全球二維碼遷移（GM2D）新聞通氣會實錄

一直以來，編碼中心始終注重標準研發和與國際接軌工作，早在2003年，就率先在國內啟動了二維碼碼制開發和技術標準研究；2017年發布《商品二維碼》國家標準，2022年在浙江創建全球首個GM2D示範區。30多年前，我們在浙江杭州解放路百貨商店建立我國第一家通過商品條碼結算的POS系統，開啟了商品一維條碼在超市應用的先河；30年後，我們又在浙江創建全球第一個二維碼遷移示範區。從商品一維條碼到商品二維碼，浙江物品編碼工作一直走在全國前列。

2023年以來，編碼中心及分支機構在二維碼符號、儲運倉儲、消費結算等領域，累計發布GM2D相關的應急物資編碼、農用地膜追溯、生鮮零售、化妝品二維碼等國家標準及各類標準10多項，為高質量推進我國商品二維碼的實施應用，推動流通商品數據要素與傳統生產要素的深度融合做了大量工作。經過努力，目前，編碼中心已為超過56萬家企業、1900多萬種商品成功發放「二代身份證」，我國商品二維碼工作走在世界前列。

如今，隨著全球經濟一體化和技術革新的發展，二維碼的應用需求越發強烈。自二維碼遷移計劃提出以來，已有包括中國在內的100多個國家和地區參與並推進，全球二維碼呈加速發展態勢，應用試點全面拉開，二維碼技術已成為全球數字經濟和社會治理的重要內核和關鍵支撐。

以歐美等已開發國家為例。2023年，GS1歐洲物品編碼組織加入數字歐洲計劃，實施產品數字護照DPP，通過二維碼等技術對產品進行標識，以展示詳細信息，提高供應鏈透明度，支持循環經濟發展；美國在2020年推出「2027日出計劃」，推動全美零售和醫療領域二維碼應用；韓國政府制定法規要求，2026年開始在飲用水瓶上使用二維碼系統代替傳統標籤，減少塑料浪費，助力可持續發展目標的實現。今年6月，寶潔、阿里巴巴等26家國際知名企業，共同簽署了GS1發起的《全球二維碼遷移聯合聲明》，呼籲全社會共同採用符合GS1標準的二維碼，促進全球產品的高效流通。

我國既是貿易大國，同時也是二維碼應用的主戰場。中國物品編碼中心作為GM2D的重要發起者、參與者和推動者，下一步，我們將與各方攜手合作，在標準研製、規範指導、示範應用等方面加大工作力度，共同推動二維碼的廣泛應用，為我國經濟的高質量發展貢獻力量。我先介紹這些，謝謝大家！

國家市場監督管理總局新聞宣傳司二級巡視員唐冀平：

謝謝張主任。下面，請李司長介紹GM2D全球標準及應用實踐情況。

國家市場監督管理總局標準創新管理司副司長李玉冰：

各位媒體朋友，大家下午好！很高興參加「全球二維碼遷移（GM2D）」新聞通氣會。

當前，商品二維碼作為新一代商品信息技術，正在全球多領域應用，並被許多國家用作一種監管手段，納入其市場標準和准入規則中。推動GM2D實施，對於加速構建全國統一大市場具有重要意義。下面我將介紹GM2D全球標準及應用實踐的相關情況。

在標準層面，國際物品編碼組織（GS1）於2020年底發起了全球二維碼遷移計劃，憑藉GS1的影響力和商品二維碼通用性、統一性等特點和優勢，GM2D已成為了二維碼領域最具影響力的全球性計劃。

在我國，市場監管系統在GM2D多年前便率先引進了二維碼技術，構建了一套涵蓋基礎標準、碼制標準、系統一致性標準、應用標準的標準體系框架，為全國二維碼標準應用工作提供了指導。

《商品二維碼》《追溯二維碼技術通則》等7項國家標準為商品二維碼在我國商品流通、追溯管理、食品標籤等方面的應用提供了統一的規範和技術指導。地方標準更加注重結合本地特點，《長三角地區食品和食用農產品信息追溯》等20餘項地方標準，共同推動了商品二維碼在各地的應用。作為國家標準和地方標準的重要補充，《零售生鮮產品統一編碼與標識規範》等10餘項團體標準的發布，促進了商品二維碼在特定領域的創新應用。

