今年一度很流行City Walk（城市徒步），後來進化成了City Ride（城市騎行）。

數據顯示，今年天貓雙11，「自行車整車」銷量同比去年翻番，「公路自行車」銷售同比暴漲300%，其中男性用戶增長同比去年提升近100%。

與此同時， 他們也開始更注重外表和形象，拒絕過去統一的「廳局風」。

雙十一開售首日，衝鋒衣銷量同比增幅90%，電競產品也來勢兇猛。

數據顯示，10月31日至11月5日期間，狼蛛、VGN、玩家國度等品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%。

天貓排行前六的電競品類分別為遊戲本、組裝電腦DIY、電競滑鼠、電競鍵盤、電競顯示器、電競耳機。

除了「新三寶」以外，酒類產品也成了男性用戶「囤貨」的選擇。

據媒體報道，不少人「成箱購買茅台，五糧液，酒水直播間男性用戶占比高達65%。」

同時，潮玩、手辦和男性護膚品的增長也很明顯。

而與之相比，寵物狗的「新三寶」沒有一個增幅超過100%，遠不如男性。

圖源：格隆匯app

有趣的是，鏟屎官們似乎對貓更大方，寵物貓的「新三寶」漲幅都超過了男性消費。這下男人們可懵了，原以為地位超過狗了，結果居然又來了貓？！

男人終於捨得給自己花錢了？

「男人終於超過狗」的熱搜一出，很多網友都評論說，「現在男生終於捨得把錢花在自己身上了，男人要先愛自己等等。」

圖源：微博

這背後的意思無非是說，以前男人們不是沒錢，而是錢都給女人花了。

但現在，男人乾脆不追女人了，所以省錢了！

自己喜歡的東西都有錢買了。

不信看看《魔鏡洞察》發布的今年10月淘寶天貓品類增速榜，男性用戶喜歡的酒類產品、數碼產品、手機、自行車等都名列前茅。

排名前十中，以往女性喜歡的時裝、彩妝、香水等均不見蹤影。

圖源：魔鏡洞察

之前七夕「舔狗經濟」的全面崩盤，已經證實了這一點。

在過去很長的一段時間裡，男性的價值和訴求都被忽視了。

除了清明節，幾乎所有的節日，都可以解讀成男性要給女性送禮的日子。

圖源：微博

多年以來，資本和商家一直瞄準年輕女性進行洗腦。

類似」愛她，就應該把卡給她刷」、「男人負責賺錢養家，女人負責貌美如花」的價值觀經常能刷到，影響了很多人。

但與此同時，男性的經濟壓力與委屈，一直都被漠視。

這在經濟向上、蓬勃發展的時候，大家手裡都有閒錢，也沒人真的去計較。

但現在經濟下行，大家日子都不好過，商家卻依然搞老一套，希望男性給女性花錢，為自己實現創收，那希望註定只能落空。

這不，雙十一的男性消費，正是一個典型。

男人們心想，既然你們商家從來沒有真正為我們準備過一個節日，從來沒給過我們共性和理解，那我們也不鳥你們了，有錢自己花不香？

事實上，過去商家與資本過度營銷傾向女性的消費觀，從某種程度上也是如今低結婚率的元兇。公開數據顯示，2023年的結婚率已經連續九年下降。

最新人口普查數據顯示，目前適齡單身男女的數量，還在不斷劇增，特別是單身男人的數量要遠高於女人，比例為3:1左右。

而中國生育率已跌至1.09，在目前世界上人口過億的國家中屬於最低生育水平。

這種嚴峻的形勢背後，跟當下愛情與金錢捆綁，用金錢來衡量愛情的價值觀灌輸，導致年輕男女對愛情的態度發生了很大的轉變有一定關係。

圖源：《破產姐妹》

當愛情捆綁了太多的功利與物質，在經濟下行期，會遭遇越來越大的反感。這也是商家需要反思的。

其實是大家都沒錢了

除了男性消費超過狗，不知道大家有沒有關注到，雙十一其實越來越賣不動了。

雙十一的落寞顯而易見，無需贅述。比如說去年雙十一，淘寶和京東罕見地沒有公布最終成交額，這樣的默契，難免令人浮想聯翩。

而今年雙十一第一天預售，頭部主播李佳琦直播間的銷售額僅為95億元，相比去年的215億元銳減一半以上，創下過去三年來的新低。

圖源：《無節制的消費元兇》

而最新的數據透露，今年雙十一的銷售額確實很差。

差到什麼程度呢？

跟去年比，直接膝蓋斬。全網加起來才2000多億，而去年天貓一家平台就超過了5500億。

你想想，去年沒有公布最終成交額，說明成績不盡如人意。

今年比去年還糟糕，那得有多糟糕啊？

種種跡象都表明，雙十一已經從全民狂歡，漸漸跌落神壇。

雙十一遇冷，背後的原因可能有很多。

除了大家都沒什麼錢，降級消費了以外，也是和直播帶貨的蓬勃發展密不可分的。隨便點開一個直播間，主播們吆喝著買賣，每天都是最低價。

另一方面，雙十一的機制卻變得越來越複雜，算不明白的滿減，少領一張消費券，價格就完全不對。

打工人們白天當社畜已經很辛苦了，晚上還要夢回高中算優惠，體驗感不能說沒有，簡直是特別差。

於是很多人乾脆就不買了，反正也不是必需品。

圖源：網絡

當然，這背後還有消費者們的集體覺醒。

是的，不止是男人，女人們也覺醒了：我們不想再被資本和商家當韭菜了。

法國哲學家鮑德里亞認為，人們消費的其實從來不僅僅是物品本身的使用價值，而是把物品當作一種能夠彰顯自我身份的符號。

在過去的消費主義語境下，很多人追求的不僅僅是物品的使用價值，還有物品所代表的符號和所能帶來的認同感。

人們藉助這些符號來表達自己的身份和價值觀念，同時也在追求他人的認同和歸屬感。

但現在很多人不這麼想了，比起錢實實在在落在口袋裡，這些認同和歸屬感啥也不是。

畢竟，再喜歡的東西，總有一天都會膩掉，能留下來的，只有錢啊！