然是越多越好了，說實話，對於一些普通的網站，能做到總流量的30%，已經很不錯了，畢竟現在的人很少記網址的。
3、外部連結來源的分析
現在搜尋引擎重視外鏈的質量，輕外鏈的數量，外鏈占有率能在20%最好，如果外鏈占有率太少，說明你的外鏈做的很不成功，需要改進了，當然外鏈的質量更不用說了，也說明外鏈的內容質量不高，用戶不願意去看，只讓搜尋引擎去看。
通過外鏈為網站引流量比較好的方法就是利用熱點事件做軟文營銷，熱點事件是一種直接流量來源的重要方式，目前很多稍微大一點的公司都會成立自己的媒體部門或者推广部門，而這種推广部門跟網絡推廣還是有一定的區別的，最大的區別就在於這裡的推廣不僅僅限於網絡推廣，對於與其他新聞公司的合作也是一個重要的方式。
當一個公司產生一定營銷熱點的時候或者營銷計劃的時候，這個熱點往往能夠帶來網站直接流量瞬間爆髮式的增加，最為顯著的是同程網推出的一元景點門票，據說那段時間，同程旅遊每天的訪問量增加了十萬以上的流量，可見效果非常的明顯。
此外，大量的微信，QQ等社交工具對於這些熱點的轉發也是直接流量的來源之一。
總的來說，成功的外鏈應該能帶來一定的流量，也說明你做的外鏈畢竟有人氣，用戶還比較感興趣，外鏈建設是一個長期的過程，儘量多做高質量的外鏈，能帶來流量的外鏈，這樣的外鏈質量會越來越高。
另外，還有一種流量來源是經常被大家所忽視的，那就是公司的內部訪問，這些內部訪問能夠帶來大量的流量，當然，這種流量對於一個公司來說，是一種毫無意義的流量，而且大部分的公司都會將這種流量進行屏蔽，但如果沒有做好屏蔽措施，這種流量也是十分驚人的，尤其是對於一些比較大的公司來說，員工每天都要對網站進行若干次的訪問；當然，如果公司的員工較少，這種訪問可以忽略不計。（以上內容來自：中國供應商）
搜尋引擎需要堅守本質，SEO從業者向著SEO+進階
搜尋引擎優化的概念自搜尋引擎出現時便已經存在了，SEO（搜尋引擎優化）隨著網際網路20多年的發展，在如今已經可謂是耳熟能詳的一個詞彙。但是不得不說，截至今天，依然有著太多的人員，企業者，管理者，甚至從業人員對SEO存在著錯誤的理解，認為SEO便是內容，做排名，在頁面添加大量的連結來提升網頁排名，甚至為了在短期達到某些目的，採用一些所謂的「聰明」的手段方法——也就是大家不陌生的黑帽SEO手段，那麼在這裡只能說，這些理論其實很可笑，也相當的偏執。
SEO人員的工作包括研究內容策略、頁面SEO優化、數據分析等等很多，可以毫不誇張的說，一名資深的SEO人員，必然是一個優秀的策略型人才，也必然是某一個甚至多個領域的多面性人才。其實SEO很難做，這在很多局外人眼中是不理解的，也很詫異的，因為有很多的因素會影響到SEO，而且這些因素隨著搜尋引擎的結構化數據建設越發的智能完善，隨著搜尋引擎營銷越發的成為大眾的一種信息和決策因素權重的增加，影響因素會越來越多。
下面我就一名職業的SEO工作人員，基本的需要思考的問題點做一些列舉：
1. SEO是否能與公司整體的產品、市場和銷售策略相融合，這是SEO在面對公司和品牌戰略上首要需要思考和布局的一點；
2. 關鍵詞研究與定位（這個過程需要工具、耐心，直覺，測試更需要的是豐富的市場營銷經驗）；
3. 漏斗優化，漏斗的模型理論可謂是每一個懂點營銷知識的人都會常掛在嘴邊的，但是如今，轉化率優化也就是CRO數據，會直接或者間接著影響著SEO的效果和策略的調整，這背後的邏輯和關係又豈是局外人一句兩句就能給予定性的；
