自從1983中央電視台用一種「全新」的方式向全國人民拜年後,吃團圓飯、看新春晚會便成為人們「約定俗成」的過年習慣,而新春晚會所蘊含的品牌價值和商業價值也逐漸被各大企業所發掘,試圖藉助一場場別開生面的新春晚會輸出品牌形象與價值,並積極以多元、頻繁的活動與消費者進行有效互動,為新一年的市場提升奠定基礎。身為我國高端白酒品牌之一的衡水老白乾就以2023河北新春晚會冠名商的身份,與全國人民共迎新春,同消費者產生強烈的文化、情感共鳴,從而實現品牌美譽度與銷售突破的雙豐收。
老白乾酒讓傳統年味更「香醇」
有人說,企業與晚會的組合搭配無非是為了彰顯實力,宣傳品牌。然而衡水老白乾作為一個有著1900餘年釀造傳承的白酒品牌,能夠連續兩年冠名新春晚會,更多的是因為其擁有的深厚歷史文化積澱,與「春節」這一源遠流長的民俗文化十分契合。
眾所周知,白酒是中華傳統文化的載體和傳播者,其悠久的發展歷史同中華文明一脈相承、息息相關。而衡水老白乾千百年來不曾間斷的釀造技藝,便賦予了這個品牌濃重的文化底蘊,其傳承至今的「續糟配糟混蒸混燒老五甑工藝、地缸發酵釀酒技術」,不僅讓老白乾酒有著「甘冽醇厚、酒體協調、尾淨餘長」的鮮明特徵屬性,更彰顯出中華酒文化的博大精深。尤其進入現當代後,衡水老白乾憑藉獨特的文化烙印和代代相承、師徒相延的技藝,成為了非物質文化遺產項目的實踐主體,以此建成的「中國白酒地缸發酵博物館」更進一步豐富了自身非物質文化遺產的內涵,成為人們品鑑白酒文化魅力、觸達中華優秀非物質文化遺產的前沿陣地。
因此,本次衡水老白乾攜手河北新春晚會,既是品牌實力的象徵,同時也是和「春節」這一非物質文化遺產在精神層面的共鳴,使得人們在歡樂祥和的氣氛中感受到衡水老白乾帶來的「香醇年味」,實現品牌效應得到最大範圍傳播的同時,也為企業長期穩健的發展和市場規模的再度擴大夯實基礎,注入動力。
告別生硬與傳統,讓年味有福更有情
當然,在這個闔家歡樂的日子裡,衡水老白乾也深諳消費者的情感需求,於親情、溫情、友情的演繹中釋放祝福與感動。衡水老白乾在以「回家」為主題的祝福短片中,通過貼近生活的場景細節和不同的人物故事,與每一位觀看2023河北新春晚會的觀眾形成情感連結,匯聚新春年味,輸出品牌溫度,讓「衡水老白乾」這張白酒名片持續停留在用戶的心智中,塑造出更具傳播深度與廣度的品牌形象,加深大眾對老白乾酒的品牌認可。
此外,為更加密切的與消費人群溝通,衡水老白乾在2023河北新春晚會現場開啟「線上玩法」,用口令抽獎、彈幕評論、企業祝福等特色互動,將「衡水老白乾」與「春節」牢牢綁定,賦予觀眾「過年就喝衡水老白乾」的記憶印象。而衡水老白乾也通過這樣覆蓋全國範圍的消費者互動,使老白乾酒更具活躍度與親和力,為品牌培育更多的潛在消費者提供助力,實現企業新競爭周期下的強勢站位。
由此可見,此次與2023河北新春晚會的牽手,將衡水老白乾的春節營銷活動推向了又一個高潮,既營造出濃厚的春節氛圍,又加速了品牌在消費市場上的走紅,更好的塑造全國市場對衡水老白乾品牌的讚譽度。因此我們也有理由相信,從河北新春晚會「開始」的衡水老白乾,在經濟全面復甦的2023年勢必會邁出更大的發展步伐,取得更多成績,實現更高突破,就讓我們拭目以待,共同期冀衡水老白乾的精彩表現吧。
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