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原標題 |放棄百萬年薪當旅行博主後，我年入2000
撰文 | 張琳
編輯 | 趙晉傑
在辭去世界500強公司百萬年薪的工作，決定成為一名全職旅行博主的時候，小雪夢想中的旅行博主是這樣的：「邊走邊玩兒，順便把拍攝內容放上網，多少也能回流點成本。」
但現實中的旅行博主卻是，在路上368天後，小雪總花費35萬元，總收入不到2000元。
同樣懷疑自己做旅行博主的決策理性程度的，還有因為入不敷出而滯留在清邁的阿杜。「年收入3000元，滯留清邁」是他最近在小紅書帳號「杜老師的小跟班」更新的一條內容。
「世界那麼大，我想去看看」「年輕旅遊博主，旅行50多國年入百萬」「房車旅行博主，30＋就實現財務自由」……在社交媒體上，旅行的意義和價值被無限放大，一個個造富神話般的案例，一張張自由不羈的照片，撩撥著年輕人的心。
然而，當這些年輕人走出格子間，以為真的可以擺脫上班桎梏的時候，另一種形式的捆綁接踵而來。來不及欣賞美景就要匆匆架好機器，一天的舟車勞頓後還要在酒店裡熬夜剪片子……
更重要的是，流量焦慮幾乎困擾著每一名旅行博主。
在媒體傳播越發紛繁複雜，旅行實用信息可以輕易獲取的當下，傳統的遊記分享很難再激發起網友們的興趣，升級裝備、優化內容、花錢買粉……對於近幾年才開始入局的旅行博主而言，投入越來越多，漲粉和變現卻越來越難。
就在前幾天，#女子裸辭做旅行博主投幾十萬零收入#上了微博熱搜，引髮網友熱議。對此，有網友表示「彆氣餒，你這條視頻已經火了」，還有網友表示「回憶和感受是最大的財富」「羨慕，這人生經歷就已經壓倒95%的人了」……
類似的經歷正在小雪身上上演，她感覺自己似乎也有點被困在旅行博主的身份里了，逐漸感受不到最開始嚮往的「風和自由」。每當陌生的網友向她發來「成為像你一樣的旅行博主」時，小雪的第一反應就是勸退：「一定要慎重，輕易不要裸辭，做好很長時間沒有收入的準備。」
同樣辭職做旅行博主的小野，則選擇了「回籠漂」，成為北京CBD寫字樓中的一名白領。「在經歷了不確定的冒險後，更明白了確定性所帶來的安全感。」
但與此同時，小野的旅遊帳號仍在堅持更新，「我算了一筆帳，當旅行博主的時薪還沒有打工高呢，兼職運營自己的旅遊帳號，也讓我有了更多的時間思考。」
勇敢的人先感受世界，這些勇敢邁出第一步的年輕人曾無比確信自己奔向了「夢想中的生活」，但面對理想與現實之間的巨大鴻溝，能跨越過去的畢竟還是少數。
這些鮮活個體背後映射的是一個殘酷的真相：幸運的總是少數，失敗才是常態。不要一味地欣慕年輕旅遊博主年入百萬，背後更多曾心懷夢想但卻入不敷出的博主們，這些或許才是社交媒體不曾展示給你的B面。
01
從去年3月份到現在，阿杜已經滯留清邁半年了。
這裡物價很低，每個月3000元就能滿足阿杜的日常開銷，這看起來似乎是個不錯的選擇。之所以辭職做旅行博主，阿杜嚮往的正是「財富自由之後所擁有的更大選擇權」。
但留在清邁到底是阿杜的選擇，還是不得不做出的決定，阿杜的心裡是清楚的。「我回清邁定居是計劃中的事，而且我也意識到以我目前的能力，沒有辦法一邊到處旅行，一邊賺錢養活自己，只好選一個地方紮根。」
