「第一」的三星，如何在中國市場「翻身」？
10月15日，Canalys 與IDC如期發布手機市場三季報，兩家數據不再「打架」，三星位列第一、蘋果第二、小米名列第三。OPPO、vivo則分居四、五位。穩居第一的三星，在中國市場一直不太吃香。究其原因，還是性價比「卷」不過同行。由於快速的技術疊代、「技術下放」，所謂的高端性能，往往短時間就變成標配，三星手機很難跟得上這種頻率。
穩坐第一
數據顯示，今年三季度，三星手機出貨量5780萬部，雖然同比下降了2.8%，但市場份額依舊以18.3%排名第一。蘋果AI吸引了不少人，出貨量同比增長3.5%，但依舊以17.7%遜於三星一籌。
三星穩居第一，還是靠的「組合拳」。得益於 Galaxy AI 驅動的機型組合，以及新款Galaxy Z Fold6 和 Galaxy Z Flip6 ，三星在高端市場的份額持續增長。
除了依賴大本營韓國之外，三星在美國、歐洲，以及南美、東南亞新興市場都很吃香。其策略就是在發達市場賣高端產品，在新興市場賣平價產品。以印度為例，三星 Galaxy A 系列通過線下渠道，F 系列通過大型在線零售商Flipkart，M 系列通過亞馬遜等平台，都俘獲了不少消費者。
產業觀察家丁少將對北京商報記者評論稱，在世界範圍內，三星的地位很難撼動。以單季度出貨量5000萬部為門檻，只有蘋果、三星兩家達到標準，拉開國產品牌一個身位。
具體到蘋果、三星的對比，蘋果長期以來定位高端，如今卻缺失高端產品，顯得有些名不副實。而三星是高、中、低端通吃，沒有這種擔憂。如果蘋果仍然腳步遲緩，或許和三星的差距將進一步拉大。
輸在速度
不過在中國市場，三星地位一直不高。據IDC 統計的2024年第二季度中國摺疊屏市場份額顯示，三星僅占3%左右的份額。2023年全年，中國摺疊屏出貨量約700.7萬部，其中三星以11%的份額排名第四。
性價比絆住了三星。在高端機領域，三星的大摺疊FOLD系列價格在14000—15000元區間，而Flip小摺疊也在8000元水平。其直板機 S系列，起售價在5000—6000元之間。綜合來看，三星品牌定位瞄準蘋果，價格比國產同行高出一塊。
在平價手機領域，目前在中國大陸，三星在售的有C系列、A系列，前者在1500元左右，後者約2500元。這兩個系列顯然不是三星在華的重點，在宣傳、經營上投入的資源均甚為有限。
橫向對比，無論是高端、平價產品，三星或許都「卷」不過國產品牌，後者「性能下放」的速度實在太快，上一年還算是高端的配置，隔了一兩年，就變成了標準配置、普通配置。
舉例來說，驍龍8+旗艦晶片在推出一段時間後，就廣泛被運用到了2000—3000元的手機中，例如IQOO Neo8，一加Ace 2等。在螢幕解析度上，2K螢幕前兩年還是高端的標誌，但隨著技術成熟，紅米K60系列也採用了2K螢幕，而1.5K螢幕則被用在千元左右的手機中。
從影像方面看，大底傳感器、光學防抖也愈發普及。例如小米civi系列便搭載了IMX800大底主攝，支持光學防抖。另外在充電效率上，不少千元級別的手機也支持120W閃充，甚至150W秒充。
在業內觀點看來，三星並不輸在技術，而是輸在速度。這種技術下放的腳步三星很難趕上。丁少將認為，國產品牌快速技術下放的基礎，是成熟完備的產業鏈，在短時間內，就能把高端技術價格打下來。而三星手機要兼顧全球各個市場，不能完全按中國的頻率走。
例如在新興市場，其安卓手機很多還是內存8GB起步，晶片是驍龍7起步，充電還是45W功率。消費者對高性能還沒建立認知，手機廠商全用新技術，明顯是費力不討好。
專家觀點認為，與國內同行卷性能，並不適合三星手機，三星的優勢在於全品類家電。在手機之外，音響、冰箱、洗衣機等產品也積累了一定口碑，想要在中國市場取勝，還是要認清自身優勢，不能「死磕」手機一條產品線。
北京商報記者就相關問題採訪三星中國，截至發稿未獲回復。
北京商報記者 王柱力