目前，我國商品二維碼標準覆蓋多個領域，為GM2D在我國的應用提供了技術支撐和標準保障。未來，我國商品二維碼標準將持續完善，為經濟社會的高質量發展注入更強動力。

在國際應用實踐層面，當前，全球數字貿易治理處於轉型期。世界主要經濟體均投身於數字貿易規則與數字治理框架的制定與完善當中，二維碼是其中的一項重要內容。

從地域來看，美國、歐盟、德國及部分東協國家均已出台了涉及二維碼技術的經貿政策，例如美國和歐盟均要求或倡導使用二維碼等數位技術增強食品追溯性。德國強調高標準的企業運營原則，可通過二維碼記錄生產，推動合規經營和可持續發展。東協國家如越南規定，食品等商品可通過二維碼等電子方式進行標識，提升包裝標識的數字化程度，加強食品安全。

從領域來看，在農業領域，土耳其規定需使用符合GS1標準的商品二維碼，保障作物保護產品的可追溯性。作為歐盟可持續發展政策，今年7月18日生效的《可持續產品生態設計法規》和即將在2027年實施的《產品數字護照DPP》，都‌旨在‌減少產品在其生命周期內的總體碳足跡，並通過二維碼等技術手段進行記錄。此外，近年來部分歐盟法規要求通過二維碼標識和提供詳細商品信息，進一步提升供應鏈透明度，增強監管能力，相關政策將會首先在紡織品、電子消費品、電池行業實施，未來將逐步拓展至鋼鐵、建材、塑料、家具、化妝品等諸多領域。

在我國，食品安全一直是市場監管的重中之重，多地政府出台了一系列基於二維碼的食品安全追溯政策。例如，《浙江省食品安全數字化追溯規定》作為全國首個省級食品安全數字化追溯的地方性法規，要求通過使用二維碼等技術手段，實現食品和食用農產品來源、去向、問題可追溯；《上海市食品生產企業預包裝食品追溯二維碼賦碼工作指引》明確了預包裝食品追溯二維碼的賦碼要求、信息內容、讀取標準等，推動食品生產企業通過二維碼實現產品全生命周期的追溯管理；《福建省食品安全信息追溯管理辦法》結合福建省食品產業特點，要求食品生產經營者建立健全食品安全追溯體系，並鼓勵採用二維碼等信息化手段進行追溯管控。

目前，二維碼技術在我國食品安全追溯方面發揮的作用日益顯著，以浙江、上海、福建等地為代表的地方性政策相繼出台並實施，不僅為二維碼技術在食品安全監管領域提供了法律基礎，有效提升了食品安全追溯的效率和準確性，也為全國範圍內基於二維碼的食品安全數字化追溯體系的建立與完善樹立了標杆。未來，商品二維碼技術將進一步保障消費者的合法權益，推動食品安全治理能力的持續提升。

今後，標準創新管理司將進一步落實國家市場監督管理總局工作部署，跟蹤國際二維碼標準發展，與編碼中心等單位共同推進我國二維碼遷移進程，與社會各界共同推動二維碼的應用實施，落實國家標準化戰略，助力全國統一大市場建設。

我先介紹這些。謝謝大家！

國家市場監督管理總局新聞宣傳司二級巡視員唐冀平：

謝謝李司長的介紹。下面，請陸院長介紹浙江GM2D示範區建設情況。

浙江省質量科學研究院院長陸立權：

各位媒體記者朋友們，大家好！謝謝主持人的介紹，非常高興參加今天下午的新聞通氣會。下面，我從三方面介紹浙江全球二維碼遷移示範區建設有關情況。

第一，工作背景。自2020年國際物品編碼組織（GS1）發起全球二維碼遷移計劃以來，全球對二維碼的探索應用迅速升溫。浙江具有較好的數字化改革基礎，在省委、省政府的堅強領導下，我們有效運用政府「有形之手」，找准市場需求，著力破解二維碼應用「多、散、亂、低」等痛點堵點，致力於重塑物品編碼治理體系，並在「浙食鏈」「浙品碼」等數字化應用中取得積極成效，帶動了市場「無形之手」煥發活力。國際物品編碼組織和中國物品編碼中心高度認可我局做法，2022年5月，與我局簽署三方聯合聲明，在浙江建設全球首個GM2D示範區。國際物品編碼組織指出，浙江這一舉措「具有遠見卓識，對全世界至關重要」。

