美國「經濟大蕭條」時期雜誌達到巔峰,當下我們短視頻盛行

2022-06-22     睿財經

原標題:美國「經濟大蕭條」時期雜誌達到巔峰,當下我們短視頻盛行

從1929年開始,美國經濟正式進入「大蕭條」時代,1929年10月24日,美國迎來了它的「黑色星期四」(美國華爾街股市的突然暴跌事件)。這一天,美國金融界崩潰了,股票一夜之間從頂點跌入深淵,價格下跌之快連股票行情自動顯示器都跟不上。1929年10月29日,紐約證券交易所里所有的人都陷入了拋售股票的漩渦之中。股指從之前的363最高點驟然下跌了平均40個百分點,成千上萬的美國人眼睜睜看著他們一生的積蓄在幾天內煙消雲散。這是美國證券史上最黑暗的一天,是美國歷史上影響最大、危害最深的經濟事件,影響波及西方國家乃至整個世界。此後,美國和全球進入了長達10年的經濟大蕭條時期。因此,這一天被視作大蕭條時期開啟的標誌性事件,由於正值星期二,被稱為「黑色星期二」。從1929年10月29日到11月13日短短的兩個星期內,共有300億美元的財富消失,相當於美國在第一次世界大戰中的總開支。但美國股票市場崩潰不過是一場災難深重的經濟危機爆發的火山口。股票市場的大崩潰導致了持續四年的大蕭條,這次經濟危機很快從美國蔓延到其他工業國家。記錄美國歷史的《光榮與夢想》中曾這樣寫道:「千百萬人只因像畜生那樣生活,才免於死亡。」這一情景描述的正是美國大蕭條時期的民生狀況。

在「經濟大蕭條」階段人們迫切需要一種產物緩解壓力,用「精神鴉片」來逃避殘酷的現實生活。本來並不被看好的雜誌和電影也開始蓬勃發展。迪士尼在短短兩年的時間創造了米老鼠和唐老鴨形象獲得成功。同時期的大部分電影都是以逃避現實,追求奢華和傳奇主題為主。

同時,《讀者文摘》是一份口袋大小的月刊,這一時期剛開始的時候有25萬訂戶,而到這時期結束的時候,其發行量接近七八百萬份,包括外語版和盲文版。這是有史以來發行量最大的一份雜誌。它的成功部分源自於大蕭條——當時,很多家庭沒有能力訂閱幾份不同用途的雜誌,就只好訂閱這份多用途合一的雜誌——部分源於它的提煉其他出版物的精華的做法。它的食譜包羅廣泛,從探求一線希望的文章,到瘸子和盲人所講述的快樂生活的故事,混合了關於聰明小狗和花鼠的奇聞趣事以及一本正經的下流笑話。

在上世紀美國大蕭條時期「精神鴉片」成為最重要的平苦大眾最需要的精神慰藉,在虛擬的世界中獲得短暫的安慰。

與美國經濟大蕭條不同,卻與「經濟大蕭條」極為相似的情況已經出現,我們現在也需要精神慰藉。與之前雜誌、電影形式不同,我們現在用短視頻來麻痹自己。

現在發現任何一款APP中都會有短視頻的身影,可以說短視頻無處不在。用戶極容易滿足對短視頻的需求。短視頻能夠在短時間內刺激我們的大腦,使大腦分泌多巴胺,讓人產生快感。緊接著,就會形成一看短視頻,快感立即產生的這種習慣。

最後,大腦會向我們釋放信號,告訴我們,只要刷短視頻,你就會快樂。即便這個信號有誤,視頻看得很無聊,但是你還是忍不住在刷,因為你在期待大腦會給你獎賞 。人們將會陷入一個死循環。刷視頻的時間越來越長。

當然不僅僅是短視頻,中長視頻也受到當下經濟情況營收穫得極好的收入。B站發布2022年第一季度財報。財報顯示,B站一季度營收達50.54億元,同比增長30%。據愛奇藝公布的截至2022年3月31日的第一季度未經審計的財務數據,一季度公司實現營收72.77億元,歸屬於愛奇藝的凈利潤為1.69億元。騰訊視頻財報併入了騰訊集團,營收情況沒有數據。中長視頻代表愛奇藝和B站的成績有目共睹。確實是在增長。

短視頻巨頭抖音估值也在不斷增加,並且位元組跳動(香港)有限公司已更名為抖音集團(香港)有限公司。成立於2016年5月,辦公地址位於海淀區北三環西路43號院2號樓5層503室的「位元組跳動有限公司」,已於2022年5月更名為「抖音有限公司」;「北京位元組跳動科技有限公司」更名為「北京抖音信息服務有限公司。」

如果用簡單的P/MAU方法估算,根據易觀數據顯示,截至2021年12月,抖音月活用戶為6.5億,而從營收角度看,兩者的體量顯然不同,根據CEO梁汝波披露,位元組跳動2020年實際收入為2366億元,按抖音貢獻60%收入估算,抖音營收約為1416億元,而同期快手僅有587.76億元。抖音約為快手的2.4倍。根據快手當前估值,抖音估值約為6181億元港幣。

視頻市場已經成為不可或缺的部分之一,也是當下唯一能夠賺錢的行業之一。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-hk/9de1580569b3901ae315d3e75e2f0856.html