技術賦能下數字營銷行業迎來高速發展
1、數字營銷行業發展概括
（1）行業規模增長，模式不斷創新
數字營銷是藉助於網際網路、移動通信技術以及數字交互式媒體來實現營銷目標的營銷方式，以數據+技術為驅動，融通多源數據，將商品信息內容和品牌傳播渠道高效融合，全面實現更廣域的數據採集，並結合大數據分析以精準識別用戶畫像從而達到精準化投放。數字經濟的快速發展、移動網際網路全生態的打通、移動互聯的高滲透度為數字營銷提供了更多價值場景，推動數字營銷行業規模實現持續增長。近年來，直播、短視頻、OTT、KOL推薦、私域營銷等新型營銷模式層出不窮，數字營銷的內容與渠道不斷發生變遷。
截至2022年12月，我國網民規模為10.67億，較2021年12月新增網民3549萬，網際網路普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。我國網絡購物用戶規模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網民整體的79.2%。2022年，網絡零售繼續保持增長，成為推動消費擴容的重要力量。全年網上零售額達13.79萬億元，同比增長4.0%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，在消費中占比持續提升。2022年，新品消費、綠色消費、智能消費和工廠直供消費趨勢相對明顯，進一步推動生產製造端綠色化、數字化、智能化發展。
隨著技術和移動網際網路的發展與普及，營銷早已不是單純地投放廣告，而是企業圍繞消費者需求形成運營閉環的整套過程。現階段，數字營銷藉助於網際網路、移動通信技術以及數字交互式媒體來實現營銷目標，已成為重要的營銷方式，數字營銷的價值已經被頭部品牌客戶所感知。
首先，數字營銷使得品牌客戶在極短時間內就能看到最直觀的數字化變化，獲取營收、銷售增長的量化依據。其次，面對越來越碎片化的市場環境，市場的不確定性增強，品牌客戶不僅需要在眾多的不穩定環境中作出敏捷的響應，並且還要有持續的結果依據來調優，從而保障銷售的增長。基於此，品牌客戶投入到數字營銷的費用占比逐年攀升。
（2）各細分領域競爭態勢有所差異
數字營銷行業的細分領域眾多，各細分領域競爭態勢有所差異：音視頻內容、圖文內容、DSP營銷等成熟市場的服務商數量眾多，各個環節參與者的商業模式清晰成熟，產業鏈整體較為完善，行業格局較為穩定；OTT、AR/VR等藍海市場服務商數量較少，行業仍處於快速發展時期。
2、數字營銷行業發展趨勢
（1）品牌客戶對於數字營銷服務的需求不斷擴大
隨著市場競爭的日趨激烈、管理理念的不斷更新，專注於核心業務成為企業最重要的生存法則之一。越來越多的品牌客戶將其非核心業務外包，專注於其核心業務的發展。品牌客戶面臨著時刻動態發展的營銷業務場景、多變動的需求和最終用戶隨時發起的互動交互等問題，很難形成一套完整的營銷服務體系，導致很難從根本上改善營銷效果。而專業的數字營銷服務商使品牌客戶的營銷活動更有效率、更易於管理、成本更低，這使得品牌客戶對於數字營銷服務的需求不斷擴大。
（2）技術賦能數字營銷的趨勢明顯
大數據、人工智慧和雲計算等前沿網絡技術是數字營銷服務的核心驅動力之一。隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智慧算法、邊緣計算、大數據等核心技術的數字營銷服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，並將以技術革新的方式繼續推動數字營銷行業的高速發展。
3、行業競爭情況
數字營銷領域的服務對象範圍較廣，競爭較為充分。業內數字營銷服務商多為民營企業，根據各自擁有的基於策略和創意的內容優勢、數位技術優勢、媒介資源優勢等平等地參與競爭，行業市場化程度很高。由於數字營銷服務行業所服務的客戶千差萬別，服務類型多樣，行業細分化程度較高且競爭高度分散，細分行業呈現多元化的態勢，數字營銷服務市場空間廣闊。
更多行業資料請參考普華有策諮詢《2023-2029年數字營銷行業細分市場調研及投資可行性分析報告》，同時普華有策諮詢還提供產業研究報告、產業鏈諮詢、項目可行性報告、十四五規劃、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿諮詢等服務。（PHPOLICY:LDL）