"在中國上海，一位藝術家被遺忘的作品，正在獲得新生。"這樣的藝術品重生之旅，正在中國越來越多地上演。
10月16日，Discovery探索頻道與中國電商平台京東合作的最新紀錄片《名作的重生》正式發布上映。從英國國家美術館莫奈的《睡蓮》走進中國兒童教育的課堂，到梵谷的《鳶尾花》成為人們熱購的"消費品"，紀錄片講述了一個商業與藝術完美結合的故事。
Discovery紀錄片《名作的重生》
在經典名作的"畫布之外"，我們看到了藝術大師們名作背後的傳奇，更看到由於新的藝術欣賞和理解形式的出現，藝術家們被藏於博物館裡的經典之作，正在我們現實生活中獲得新生。
喚醒沉睡的藝術品
位於法國吉維尼的一座花園裡，養著數千朵鮮花和一個蓮池，這裡是莫奈的故居，也是那組傳世名作《睡蓮》的靈感來源和創作地。
在1898年 和1899年兩年里，莫奈痴迷於他自己精心打理出來的花園光影，以睡蓮為對象嘗試摸索新的風景畫風格和手法，非關注物體本身，而是關注那一時刻物體光線留給人的印象。莫奈的創作向創造更為抽象的藝術作品邁出了實驗性的一步，最終為二十世紀的抽象主義和主要現代主義運動開闢了道路。莫奈的《睡蓮》也成為了經典的傳世之作，其中的兩幅就收藏在倫敦市中心的英國倫敦國家美術館，100年來"沉睡"於博物館的展覽牆之上，接受人們靜靜地觀賞。
莫奈作品《睡蓮》
但這一現狀正在被打破。在紀錄片中我們可以看到，來自中國的電商零售平台京東正在開展和博物館的合作，讓眾多的藝術作品走出博物館厚厚的圍牆。得益於這樣的跨界合作，由國際嬰兒營養品品牌合生元贊助，幫助孩子們學習和體驗莫奈畫作的學習輔助用具被用於孩子們的學習之中，鼓勵孩子們從美好的藝術品中汲取靈感。莫奈的《睡蓮》不再沉睡。
這樣的"新生故事"同樣發生在大洋彼岸的美國。紐約的大都會藝術博物館裡收藏的瑪格麗特·尼爾森·阿姆斯特朗的封面插畫設計吸引了自然堂的注意，而他們正在為自己消費者設計準備一款禮盒。
自然堂x大都會藝術博物館面膜禮盒
以高超的技巧將自然之美融於設計的手法，曾讓阿姆斯特朗的插畫設計風靡一時，而今天由於京東、自然堂與博物館的合作，得以讓其再次出現在今天的消費潮流之中。而收藏於大都會藝術博物館檔案中一名法國未知名藝術家所作的花朵圖案的畫稿也成為這次面膜禮盒裡的茶杯設計原型。
曾經被遺忘的作品成為了人們可以在日常生活中觸手可及的潮流新品，藝術得以在此煥發新的生命力。
給生活來點藝術感
其實，紀錄片《名作的重生》所展現的還僅僅是冰山一角。為了迎接即將到來的京東11.11全球好物節，京東聯合波士頓藝術博物館、英國國家美術館、大都會藝術博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館世界四大博物館，傾力打造"京東世界博物館超級IP日"。通過京東平台博物館可以授權部分館藏經典傳世畫作用於合作品牌衍生品的開發，讓傳統的藝術賦能現代消費品，引領新的時尚潮流。
京東聯合世界四大博物館打造"京東世界博物館超級IP日"
在此次"京東世界博物館超級IP日"活動中，京東邀請了自然堂、合生元、伊利、雅培、歐萊雅、歐樂B、得寶、湯臣倍健、資生堂、格力高、聯合利華、歐珀萊等眾多為消費者所喜愛的品牌參與其中。每個品牌都將根據博物館提供的藝術品IP素材，結合自身品牌理念打造出自己專屬的品牌IP衍生品，並且所有衍生品將在超級IP日當天進行統一售賣及買贈。
京東希望通過這次與世界博物館的合作，能讓那些被束之高閣而無法被人們所親近的藝術品，通過IP授權、開發品牌衍生品的形式，被消費者尤其是中國的消費者所享受。將藝術品的品味變為生活的趣味，讓那些館藏的經典真正成為普通人生活的日常。
莫奈《睡蓮》藝術IP衍生品
正如京東品牌營銷總監李靜所說："我們看到的藝術作品，很多是在館藏裡面的，它很少能夠走進我們的生活；我們希望更多的人能夠看到藝術品、接觸到它，從而產生對它的興趣，對它背後的故事、背後的文化價值進行挖掘，提高自己的藝術品鑑賞力，增加自己對藝術品的喜好。"我們不是希望大家去學習、去闡釋藝術品，只期望大家好好享受藝術。
波士頓藝術博物館
英國國家美術館
大都會藝術博物館
維多利亞與艾爾伯特博物館
樹立IP營銷行業典範
近年來，以優質IP跨界聯合，打造出新的潮流文化內容以吸引用戶的IP營銷模式漸成一種趨勢。京東也正在以自身無界營銷的號召力和聚合力，聚焦優質IP資源在IP營銷領域動作頻頻。
2018年的京東超級IP日，京東就聯合LINE FRIENDS ，為松下、歐萊雅、大疆、億滋等22個品牌提供IP授權，以LINE FRIENDS的"賣萌天團"表情包為原型推出400餘種IP衍生品，掀起一波零售熱潮。
在今年《復仇者聯盟4：終局之戰》 電影上映之際，京東作為電影推廣官方合作夥伴，因攜手清揚、安踏、迪士尼、億滋、好時、歐萊雅等21個品牌，通過授權和設計、生產、銷售、推廣一站式融合的形式，建立電影衍生品的生態鏈，推出多款"復聯4"特色定製款商品，而受到市場關注。
京東"復聯4"IP定製款
在一系列的IP營銷實踐中，京東已經形成了"大IP"加"大品牌"的授權、設計、生產、銷售、推廣的一站融合IP開發模式。更通過超級IP日，打通平台、流量、品牌與消費者之間的鏈路，發揮出IP營銷的最大潛力，成為行業的IP營銷典範，並在不斷探索推動著向前的發展。