10月1日起，椰樹集團開啟了直播帶貨，但直播間風格卻引起網友熱議，有網友稱椰樹集團的營銷「一直行走在擦邊最前沿」，也有網友認為，還是熟悉的配方。
值得一提的是，椰樹集團曾多次因爭議性廣告被罰款整改。
10月8日晚，停播兩天後，椰樹集團按預告在20點直播，不少網友早早守候，瞬間湧入5萬多人，但開播幾分鐘，即刻被平台掐斷，十分鐘後其嘗試恢復，但播了五分鐘再次被掐斷。這樣的情況在椰樹10月5日的直播中也屢次發生。
10月8日晚椰樹短短几分鐘的直播，同時在線人數最高超過5萬，累計觀看人數超過19萬。
火辣身材、魔性音樂、配上大胸豐滿的美女手持椰樹產品在鏡頭前扭動著身體，這樣的直播間確實夠吸引眼球，吸睛的目的其實就是為了吸金，不過，直播間雖然在線人數過萬，卻沒帶來良好的銷售業績。
10月1日-5日共進行了8場直播，直播售賣的商品也均為椰樹旗下商品，如椰樹牌椰汁等。據平台顯示，椰樹集團直播間累計觀看人次有33.42萬，上架商品11個，場均銷售額在2500-5000元左右。
不過，椰樹集團的短視頻帳號卻迅速漲粉，從開始的不到一萬粉絲迅速過十萬已經達到了12.9萬，這也算是得到了應有的效果，畢竟現在流量當道，有粉絲就有收益，粉絲才是最大的法寶。
椰樹集團直播多次被中斷要求整改，但是還堅持這種美女風格，估計也正是因為掌握了這種流量密碼，就算貨沒賣成，但是卻牢牢地抓住了一些男性粉絲的眼球，吸粉可能才是他們的目的。
看到有網友質問，別的企業能好好介紹賣貨，椰樹為什麼要安排美女跳舞，企業文化就是這樣嗎？
這個還說對了！
椰樹幾乎每次上熱搜都是因為這個。
請美女來為自己的產品宣傳，這幾乎成為椰樹的營銷套路，你說他們真的不懂吧，肯定不是。
美女能吸睛，大部分人都愛看，屬於少有的關注跟認同同時拿到的。
既然如此，他為什麼要改？
對椰樹牌椰汁最大的印象就是，電影院電影開始前的廣告，經常是模特拿著它，做挺胸的動作，然後說"我從小喝到大"的台詞。我不是說胸大就不能秀，只是覺得全國性的廣告和直播，畢竟很多小孩子也會看到，還是要注意尺度。
就連劉畊宏在直播間和妻子一起跳操這種直播健身，因為露了腋毛而直播間都會被封，後來他們兩個人誇張地穿著羽絨服跳操，說明任何人在「低俗」面前都沒有特權，只要你想打「擦邊球」就封你沒商量。
椰樹集團曾多次因爭議性廣告被罰款整改，但一直「死性不改」，有網友評論稱，椰樹集團的營銷有打擦邊球的嫌疑：「一直行走在擦邊最前沿」、「將擦邊進行到底」。
從最早椰樹品牌的飲料出圈，也是因為找了徐冬冬代言，那個誇張的「S」造型下，映襯、烘托的產品自然吸引眼球。2009年，椰樹集團就因在海口市公交車上印有「老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁」「木瓜飽滿我豐滿」等廣告字眼。
到2021年3月25日，椰樹集團在其官方微博上發布「椰樹集團培養正、副總經理學校再招生！！！專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。」等內容的招聘廣告。
後來要求下整改，招聘廣告去掉了「肯定有美女帥哥追」這8個字。
在2016年，椰樹集團推出過火山岩礦泉水「胸模瓶」的設計，引發不小爭議。2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上「大胸美女」，文案也直接主打為「豐胸神器」，後因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，椰樹集團被當地市場監督管理部門罰款20萬元。
10月8日，椰樹集團公關部回應稱，對於網友質疑其「擦邊球營銷」的評價，開設直播是因為產品需要，但不清楚網友對於直播間的評價，暫時不了解相關情況。
一句「產品需要」輕鬆解釋直播間低俗帶貨給公眾帶來的負面影響，可見他們並沒有認識到自己的錯誤。
這麼多年一直走在「擦邊球」的邊緣，就算被罰款也無關痛癢，直播間被封也沒有引起重視，可見椰樹的企業文化如此，與其走高端路線不如堅持做他們自己，一是因為處罰力度不夠，比起收益區區幾十萬的罰款根本不算事；二是因為黑紅也是紅，間接也給椰樹打了廣告帶來更大的收益。
我曾經在食用油行業做過五年，魯花花生油就是因為有一個「人民大會堂」的廣告就可以招來客戶青睞，多力葵花籽油因為「充氮保鮮不含防腐劑」引起一些關注健康人的喜歡，快要倒閉的福臨門因為靠上了中糧集團起死回生，而金龍魚調和油的「1：1：1」的比例多次被警告沒有科學依據，但是依然一直沿用著這個廣告語，就是因為這個廣告深入人心，消費者認可，所以他們寧願多次被罰，也不願意整改。
由此可見，商場如戰場，每個品牌想要存活下去都有自己的一定的品牌特點，椰樹從來沒公開說過自己的產品能豐胸，但是他們一直找豐滿的女性代言，就給了消費者一個暗示。
消費者進入椰樹集團直播間觀看，未必是對產品感興趣，而是「看新鮮」的占大多數。實際來看，這對椰樹集團的長期品牌形象是有負面影響的，如果品牌形象不佳，被打上「低俗」的烙印，也會影響它的整體銷售業績。
千萬不要為了博眼球做一些不恰當的事，當你在河邊走的時間長了，早晚會濕鞋！得不償失！
本文話題：比起罰款和要求整改，都不如黑紅帶來的收益和流量，所以椰樹才
明知故犯，你認可嗎？歡迎留言說說你的看法。
文/木子默，圖片：來源於網絡，如有侵權請聯繫作者刪除。
我是木子默，多平台百萬爆文作者。如果你也有故事，歡迎留言或私信講給我聽，我在這兒等著你。