提高彩票銷量、深挖市場潛力，讓更多人參與到彩票遊戲中，一直是彩票機構和代銷者的工作突破點。近年來，隨著網際網路平台不斷發展，彩票營銷活動方式也不斷更新，從「我說你聽」的模式逐漸向「與彩民互動一起玩」的過程中推進，實現「線下+線上」同步推廣，觸達更多人群。
近日， 天津福彩攜手音樂廣播開展第二季「福從天降」活動，湖南長沙福彩在官方抖音為粉絲派送刮刮樂並現場開獎，「甘肅體彩」官方抖音號正式上線……一場與「與彩民互動一起玩」的「線上+線下」彩票營銷推廣活動，正熱火朝天襲來。
「彩票+廣播」
線上聽聞、線下領「幸運」
5月7日，天津福彩攜手FM99天津音樂廣播，開展第二季「福從天降」主題活動。福彩工作人員及電台主持人化身「福利派發官」，前往福彩公益金資助項目、福彩銷售站點進行現場互動採訪以及福利派發，以線上線下融合的形式，傳播福彩公益理念，開展福彩營銷宣傳活動。
當天，許多聽眾早早來到福彩銷售站點前，並有序地排起了長隊，通過驗證派發口令「福彩刮刮樂 越刮越快樂」領取屬於自己的幸運。
「福從天降」是天津福彩與天津人民廣播電台聯合打造的主題營銷宣傳活動，目前已成功開展兩季，以廣播媒體為平台，市民不僅可以在線上收聽到福彩的相關活動資訊，還可以在線下體驗福彩、了解福彩，全方位感受福利彩票的公益性與娛樂性。
利用廣播平台進行營銷宣傳，福、體彩中心一直都很重視，而讓觀眾從線上走到線下參與，天津福彩「福從天降」活動，實實在在讓營銷內容從聽眾的耳朵走到身邊、拿在手裡，讓營銷觸達人群有更多互動感、參與感，實現感受和體驗雙融合，推廣彩票遊戲的同時，還有利於拉新。
「彩票+抖音」
直播間派送刮刮樂並現場開獎
4月30日至5月4日，湖南長沙福彩攜手2022年湖南生態旅遊節暨大圍山第十四屆杜鵑花節打造的「看花 看海 看星星，長沙福彩邀你益起踏春行」主題活動，在大圍山景區進行，不僅每天免費派送上千張彩票，還現場推出福彩公益慈善項目公益展板，生動展示福彩民生為本的大愛情懷。
本次活動以「線下+線上」同步開展的形式進行：線下，長沙福彩展位里的幸運大轉盤帶著琳琅滿目的獎品，引得大批遊客踴躍參與；線上，長沙福彩官方抖音號為粉絲派送刮刮樂並現場開獎，直播間忙得不亦樂乎。
近年來，湖南福彩先後開通福彩官方抖音、快手、頭條號，並制定出台新媒體管理辦法，結合已開通的「兩微一端」，整合打造湖南福彩新媒體「集團軍」和「網上通訊社」。此前，湖南福彩還曾舉辦「湖南福彩首屆短視頻大賽」，獲得大眾點贊參與。
說到抖音平台，此前，中福彩就以「福彩刮刮樂 送顆小紅心」為主題，在抖音平台發起線上挑戰賽，以時下流行的抖音APP吸引了不少社會大眾參與；而各地體彩中心也緊跟潮流，從2020年以來，上海、山東等地官方抖音平台陸續上線，近日甘肅體彩抖音平台也正式上線。
近年來，通過廣播、抖音等線上平台，各級、各地彩票機構推出的互動性強並富有創新的活動還有很多，這體現了彩票機構的創新能力，也是社會潮流推動下的市場客觀需求，在互動無處不在的當下，充分利用傳播規律，讓彩票的公益、娛樂性得到更完整的呈現，對挖掘市場潛力，促進彩票事業健康發展意義深遠。