從備孕到生產，再到育兒，作為網際網路「原住民」的年輕一代父母著力於探索既科學有效又輕鬆自然的育兒方式，尋求更專業更便捷的育兒指導和服務，在這一過程中，專業可信的優質育兒內容備受母嬰消費者青睞。一直以來，頭條上的育兒作者不斷產出科學和實用的育兒內容，展現育兒新趨勢和新觀念；隨著頭條育兒在母嬰知識傳播與內容生態的不斷深耕，如今已然成為母嬰優質內容陣地與流量入口。
2019年11月16日，在今日頭條一年一度創作者盛會「生機大會」的育兒分論壇現場，頭條育兒官方首次發布用戶大數據，並從育兒內容消費人群、育兒領域創作者、平台為創作者賦能三方面揭秘創作者新生態；同時，頭條育兒還在現場對外發布了2020年新的創作者扶持計劃——頭條育兒群星閃耀計劃，全方位多維度助力優質創作者成為「頭號育兒大咖」。
數據即洞察
透過創作者大數據洞悉未來
當下80、90後寶媽已然成為育兒內容消費主力軍，隨著母嬰消費主體日趨年輕化，瀏覽的內容形式發生了很大的變化，「垂直化」和「泛娛樂化」趨勢日益凸顯。在這一過程中，小視頻作為泛娛樂的代表，已然成為育兒內容消費領域新寵。有數據顯示，現階段，頭條育兒內容日均閱讀量為1.5億，其中，圖文類閱讀占比53%，小視頻體裁增長迅速，閱讀量季度環比增長145%。
此外，新消費力量涌動、新消費主義盛行還體現在內容驅動分享與社交，讓用戶可以充分表達自我。媽媽作為家庭消費的入口，手握家庭購物決策權，同樣優質的育兒乾貨內容也會經由媽媽之手分享並傳遞給全家，更多家庭成員的育兒參與度開始顯著提升。據頭條育兒數據顯示，寶爸身為家長的覺悟幾乎追平女性，占比44%。就頭條上的育兒用戶分布來看，更多集中在二三線城市，其次是一線城市，北京用戶量居全國首位。
從內容生產者的角度來看，隨著創作內容精細化、創作行為日常化、創作群體普泛化，我們已經進入一個「全民創作時代」，內容創造不再只是達人、紅人的事，商家、小二、專業機構，甚至包括用戶也都是內容生產者，頭條育兒作為優質育兒內容的展現平台，其作用正是在於將育兒創作者和母嬰垂類用戶更緊密地連接起來，有數據顯示，2019年育兒創作者規模較去年同期上漲158%。現階段，頭條育兒上的創作者主要呈現出以下幾大特徵：
年齡上，育兒創作者與消費受眾基本吻合，80、90後是絕對的中堅力量；性別上，奶爸育兒團在頭條更為流行，占比55%，居優勢地位；從地域分布來看，頭條育兒的創作者遍布世界173個國家和地區，其中，美國、日本、加拿大三地的創作者占據國外TOP榜前三，廣東、山東、河南三地的創作者位居國內TOP3；從人群構成來看，頭條育兒創作者覆蓋多領域多職業，例如：婦產兒科醫生/護士 、早幼教從業者、姥姥姥爺、營養師、育嬰師、心理諮詢師、童書推廣人、主持人等等。
此外，除了個人創作者之外，機構也開始成為育兒創作者的新勢力，組團分享育兒經驗。數據顯示，截止目前，頭條上育兒類簽約MCN機構總覆蓋粉絲量約2070萬，簽約後上漲35%。
賦能育兒創作者
共建優質內容生態
近幾年，內容生產行業在不斷前行的過程中還存在著各種挑戰，眼下亟待解決的，不僅有內容生產者資源的整合難題，更繞不開內容生產者的核心痛點——內容變現難，而平台方的大力扶持則可以或多或少驅動內容生產者更專注於優質內容的創作，於已、於平台、於消費者來說都是最優解。基於此，頭條育兒出台了一系列保障優質內容創作者收益，強化內容競爭力的重要舉措。有數據顯示，在過去一年的時間裡，今日頭條助力創作者營收達46億，頭條育兒有收入作者人數同比上漲237%。
此外，頭條升級了創作者服務，對優質的創作者持續進行了流量上的激勵，同時也建立了一對一的快速響應機制，並上線了一個全程、全體裁的「陪伴式」培訓體系，在創作者完整的生命周期內進行平台創作能力的全鏈路培訓，旨在讓越來越多的內容生產者在頭條見證創作，成就價值。
在內容變現方面，現階段頭條平台為創作者提供了十分齊全的變現渠道，除平台簽約、流量分成、青雲計劃、有獎徵文、付費圈子外，還新增付費專欄、頭條小店、內容營銷、直播功能、讚賞功能等多種方式。付費專欄可激勵優質創作者通過知識實現變現，有60%的專欄收益歸創作者。許多創作者在頭條獲得了不錯的變現成果，果姨媽育兒2018年入駐頭條，如今其付費專欄年收入達270萬；爸媽精讀依靠其持續不斷的優質內容，獲得青雲計劃140餘次。
在內容電商方面，目前頭條上的六大內容體裁已經支持附帶商品卡片，作者可通過頭條小店，分享帶貨的模式，實現自身內容電商的發展。以老爸評測為例，目前該團隊在位元組跳動旗下平台總營收已超1000萬；此外，今日頭條的「千人萬元」等計劃，用優質激勵、多倍分成、平台簽約、打壓低質的組合拳扶持優質和原創，幫助創作者搭建內容變現的路徑。
30億流量扶持優質內容和優質作者：
解決家庭育兒難題，讓優質作者價值被更多人看見
如何吸引創作者源源不斷生產內容，是運營內容平台的關鍵，而頭條育兒在鼓勵內容創作方面顯然是下足了功夫。11月16日，頭條育兒對外發布了2020年新的創作者扶持計劃——頭條育兒群星閃耀計劃，稱未來將投入10億育兒專項流量及20億視頻流量扶持，幫助創作者提升個人IP。
今日頭條育兒運營總監 賴春娟
具體來看，頭條育兒群星閃耀計劃包含四個組合拳；首先，新一年將正式開啟年度MCN計劃，通過提供一對一服務、月度獎金、專屬功能權益等手段賦能MCN機構；同時，還將重點打造1000個頭條育兒官，幫助其實現漲粉收入增加100%；內容上，重點打造包括「聰明孩子養成記、兒童安全指南、0—6歲育兒經、關愛新媽媽、母嬰好物評測」在內的五個年度IP話題；同時加大力度投入支持視頻內容，發布年度節目——《育兒避坑指南》，與創作者共建優質視頻內容，推出「創作者IP—UP計劃」，為優質作者定製視頻類內容，提供全鏈路服務。全方位、多維度助力優質育兒創作者及機構成為「頭號育兒大咖」。
優質內容始終是第一生產地力，相比其他平台，頭條育兒在流量、用戶和專業內容方面優勢明顯，其各項利好政策的實施加快了高質量內容的聚合。同時，也為眾多優秀的母嬰內容創作者提供了一個塑造個人品牌的絕佳平台。從內容消費者端看，頭條育兒作為一個展現育兒新趨勢和新觀念的新資訊平台，可以高效實現高質內容建設與分發的良性循環，充分滿足更多孕育用戶科學育兒和實用育兒的知識痛點需求，全方位釋放內容的價值。可以肯定的是，頭條育兒以消費者為中心，深度連結內容創作者，不斷優化升級內容，必將為母嬰育兒帶來新思考和新價值。