第二，做法成效。試點以來，我們立足全球原點和原創首創定位，從「規則研究、技術攻關、數字賦能、多方發動」四方面著手，探索形成浙江實踐。一是致力一碼定規則，全力融入制度型開放。全面接軌國際技術規則439項，首創原創相關規則11項、標準10項，全國首個出台追溯地方性法規《浙江省食品安全數字化追溯規定》，更標準、規範地推進編碼工作。二是推動一碼強應用，全力加快產業化進程。注重智慧財產權保護，發表核心論文20餘篇，發布專利和軟著15項，推進二維碼及周邊產業轉型升級，並向工業領域轉化，推動1萬餘家企業完成生產線改造。三是做到一碼融數據，全力促進信息互聯。上線國際性、功能性、集成性二維碼公共服務平台「GM2D在線」，打通政府側、社會側、企業側、個人側數字化應用186個，歸集100餘億條數據，推出英、法、俄等外語版本6種，記錄美國、荷蘭、澳大利亞等171個國家掃碼用碼數據2.9萬條，實時掌握國內外商品貿易全生命周期軌跡。四是實現一碼出經驗，全力提升國際影響力。深化國際交流推廣，我局在比利時國際物品編碼全球論壇上分享浙江經驗，GS1主席讚譽「浙江GM2D工作領先全球，值得世界各國學習借鑑」。試點以來，榮獲2023年第二屆全球數字貿易博覽會先鋒金獎等榮譽，形成較好示範推廣效應。

浙江堅持以「碼」的治理變遷，促進數字規則重塑、供應鏈產業鏈升級、國際貿易便利化，已超前超額完成聯合聲明中原定於2025年底達成的第三階段目標：在推動省內近1.7萬家商超實現二維碼結算基礎上，成功將應用拓展至食品以外領域，目前，已累計為49.4萬種產品發放4億張商品「二代身份證」，涉及經營主體9.1萬餘戶，歸集流通、消費掃碼用碼5.5億次。

此外，浙江的二維碼已深度融入生產生活。在保障亞運食品安全方面，實現「小碼大作為」。累計賦碼240餘萬個，掃碼99萬次，保障2625噸食材，369萬人次安全用餐，助力食品安全事故和食源性興奮劑事件「兩個零發生」。在賦能政府採購方面，實現「上碼全貫通」。完成36.7萬個產品在政府採購平台的全面賦碼，一碼貫通上雲、採購、驗貨全流程。在優化產業鏈供應鏈方面，實現「有碼可追溯」。推出企業「一物一碼」全鏈條應用，推動商品生產、流通、消費等全周期安全追溯。在提高消費知情權方面，實現「掃碼知全貌」。聯通生產、品牌、出入境等信息，形成唯一、可信、透明的信息鏈條，為全球消費者掃碼用碼提供便捷通道。

上述案例不僅生動展示了GM2D的廣泛應用潛力，更為全國乃至全球的數字化轉型提供了「浙江方案」。相關工作情況，我們已編錄形成示範區建設白皮書，供大家參閱。

第三，下步打算。未來，全球商品數字監管將更嚴格精細。浙江將更大範圍開拓「GM2D+市場」，更寬領域樹立「GM2D+品牌」，更深層次建立「GM2D+生態」，持續深化GM2D示範區建設，在數字經濟蓬勃發展大形勢下，為市場可持續發展注入強勁動力，不斷貢獻浙江智慧與浙江力量。

我就介紹這些，謝謝！

國家市場監督管理總局新聞宣傳司二級巡視員唐冀平：

謝謝陸院長。下面，請張洪閣局長、張超群主任作GM2D建設經驗交流。

杭州市市場監管局副局長張洪閣：

各位領導、各位媒體朋友，大家下午好！非常榮幸也非常高興參加今天的通氣會，同時也非常感謝總局給杭州這個機會，向大家介紹我們推進「全球二維碼遷移計劃」有關工作情況。自2020年底，國際物品編碼組織提出「全球二維碼遷移計劃」（以下簡稱「GM2D」）倡議以來，杭州市按照「創新引領、試點先行、全域推開」思路，在上城、餘杭、拱墅等區縣試點，全力推進「GM2D」示範區建設各項工作落地落實。截至目前，全市共有賦碼企業5966家，完成品類碼18.9萬個，批次碼1316萬個，單品碼423.9萬個，總賦碼量1758.8萬個，掃碼結算938.7萬餘次。下面，我從三個方面簡要介紹。

