在市場經濟下，所有的商家都想打出自己的產品或口碑，從傳統媒介到網際網路媒體等都會打廣告，我們都知道廣告傳達的就是一種信息，而信息承載需要的是創意文案，作用是吸引用戶、形成點擊，好的創意是吸引流量的關鍵，只有抓住了訪客眼球，刺激用戶「七情六慾」才有可能產生到訪頁面後續的諮詢轉化等環節。
上一次給大家分享了信息流廣告招商加盟行業優化案例，本文就給大家分享幾點創意撰寫的標準和技巧，以及如何策劃落地頁，希望對大家有幫助。
一、創意撰寫8大技巧
創意撰寫不是墨守成規的相互借鑑模仿的抄襲，一個好的創意要符合以下三個標準：
1、點擊慾望
具有一定「七情六慾」刺激性，讓用戶產生點擊的慾望，是廣告創意必備的首要標準。
2、吸引人群
廣告推廣最終目的都是為了轉化，吸引到意向高的人群點擊才能形成轉化。
3、頁面承載
在撰寫創意時，要不考慮頁面的承載情況，否則頁面跳出率會大大增加。
那麼如何才能寫出優質撩人的廣告創意呢？下面給大家總結了8大創意撰寫技巧：
1、行為互動式
利用人性或需求解決方案去引導用戶點擊，讓用戶根據廣告描述，想像或（完成）一個行動。
例：全程扶持，免費領取加盟政策；XX多少錢？諮詢客服了解最低價格
2、「如何」提問式
以「如何」為形式描寫用戶痛點或需求的一種方法。一般都是為了吸引用戶點擊，以標題提問，並予以描述解答。
例：如何撰寫高點擊的廣告創意？點擊免費觀看！
3、品牌背書式
利用有一定影響力機構或組織等進撰寫創意，提升用戶信任感，從而形成點擊，適合機構、廠家等品牌類關鍵詞。
例：CCTV合作品牌、國家奧運會指定用品
4、呈現後果式
向消費者呈現出該產品的後果，以第三人設去刺激
例：當初一起上班的同事竟然成了土豪，而我還拿著幾千塊錢的死工資
5、形象類比式
把某個象徵性的物品，投射到產品，把利益放大化！
例：還在羨慕煤老闆撿錢，小伙加盟的這家店一點都不輸，收益比他還高！
6、條件刺激式
零門檻，無須經驗等條件，刺激用戶輕鬆獲得。
例：在成都想創業？加盟XX，無須經驗，日賺上萬，總部一條龍全程扶持
7、數字羅列式
利用數字去刺激用戶的敏感視覺，以此來吸引用戶點擊。適用於價格詞，突出性價比或優惠促銷。
例：消防資格證培訓：30次課程更新，300個核心考點，100%考試真題！
8、利益刺激式
直接體現離異價值，刺激客戶
例：老婆加盟這項目後，竟然一年賺500萬，現在我都辭職當她助理！
以上是給大家分享的廣告文案創意的撰寫標準和8點技巧。
那麼前端引流做好後，後端頁面的承接也至關重要，好的落地頁是提高轉化的利器，而往往很多小夥伴不知道如何策劃頁面。
通常的一些誤區操作就是：抄襲模仿同行的、隨意東拼西湊、頁面沒有邏輯、頁面主題模糊不明確等，那麼好的落地頁該如何策劃呢？
二、落地頁策劃8大原則
下面再給大家分享一下落地頁策劃的8大原則：
1、 首先是主題或服務賣點明確，而且直戳用戶眼球，承接前端創意文案
2、 有目的性，要了解自身產品和用戶想了解什麼；
3、 引導刺激用戶的痛點和需求；
4、 凸顯出自身服務能為用戶解決什麼問題；
5、 適當增加有背書和信任感的東西；
6、 適當的案例鋪墊或能刺激用戶轉化行為的增值服務
7、 乾脆明顯簡單的轉化路徑（轉化後的提示細節）
8、 良好的頁面營銷邏輯和UI視覺體驗
以上幾點就是一個好的落地頁面必須包含的要素，當然5、6點可以視情況調整，具體的流程和案例請參考下圖：
下面通過一個優秀落地頁案例來簡單給大家分析一下：
（某家裝落地頁）
首屏：主題明確（家具定製）突出賣點配合表單收集
頁面頭圖部分，明確主題+賣點，完美匹配了廣告創意，讓用戶點擊完廣告首先看到賣點，緊接著是客戶的3大優勢，然後插入一次表單填寫。
Tips：表單組件設置了「顯示錶單固定按鈕」，懸浮設計，提高了表單收集的轉化效果。
第二屏：裝修前後視覺對比衝擊+詳述賣點
以對比的形式把「1㎡都不放過」這一賣點徹底闡釋，充分利用空間，給客戶視覺衝擊的同時表達產品的亮點。
第三屏：實力鋪墊+產品效果+再次插入表單，收集線索
插入產品使用數據和案例，給用戶建立信任，旨在號召用戶完成表單填寫。
以上就是廣告創意撰寫的一些小技巧，以及如何策劃一個好的落地頁的必要元素，當然後續不一定各行業都適用，但營銷思維和用戶心理確實大同小異，大家可以結合自身產品、媒介平台屬性、用戶人群心理等維度，探索出適合自己的一套廣告好創意和好頁面的方法。