在成為旅行博主之前，阿杜曾在清邁經營民宿，但受疫情影響，民宿倒閉了。迫於經濟壓力，阿杜回國後在旅行社找了一份工作，主要負責旅行產品設計和隨團攝影工作。
2022年5月，阿杜辭掉工作成了一名全職旅行博主，「我感覺自己就是個典型的反面教材，單純因為不想上班做了旅行博主，變現路徑沒想清楚，流量密碼到現在也沒找到。」
就在前幾天，阿杜在小紅書上發了一篇名為「旅行博主因貧窮滯留清邁」的筆記，自嘲自己是年入3000元的旅行博主。「其實一點也不誇張，線上基本上只能賺到這麼多錢。但因為我之前的職業是攝影師，所以路上我會接攝影方面的活兒，這也是我現在最主要的收入來源。」
比起阿杜年入3000元，小野的收入則更扎心。原本在北京從事在線教育工作的小野，在歷經行業動盪後，帶著對自由職業的嚮往，從去年3月開始成為一名全職旅遊博主，從攻略型到產品型博主，小野不斷調整帳號方向，嘗試多種變現方式，但斷斷續續折騰了一年，最終收入僅僅只有100元。
即便小野從一開始就在控制成為旅行博主的成本投入，但任誰都會明白，100元收入完全覆蓋不了成本。「考慮到成本，我從一開始就沒有把自己定位為環遊型博主，而是選擇了雲南省內游，一部手機、一台相機、一個iPad基本上就是我的全部設備，即便我選擇住青旅，吃飯和住宿的開銷仍然很高。」
因為入不敷出，很快，小野就放棄了這種單打獨鬥的方式，應聘到了當地的一家民宿做媒體運營。
直到今年3月，小野再次選擇回流北漂，成為一家旅遊公司的媒體運營人員。「或許以後帳號做起來就好了，但現階段，比起做旅遊博主，打工更有性價比。這段經歷給我帶來的最大好處，竟然是讓我有了進入旅遊公司打工的底氣。」
但格子間也很像圍城，有人想進去，有人想出來。
2022年6月，小雪放棄了世界500強企業高管的職位，逃離了格子間。放著高薪安穩的日子不過，裸辭去旅行，對於像小雪父母一樣在國企乾了一輩子的老人而言，是無法理解的。於是，小雪選擇帶上父母一起，開啟了成為旅遊博主後的第一段旅程。
「我想去好好看看這個世界，不想留有遺憾，也想感受下不同的生活方式。」但對於小雪而言，這個決定顯然不是一時衝動，「存款可以支撐我在沒有任何收入的情況下玩幾年，最壞的情況無非就是再回職場，還是有位置的。」
很快，小雪在多個平台註冊了「小雪環遊中國」的帳號，並選擇了自駕出遊的方式，這顯然加重了投入成本。
把老家的舊車換了輛SUV，購置了兩台相機、三個移動硬碟、一個車頂行李箱、一個移動電源……2022年7月，小雪自駕出發，成為一名全職旅行博主。「後面又添置了很多設備，這些硬體開支大概十幾萬元，但更大的花銷在旅途中，路費、油費、車輛維修/保養、景點門票、吃住方面，平均下來日均1000元。」
小雪大概算了一下，從去年7月中旬至今，總共在路上368天，總花費35萬元，收入卻不到2000元。
02
裸辭做全職旅行博主的那段時間，小野暫居在了雲南大理。
在小野的記憶里，坐看洱海的雲捲雲舒的場景似乎只出現了一次，每天一睜眼，小野的腦子裡全都是流量。
「一起床就開始想選題和做拍攝計劃，但還是擔心內容不夠吸引人，沒人看沒有流量。」在日復一日的流量焦慮情緒積壓下，小野發現自己甚至越來越難走出房間了。
為此，小野特意逐一翻看頭部旅行博主們的帳號，研究他們的「流量密碼」，那一刻，她具象地感受到了旅行博主們現在卷出了一個怎樣的新高度。