一、多領域推廣應用。一是食品領域賦碼。藉助食品安全領域數字化改革先行優勢，重點在豆製品、乳製品、飲料、保健食品、肉製品、食鹽等重點食品生產企業源頭賦碼。截至目前，共有11.8萬家企業在「浙食鏈」實現交易流轉，總體賦碼率87.21%。二是產品領域賦碼。在工業產品許可管理方面，推動塑料包材、紙質包材、食品洗滌劑以及食品相關產品企業，共計307家企業轉碼賦碼；在強制性認證管理方面，重點推進家用燃氣器具、浙產農機等賦碼，家用燃氣器具賦碼率達95%。

二、多場景典型案例。一是亞運保障應用場景。圍繞亞運食品安全保障，創新提出「訂單碼」解決方案，打通「生產企業－物流倉儲－零售末端」全鏈條。亞運期間，「浙食鏈-亞運版」系統生成出庫訂單11108筆，關聯箱碼47.26萬個，涉及全國供應商114家，食材總重3126.6噸，貫通食品（興奮劑）檢測信息4075批次；二是網購平台應用場景。通過與天貓超市合作，基於「浙食鏈」增量開發「網購平台碼」。「網購平台碼」彙集農產品種植養殖，食品加工、倉儲、流通、消費等各環節信息，有效助力網購食品智能化監管。推廣使用「網購平台碼」後，「喵滿分」旗下夏威夷果等食品，賦碼3萬餘個，銷售額260萬元；三是源頭賦碼典型場景。祖名食品通過「一物一碼」成功對接「浙食鏈」系統。截至目前，企業154個品類已全部完成轉碼，通過「浙食鏈」出庫109萬餘批次。民生藥業以GM2D編碼規則作為核心規則，整合自有防偽防竄貨系統，實現「一物一碼」。截至9月底，使用箱碼3萬餘個，單品碼162萬個，日均用碼量7000餘次；四是流通用碼典型場景。聯華華商率先響應GM2D倡議，通過融合創新將二維碼用於企業內部日常運營管理，實現溯源信息完整、過程管控精準、問題自動攔截。截至目前，企業實現10個類別共2433種生鮮商品、11214種預包裝食品上線，平均每日賦碼1.2萬餘次。

三、多維度成果輸出。一是幫助企業提能增效。在推進GM2D示範區建設過程中，通過轉碼、賦碼、用碼，不僅幫助企業降低成本、提高效率，更是提升了企業的核心競爭力。比如，濱江區通過與阿里巴巴、網易嚴選等平台合作，首創電商「三同」平台專區（天貓濱江專區），助力企業拓寬銷售渠道。今年以來，38款「三同」食品銷售額超1300萬元。二是獲得各方肯定。杭州市相關做法和典型案例獲國際物品編碼組織、中國物品編碼中心以及省局等各方充分肯定。2023年6月3日，國際物品編碼組織總裁兼執行長雷諾德·巴布艾特一行至聯華華商集團考察調研，重點對「浙食鏈」UI展示介面、掃碼支付過程、陽光工廠實時監控、臨保和過期條碼管理等開展深入探討，盛讚企業勇於創新。三是取得制度理論成果。杭州市起草的《以數字化服務推進農產品經濟發展新脈絡——GM2D土特產「碼」上在行動》，在《中國標準化》2023年第4期發表。我們還制定發布了《食品配送企業數字化信用體系評價和管理規範》團體標準。

下一步，杭州市將在總局、省局的指導下，實現「兩個轉變」，縱深推進「全球二維碼遷移計劃」在杭實踐。一是角色轉變，政府及職能部門由「推動者」向「引領者」轉變；二是方式轉變，引導企業由簡單的「推廣應用」向結合實際的「融合創新」轉變。

