TikTok控股Tokopedia 重返印尼 專家：助力當地實體企業的生產
停滯了兩個月的TikTok印尼電商業務終於重回正軌。12月11日，TikTok官方宣布與印尼GoTo集團達成電商戰略合作夥伴關係。TikTok印尼電商業務將與GoTo集團旗下電商平台Tokopedia合併，合併後TikTok占股75%並擁有控制權。此前封禁的TikTok Shop在12月12日印尼全國網購日重新上線。
2021年2月份，TikTok電商業務落地印尼，這也是其海外電商業務首個試點國家。兩年間，印尼電商市場蓬勃發展，2022年，TikTok在印尼的電商GMV（成交總額）占其東南亞市場的60%。
但前進的道路上總是伴隨挫折，當地時間9月25日，印尼貿易部長祖爾基夫利·哈桑（ZulkifliHasan）表示，將簽署經修訂的《2023年第31號貿易部長令》（以下簡稱「第31號條例」），規定社交媒體被禁止作為商品的銷售平台，僅可推廣商品或者服務。10月4日，TikTok Shop在印尼正式下線。
如今TikTok Shop重回印尼市場，東南亞跨境電商或面臨新變局。
當地電商賽道快速崛起
從客觀條件來看，印尼電商成長土壤肥沃。僅TikTok在印尼就有多達1.25億月活躍用戶，市場規模僅次於美國、歐盟。
據研究機構Statista預計，2023年印尼電商用戶數將超過1億。而據印尼央行數據，從2018年到2024年，印尼電商銷售額預計增長超過六倍，達到689萬億印尼盾（約440億美元）。
中國社科院經濟學研究所研究員楊虎濤在接受《證券日報》記者採訪時表示，對於印尼這種人口大國來說，電商將成為未來經濟發展的重要支撐板塊之一。
2021年2月份，TikTok Shop在印尼上線，推出僅一年，在印尼電商市場的份額就增長到5%（截至2022年）。
一位專注於電商行業的分析師對《證券日報》記者表示，印尼電商賽道快速崛起，不但為中小微企業提供了更廣闊的發展平台，同時促進印尼本地數字經濟的發展和創新，提高了數字支付的使用頻率，比如「先買後付」（BNPL）等服務快速普及，基於傳統金融服務提供商的數字化進一步推動貸款領域的數字創新。
控股Tokopedia合作共贏
但受第31號條例影響，TikTok Shop於10月4日關停了在該國市場的電商業務。隨後，TikTok電商負責人康澤宇在內部溝通中表示，「仍在與有關當局積極討論，以找到持續為印尼企業和用戶提供良好服務的最佳方式」。
兩個月後，TikTok找到了「最佳方式」——通過控股本地平台Tokopedia重返電商「戰場」。據悉，Tokopedia是印尼最具影響的電商企業之一，2022年，Tokopedia在印尼電商市場中占比為35%，在東南亞電商市場的份額為18.4%。
在楊虎濤看來，TikTok找到了合作之道，即與本土集團合作共贏。此外，以TikTok為代表的電商平台，確實在一定程度上對當地實體企業的生產起到了助力作用。
一位知情人士告訴記者，TikTok未來將累計投資超過15億美元提供長期發展所需資金。
此外，TikTok電商也能從GoTo Financial的數字金融服務和Gojek的即時服務中受益。
對於此次合作，楊虎濤認為，雙方合作方式較為理想，對於TikTok而言，和印尼本地電商企業的對接，可以更好的融入當地原有的產業生態和供應網絡，加速理解、培養本地化。對於印尼本地電商Tokopedia而言，此次合作獲得了技術外溢的學習機會。
來源：證券日報
文/袁傳璽
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