4. 為用戶檢測和優化內容（網站停留時間、跳出率和用戶參與度等所有直接相關的因素）；
5. 內容策略（高級優化中內容策略會融入整體營銷策略）；
6. 頁面優化（頁面布局的每一個細節的調整，背後都是專業的數據視角分析和深層次的用戶訪問心理分析的結果）；
7. 讓網站對搜尋引擎更加友好（這已經成為了一個越發複雜的過程，致使著SEO越發的專業和技能話，從業人員的綜合素質的能力要求越發的高，因為現在的網站會使用更多的新興技術，例如分頁導航、Ajax爬行技術、響應式技術、自適應技術等等）
8. 網站分析：用戶監測不過是一個開始，現在有很多諸如網站管理工具、連結監控、品牌提及、社交媒體追蹤等值得研究和考慮的事物；
9. 垂直搜索列表（就像視頻、圖片、新聞、博客和購物信息搜索等），僅僅對其中一種進行科學的數據性分析都會是一個很漫長的過程；
10. 可用性和用戶使用經驗討論（SEO在該領域的專業性甚至超出一些中級的產品經理，因為這些會對排名產生重要影響）；
11. 形象定位和管理；
12. 競爭者調查，SEO從業人員需要懂得市場調研的基本方式方法論；
13. 社交媒體營銷：如今，社交媒體是SEO從業人員不可忽視的，需要有很多的戰略和戰術來支持；
14. 企業間聯合，平台間整合布局、網絡安全問題、知識所有權問題、法律問題等等。
以上只是一名真正的SEO專業人員所需要具備和日常的工作中必須考量的基礎點而已，而這些背後所要求的將是對其來自：技術、營銷、市場、產品、消費心理、數據等諸多方面的全面涉獵和研究，SEO不好做的原因之一也正是在這裡，一個真正的SEO人才的成長和養成，是需要漫長的過程的。
【搜尋引擎需要堅守本質】
前文抒發了一些和解釋了一些大家平常眼中對SEO的誤解，那麼接下來闡述下，為什麼說搜尋引擎營銷需要堅守本質。要表達這個觀點，不得不提下搜尋引擎的進化歷，也可以說是SEO的進化發展史。
在搜索行為產生的初期，雅虎和其他同行提供黃頁服務，站長需要向早期的搜尋引擎遞交網址來獲得索引，之後搜尋引擎就按照關鍵詞去抓取相關頁面。大多數排名審定標準都是依據關鍵詞密度，那麼要想排到結果頁靠前的位置，關鍵詞密度如何控制呢？怎樣才能在搜索結果頁面上多次出現呢？
這些問題的出現後不久，站長們開始去探索搜尋引擎算法，並不斷調整自身網站內容以迎合搜尋引擎排名標準，於是搜尋引擎優化這個概念也就誕生了，SEO也就出現了。這意味著第一代的網絡營銷人員手中掌握了新的利器來幫助網站提升內容質量，吸引用戶訪問，這也意味著他們可以利用搜尋引擎算法輕鬆的創造上百個可以出現在搜索結果頁面的網頁，卻始終忽略了用戶體驗。
可以說，從那時起就發生了類似於以下的衝突並一直持續到今天，搜尋引擎不斷的更新算法來阻止垃圾內容的產生，保證最終展現給用戶的是優質的資源，而營銷人員則努力去讓自己的網站出現在搜索結果首頁——有時或者太多的時間，他們會不擇手段甚至。如今，SEO人員想要取得成功，就必須持續關注搜尋引擎的最新變化。
搜尋引擎為什麼要堅守本質，根本原因就在於，在SEO人員了解了搜尋引擎的排名原理，你就應該知道搜尋引擎並不是一種公用服務，而是一種以賺錢為目的的商業手段。搜尋引擎所占有的市場份額，可以為其帶來廣告效益。對SEO人員來說，搜尋引擎會不惜一切代價的來維持它的市場份額，這也就意味著搜尋引擎會持續的做任何事情來保證其使用用戶搜索到的結果是有價值的，是能夠切實來滿足其搜索的需求的。
