李現，肖戰代言不停，廣告商頻頻找流量小生，是福還是禍？

在當下的娛樂圈，"流量藝人"與社交媒體深度綁定，而當第一批"流量藝人"逐漸有了作品，電影、電視等領域原生的藝人們也開始積攢"流量"這個通用貨幣時，"流量藝人"的概念已經通貨膨脹了，於是又有了"頂級流量"這個詞。

不管什麼時候，娛樂圈的頂流都是能夠引起大家關注的那批人。即便他們經常會換人，但是每一次換人也都是觀眾和網友的關注度直接導致的，也是民心所向。

而近日，有網友說這個夏天，娛樂圈的新頂流已經出來了，就是肖戰和李現。確實，這兩位在這個夏天也是讓人不得不服。

肖戰現在應該是熾手可熱的當紅偶像，不僅僅是因為在《陳情令》中出演了魏無羨這個角色，大家更多的還是喜歡肖戰這個人。喜歡他的顏值和才華，又會唱歌又會跳舞，還會設計和攝影，所以，這麼優秀的愛豆誰會不喜歡呢？肖戰目前已手握3家品牌代言人廣告，品牌大使、其他品牌推廣數量為7總體來說還是非常不錯的。

肖戰的未來應該是來日可期的，他並不是虛紅，而是有自己作品的，由他主演的電影《誅仙》也即將和觀眾朋友見面，相信他今後的發展會越來越好，給我們帶來更多優秀的作品。

提起肖戰就不得不說起跟他同類型的王一博了，雖然也是憑藉《陳情令》火起來的，但是總體來說，他還是弱一些。更多的還是角色，或者說是因為女粉的支持，讓他在劇中的角色和肖戰出演的角色因為cp的事情而被大家各種關注。有點像當初的白宇和朱一龍，最後也是白宇要弱一些。王一博能紅多久，還是一個未知數，希望公司能夠有合理的長遠的規劃吧。王一博的品牌代言人廣告有4家，品牌大使、其他合作推廣數量則達到11，廣告代言暫時領先肖戰。

李現被大家說是後來者居上，現在應該是頂流中最火的那一個了。在某段視頻平台上的數據也是讓人瞠目結舌，這大概就是流量的力量吧。儘管有不少人都覺得李現是不太適合做流量藝人的，但是看到這樣的現狀也不得不佩服。至於能夠維持多久，那也還是要看作品了啊，現在確實火得不行。初步統計，李現在電視劇《親愛的，熱愛的》走紅之後，已如約接下4品牌代言、4個品牌大使和推廣活動，李現手中握有的品牌代言（含推廣活動在內）至少已有10個。

看完以上數據大家一定會覺得奇怪明明是暑期一起走紅的藝人，為什麼李現的商業價值可能高於王一博，肖戰呢。以微博數據為例，肖戰和王一博的博文動輒轉發過百萬，超話排名也總是高於李現，微博作為當下最大的追星軟體，是測試一個人流量的最直接工具。

但是，我們只把目光放在了微博數據上，卻忽略了李現其他平台的逆天數據，比如，在某短視頻軟體上，他的個人視頻播放量達到了200億，這個數據不但是娛樂圈第一人，還是李現用兩個月完成的，可謂飛升。其次在一些搜索指數上，李現的頂峰數值也是幾倍高於肖戰、王一博的。

商家不可能只通過一項數據就斷定藝人火與不火，他們還做了粉絲群體調查，發現李現粉絲的年紀普遍要大一些，《陳情令》吸引了很多飯圈女孩觀看，而《親愛的熱愛的》則是全年齡層的覆蓋，自然李現的國民度要高一些。

另外，李現本人的公司也是很給力的，他所在的壹心娛樂最厲害的地方就在於商業資源，所以李現剛一走紅，就直接拿下了國民品牌代言，而肖戰、王一博現在獲得的主要是形象大使的代言。

最後再來談藝人形象。

肖戰、王一博屬於小鮮肉長相，一個走清新范兒，一個走韓范兒。

而李現不一樣，走的是男人味路線，他身材好，顏值偏硬朗，這款帥哥在娛樂圈還是蠻稀有的，所以品牌更傾向於找李現宣傳。

李現商業價值可能會比較高和他的國民度、形象、公司離不開關係，而肖戰和王一博現在只停留在人氣偶像層面，他們想要獲得更好的資源，必須要進一步打開知名度，未來還長，慢慢來吧。

但廣告品牌與流量明星合作，有利有弊，有得有失。

品牌商們看看明星的話題度，流量和粉絲能力，可以為平拍帶來相當大的實際商業價值，但是如果明星在代言期間出現被爆出醜聞，那對於品牌商來說無疑就是一個巨大的損失。

這幾年，許多在時尚歷史上擁有幾十年甚至上百年的高端大牌都在中國尋找了流量鮮肉代言，用這樣的方式在中國市場獲得更好的發展。大家都知道明星的帶貨能力有多麼強大，確實會擴大消費者群，自帶一部分"粉絲"購買品牌產品。然而他們終究是流量明星的粉絲，不是品牌的粉絲，只是為了支持自己的偶像而購買了產品。他們不同於品牌的忠實消費者，往往只是"一輪游"，沒有發展成潛在消費者的可能性。

代言人可以是流量，但是流量的形象與品牌形象必須匹配。因為代言人最重要的功能，是代表品牌形象的向消費者傳達品牌形象、文化及其理念，培養認同品牌的忠實消費者。

而目前，許多品牌商都忽略或是遺忘了代言人這個最重要的功能，為了追求高銷量，盲目簽下流量明星作為代言人，最終得不償失。"流量代言人"模式不僅忽視了代言人最重要的功能，這種模式還存在一定的脆弱性。"流量"看似完美的表面，實際上暗藏著脆弱。因為支撐起"流量"的，是"流量"背後的團隊為其建立的完美人設。

其實明星代言產品也應該謹慎才是，所謂的名氣大漲，還是需要靠作品來維持。對於一些價值的等價交換其實真的是應該慎重考慮，慎言慎行才是最重要的。希望未來的明星能夠更好保持自身的一個態度才是！

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