寧波經濟技術開發區管理委員會副主任張超群：

女士們、先生們，各位媒體朋友，大家好！很高興參加本次新聞通氣會。下面，我向大家介紹北侖GM2D示範區建設情況。

北侖區向海而生、因港而興，與寧波經濟技術開發區實行區政合一、一體運作。2023年，全區實現外貿進口2571億元，占全省19.3%、占全國1.43%，跨境電商零售進口連續7年全國單區第一。結合這樣的區位特色，北侖區以進口商品為主體，以轉碼與溯源融合為切入點，以數字化為載體，通過政策打底、技術支撐和監管護航，奮力打造GM2D縣域先行示範區。截至9月底，全區GM2D轉碼賦碼量超1.33億枚，數量居全省第一；「進口商品質量安全追溯管理服務平台」獲評浙江自貿試驗區第二批省級制度創新案例；揭牌成立全省首個進口商品GM2D文化宣傳基地。

具體介紹三個做法。

一、合作共推、資金扶持，政策打底有力度。一是三方合作引數源。我們與寧波市市場監管局、寧波海關簽訂三方合作備忘錄，打通數據源，實時共享，確保了數據的可得性、可靠性和可信性，為進口商品GM2D賦碼奠定堅實基礎。二是三年規劃明路徑。制定全省首個《GM2D示範區建設三年實施方案》，明確拓展產品覆蓋面等7項工作目標。今年前三季度，新增賦碼種類107種，累計品類達510種。三是獎補到位增動力。出台實施辦法，明確獎補資金250萬元，增強企業積極性。截至9月底，已有46家企業參與應用試點。2023年度GM2D應用獎補率達100%，平均每家企業可節省57%的轉碼投入。

二、標準制定、科技賦能，技術支撐有深度。一是結合溯源定標準。在轉碼過程中，創新融合溯源功能，在此基礎上制定省內第一部地方標準《進口食品溯源二維碼應用規範》，為後來者提供「北侖樣板」。二是聚合貼碼降成本。首創GM2D 進口結合標，實現進口商品中文標和GM2D碼合二為一，為企業減少80%的應用成本。在進口葡萄酒等領域，率先探索貼碼埠前移至海外生產源頭，實現GM2D零成本貼碼。三是集合技術防風險。利用區塊鏈技術獲取報關單數據，確保全鏈信息準確且不可篡改。創新應用數字隱寫技術，加強GM2D碼防偽功能，避免假碼、假貨流入市場。目前，已累計應用數字隱寫技術GM2D碼5900萬枚。

三、系統管控、閉環管理，監管護航有速度。一是動態信息「一屏展示」。上線進口商品質量安全追溯管理服務系統，打通市場監管、海關、企業、消費四側數據，實現數據一屏晾曬、場景一屏透視、指標一屏分析，幫助政府部門研判分析風險、提供監管抓手。二是追溯鏈路「一碼集成」。引入行業領軍企業，打造「海外源頭—進口企業—消費終端」的追溯鏈路，提高GM2D碼在商超等消費終端的顯示度、透明度。截至9月底，累計消費端掃碼量569萬次，實現葡萄酒、乳製品等源頭貼碼4.9萬枚。三是問題商品「一鍵召回」。依託全球定位系統，實時監測冷鏈貨櫃和貨物全球運輸路徑，針對檢疫陽性等情況，實現提前預警、靠前防範、降低風險。放大GM2D的「一物一碼」和全鏈追溯優勢，精準鎖定商品流向和銷售區域，「點對點」高效閉環處置。據統計，每批次問題商品召回時間最多縮短45%。

下一步，北侖區將持續推動建設以GM2D碼為載體的貿易網絡，進一步提升商品標準化、產品數字化、物流自動化、結算智能化水平，加快形成供應鏈、產業鏈、創新鏈深度融合新局面，為區域數字經濟高質量發展提供強力支撐。

我就介紹這些，謝謝大家！

國家市場監督管理總局新聞宣傳司二級巡視員唐冀平：

謝謝兩位發布人。下面進入提問環節，提問前請通報一下所在的新聞機構。

中央廣播電視總台央視記者：

黨的二十屆三中全會強調，要加快建設全國統一大市場。請問全球二維碼遷移（GM2D）在建設全國統一大市場中能發揮什麼作用？

國家市場監督管理總局標準創新管理司副司長李玉冰：

謝謝記者朋友提問。構建全國統一大市場，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大決策。國家市場監督管理總局標準創新管理司認真貫徹落實黨中央、國務院重要部署，積極組織參與制定國際二維碼標準，加快推進二維碼標準引領國內傳統產業優化升級，助力構建全國統一大市場。