基於上述觀點可以得到的就是，搜尋引擎需要不斷的進化，因為其實一種商業行為，商業背後是需要確保市場份額和利益產生的，而搜尋引擎的根基在於提供給搜索者其越發精準的需求檢索結果，也就是伴隨著技術的不斷進階升級，搜尋引擎的算法也必將需要不斷的「人性化」，提供的內容必須是合理、真實、價值、有效的，也就是搜尋引擎的本質。
【SEO從業人員需要SEO+進化】
今天，搜索結果和SEO策略都在變化，搜尋引擎為了確保其能夠擁有足夠的商業市場份額，不斷提出各種新算法來懲罰那些垃圾連結，降權那些靠作弊手段提升排名的網站，周邊的業內朋友不斷的在接受和承認一個事實就是：黑帽SEO在搜尋引擎這裡越來越行不通了，因為搜尋引擎越發的智能化，人性化了，算法越發的複雜和完善，空子越來的難鑽了，而另一面，白帽SEO的價值越發的凸顯出來。
過去提網站優化，通常是指在搜索結果頁面排名第一，並且還要保持下去。但是在今天，現在排名第一已經不是唯一的重要因素了。因為點擊分配原則下不再局限於排名，還涉及一些富摘要如：五星評級、評論數量、視頻預覽、發布日期和社會化標註等因素。有實驗表明，在提升CTR（廣告點擊量）數據方面，優化網站品牌富摘要的效果已經遠遠超過了提升搜索結果排名的價值了。
曾有人鼓吹：」SEO正在走向滅亡」，但是卻沒有想到，越來越多的人從網上獲取信息，而搜尋引擎又是已經非常有效的方式，PC端也好還是移動端也罷，搜尋引擎已經成為了人們檢索信息的習慣方式，所以說SEO不但「活著」，而且會活得更好。因為，我堅信，搜尋引擎在其商業發展背後的基礎——堅守本質下，搜索絕對是營銷產品的有效途徑。
為什麼如標題所說，今天的SEO需要進行SEO+進階，我相信很多人受到過狹義的SEO之苦，正向開文中為什麼要解釋真正的SEO從業人員是做什麼的一樣。當今的SEO從業人員需要進階，不應該再受限於狹義的空間，因為搜尋引擎在當下越發的發現其要堅守本質，要越來越注重品牌價值、用戶體驗、內容、轉化率優化等因素，狹義的以往老套的SEO會變得越來越沒有生存空間和立足之地。
SEO不再拘泥於狹義的概念，營銷方式也在不斷的創新變化，所以SEO人員也要加快自身的腳步，迅速實現從SEO人員到SEO+新時代、新形勢網絡營銷戰略型全面人才的轉變。
過去的SEO是搜尋引擎優化，今天進階的SEO+，將成為聰明、智慧 +體驗、經歷 +開放、融合的面向全網的優化。
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【頭條號-新社匯and微會動袁帥】運營者：袁帥，會展業信息化、數字化領域專家，PMP項目管理師，網絡營銷，搜尋引擎營銷運營出身，數據分析師，中國電子商務職業經理人，CEAC國家信息化計算機教育認證：網絡營銷師，SEM搜尋引擎營銷師，SEO工程師 。現任北京新薈友科技有限公司聯合創始人、執行董事，新社匯平台聯合創始人、微會動平台創始人兼首席營銷顧問，靜花緣精品系列民宿網際網路線上運營，北京宏宇互動科技有限公司事業合伙人，TAS區塊鏈溯源項目營銷合伙人，牛票項目技術負責人。O2O2O活動場景雙線閉環數字化運營綜合服務解決方案與活動場景數字信息化運營綜合解決執行方案提出者，微會動服務共同體發起人。