以為玩動漫二次元的都是學生？這兩類主力消費群體你絕對想不到

浙江在線12月27日訊（浙江在線編輯 陶朝坡）近日,艾瑞諮詢發布《動漫二次元人群營銷價值白皮書》。

中國動漫行業整體發展宏觀環境主體向好，進入穩定發展的階段，向內容精品化的方向發展。2019年泛二次元用戶規模達到3.9億人，漫畫市場規模達到22.5億元，動畫市場規模將達到164.6億元。

隨著動漫題材豐富、面向成人的優質內容增加，受眾趨於全民化。你以為玩動漫的都是學生？企業普通職員、學生、企業一般管理人員是動漫用戶職位類型的TOP3。用戶普遍處於較高的生活水平，家庭收入較高，近七成用戶家庭月收入在12000元以上，具備較高的消費能力。

相對於70、80後，90後和95後動漫相關消費額更高，用戶年均消費1300-1600元，對於動漫周邊商品、品牌聯名合作、內容付費有較高的消費熱情。

從地域分布來看，東南沿海地區、經濟發達的省份用戶占比高，廣東省、上海市、北京市、江蘇省、浙江省、山東省是用戶最集中的省份，此外在西南部的成都，中南部的武漢、長沙等城市也有較多的動漫用戶。

目前，用戶對動漫周邊需求旺盛，購買各類周邊商品的渠道也趨於多樣。淘寶、天貓等綜合性電商平台仍是動漫用戶最主流的購買渠道，其次是bilibili、快看漫畫等二次元社區，泡泡瑪特等、IPSTAR潮玩星球等線下周邊專賣店，動漫聯動的各類品牌門店和酷樂潮玩等潮流百貨店。

用戶認可營銷和品牌價值，偏好動漫IP授權和內容合作的廣告形式，最愛二次元虛擬形象代言人。二次元文化已經成為潮流消費的重要風向標。

故宮便是典型的案例，通過中國傳統文化與泛二次元文化相結合，圈粉年輕群體，成為「網紅」IP。