目前，隨著我國進出口貿易規模穩步擴大，商品條碼已經在我國數億種商品中廣泛使用，在促進我國外貿出口、商品流通、質量提升、民生改善及零售模式變革等經濟社會發展的相關領域發揮了不可或缺的重要作用。推進GM2D進程，推動商品條碼從一維條碼向二維碼轉換，實現商品數據的全面數字化、互聯互通，是建設全國統一大市場的內在需要。總體來說，有以下幾方面的助力作用：

一是打破貿易數據孤島。當前我國商品二維碼的應用主要覆蓋零售、食品、醫藥、化妝品等熱門領域。通過國際統一的二維碼標準，可以提升商品數據的全面性、準確性和可追溯性，實現全球商品數據的跨領域、跨平台的互聯互通，為消費者快速、全面地獲取商品信息提供數據基礎，為產業鏈供應鏈韌性與安全提供技術支撐。

二是促進商品高效流通。目前商品二維碼應用已覆蓋我國各地。從分布區域來看，上海、廣東、江蘇、浙江、福建的商品二維碼換髮量約占60%，均為我國重要的工業、農業、物流省份，走在全國前列。通過GM2D數字化改造升級，企業可以增強生產管理、物流管理及有效期管理等能力，提升貨物倉儲、周轉效率，從而提升商品流通效率，降低運營成本。

三是提升智慧監管能力。目前，基於統一編碼標準的商品數據採集總量突破2億種，覆蓋了九成以上的熱點商品，為國家市場監督管理總局、商務部、海關總署以及50多個地方政府部門提供數據資源服務。通過二維碼技術賦能新型監管方式，政府、監管部門可以實現對商品生產、流通、銷售等各個環節的監控，及時發現並處理假冒偽劣商品和過期商品，保障消費者權益，維護市場秩序。

下一步，國家市場監督管理總局標準創新管理司將深入貫徹實施黨中央、國務院重要部署，以標準為抓手，持續提升國內國際標準一致性水平，穩步擴大標準制度型開放，為我國GM2D進程及商品二維碼應用提供有力保障，促進全國統一大市場的建設，助力構建高水平社會主義市場經濟體制。

中新社記者：

剛才提到國際物品編碼組織GS1在2027年底實現全球零售結算系統對二維碼支持的目標，請問編碼中心作為GS1的成員之一，未來在中國推進二維碼遷移方面會有哪些具體舉措，尤其是重點推廣方向和工作安排？

中國物品編碼中心主任張成海：

感謝這位記者的提問。中國物品編碼中心作為GS1重要成員，二維碼遷移工作在全球處於領先地位。全球二維碼遷移計劃已經成為推動全球供應鏈和數字經濟發展的重要抓手，在當前深入貫徹落實黨的二十大和二十屆三中全會精神，推動高質量發展和構建全國統一大市場的背景下，推動以二維碼為關鍵載體的新一代物品編碼技術，不僅是技術創新的需要，更是實現數字化轉型、促進生產要素暢通流動，增強經濟韌性和提升國際競爭力的重要戰略舉措。

編碼中心一直深度參與GS1二維碼遷移工作，2022年和GS1簽署聯合聲明在浙江建立全球首個GM2D示範區，2023年GS1總裁兼執行長親赴中國到浙江進行考察，對我國在二維碼遷移方面所做的工作給予充分肯定和高度評價。推動GM2D在全國的深入實施是一項長期複雜的工作，需要社會各界共同努力。下一步，編碼中心將繼續圍繞以下幾個方面加快推進：

一是接軌國際標準。積極跟蹤國際新技術、新標準動態，加強與國際和區域經貿規則的對接。加快研究制定二維碼數據識讀、信息共享、數字連結等關鍵技術標準，促進我國商品數字化轉型及對外出口貿易。

二是規範實施指導。強化「源頭賦碼，一碼貫通」的理念，加強生產廠商編碼、用碼、印碼、掃碼規範與實施，針對零售結算、追溯、產品數字護照等重點領域，編制發布系列商品二維碼實施指南，指導生產端、流通端、消費端市場主體進行技術升級，推動二維碼在零售結算中的推廣應用，為我國向商品二維碼遷移提供技術支撐和制度保障。

三是擴大示範應用。立足於不同區域、細分行業、重點企業的定製化需求，以安全性與可追溯性為切入點，帶動企業試點應用，滿足當前社會各界對標識更多商品信息的需求，加快企業數字化轉型。

四是促進各方協作。加快與有關部門、行業協會和龍頭創新企業間的合作，發揮聚合效應，推進重點領域二維碼標準的實施工作，切實推動商品「二代身份證」換髮落到實處，提升企業競爭能力，促進我國商品出口貿易，為促進「雙循環」和高質量發展貢獻力量。

浙江之聲記者提問：

請問社會對全球二維碼遷移計劃的接受度如何？

浙江省質量科學研究院院長陸立權：

謝謝這位記者朋友的提問，這個問題也是我們在工作中關注的點位。在推動GM2D示範區建設之初，浙江主要採取各地自願自主開展試點的方式推動。由於資金投入、原有生產經營模式變革等客觀實際，社會接受度、應用普及率，一直以來是試點工作最大的不確定性，但隨著工作的不斷深入，很多進展遠超預期。

首先，示範區建設在市場監管領域「一樹花開」。我們將二維碼深度應用於食品、產品，實現從生產、倉儲、流通、消費、維權等各環節的全鏈條質量安全追溯管理，有效提升了市場監管治理體系和治理能力現代化水平。

更重要的是，示範區建設兩年多來，全省市場監管、商務、海關等多部門合作，各級政府多維度支持，全省試點多點開花，呈現出「滿園春色」的生動局面，越來越多的企業積極主動加入試點，涉及食品、快消品以及商超等多個領域。今天上午大會組織參觀的世紀聯華、馳騁控股集團等零售企業外，浙江還有嵊泗貽貝、衢州鱘龍魚子醬等眾多食品企業也都是試點單位。此外，多個國內外快消品集團也赴浙考察，謀求深度合作，共同推動GM2D發展。

社會接受度、應用普及率不斷提高的背後，是GM2D實施以來可感可及的五方面成效。一是供應鏈管理效率明顯提高，二維碼應用讓企業能夠更便捷地追蹤和管理商品，從生產到流通的各個環節都能實現信息的實時更新與共享。二是品牌宣傳效果明顯增強，GM2D二維碼不僅包含商品的基本信息，還可嵌入企業特色信息和更多宣傳內容，讓消費者獲取更豐富的產品信息，有效增強對品牌的認知和信任。三是企業營銷成本明顯降低，GM2D二維碼讓企業和客戶無縫連接，有效簡化了營銷流程，顯著降低了運營成本。四是顧客消費滿意度明顯提升，消費者可通過掃碼，實時獲取產品生產情況、使用說明、注意事項、售後服務等全量信息，大大提升了消費體驗。五是國際貿易便利化程度明顯加深，GM2D的實施，有助於推動全球商品編碼標準化、統一化，有助於簡化國際貿易流程，降低貿易成本，促進國際貿易便利化。

這些成果的取得，充分說明浙江企業普遍具有較高的數字化改革意識、較好的數字化應用基礎，大家對示範區建設越來越有信心。我們堅信，隨著GM2D在更大範圍內的進一步推廣應用，會有更多的企業加入其中，共同推動全球商品編碼體系的升級變革。

我就回答這些，謝謝！

國家市場監督管理總局新聞宣傳司二級巡視員唐冀平：

謝謝各位發布人，今天上午我們也邀請了媒體記者赴現場調研，相信下午各位發布人豐富的介紹會幫助大家更好地了解這項工作。正如發布人所說，GM2D工作是一項長期複雜的工作，需要全社會的共同努力，也希望得到各位媒體記者的多多關注。會後如果大家還有感興趣的問題，歡迎與市場監管總局新聞宣傳司聯繫。今天的通氣會就到這裡。感謝大家，大家再見！

供稿：標準創新司、編碼中心

責編：陳 靜 刁 靜

製作：黃星蓉