佳能相機、大疆無人機、大疆手持雲台……這些都是標配，四五萬元的投入只是入門，還有不少博主為了方便旅行置辦了房車，這樣算下來，又增加了最少20萬元的投入。變現方式更加多元，接視頻軟廣、直播帶貨、直播打賞、轉型開民宿客棧等等。
帳號建起來一個多月，小雪就感受到了漲粉的難度。最初較為佛系的小雪堅持更新帳號，粉絲數也持續增長，但當粉絲數漲到2000的時候，漲粉速度開始變緩。
小雪第一次也是唯一一次嘗試投抖加，花了1000元漲粉，幾天內粉絲數就漲了將近1000，但掉粉也來得很快。「重要的是，瀏覽量和點贊數之類的數據基本沒有變化。」因為效果甚微，小雪之後就沒有再做過付費投入，而是專心研究內容。
「短期內起號並盈利，基本不可能。各平台紅利期已過，旅行博主又太多，各垂直內容都有頭部大V號。」與此同時，小雪更感受到了變現的艱難，「開民宿客棧，高投入，回本慢，個別市場競爭慘烈；視頻軟廣被大V分食得比較多；直播打賞，也是我看不懂的新時代乞討方式。」
阿杜比小雪「試水」得更早一點，但賽道「卷」的程度卻基本沒有差別。「旅行是一個很好開始的賽道，因為你首先想到的是先出去玩，困難的是持續產出內容，變現存活下來，99.99%的人邊玩邊做，最後錢花完了又回去上班。」
和阿杜所觀察到的一樣，在社交平台上，「撂挑子不幹了」「一分錢沒掙」「倒貼5萬」等成了新一批旅行博主們的伴生詞。
事實上，對於旅行博主如今的困境，七月娃娃要感知得更早一些。作為國內第一批旅行博主，七月娃娃早在2010年就開始在博客上寫遊記，如今早已是旅行作家和知名旅行博主。
「以前旅遊博主稀少，很容易獲得甲方的偏愛和平台的扶持。但是現在博主泛濫，門檻越來越低，僧多粥少。特別是旅遊博主，前期投入較高，同質化嚴重，難出爆款。我覺得還是團隊做旅遊自媒體可能會有出路，單槍匹馬很難。」七月娃娃表示。
對於七月娃娃而言，成為旅行博主是偶然的，彼時在高校當老師的她假期多愛旅行，當她把經驗記錄分享出來，很快就被網友們所關注。「和我同一批的博主，當時大多數都有自己的本職工作，旅遊博主只是副業，空閒時間才去更新內容。」
雖然後來七月娃娃也辭職了，但並非為了旅行，在她看來，這也是以前的博主跟現在博主不一樣的地方。「旅行就是生活方式的一種，當時並沒有當作一種職業去經營。做旅行博主對我來說沒有賺到任何錢，積蓄都是以前工作的時候積累下來的。」
03
「叮，進帳40元。」
當小野花費了將近7個小時的時間，完成北京環球影城附近民宿的拍攝、文案和後期並將其發表出來，卻發現全部收入只有40元的時候，她曾以為的旅行博主可以「在巴厘島邊看海邊辦公」的美夢，終於破碎了。
不用動筆計算，在「當博主還沒有打工時薪高」的理智驅使下，小野再次成為打工人。
同樣，在小雪看來，旅行博主們的高光時刻或許不同，但背後的不易和辛酸卻幾乎相近。
「有的甲方需求比較急，開了一天車，一到目的地就要架機器拍攝，忙到晚上10點到酒店，還要熬夜剪片子，這樣的經歷幾乎每個旅遊博主都有過。」在小雪看來，旅行博主看似自由的背後需要的是強大的自律能力，「沒有老闆push你，但你要push自己。如果我花費很大力氣拍到很美的風景，但卻無法呈現，我甚至會產生負罪感。」
看似自由的工作背後卻喪失了自由，是放棄博主身份回來找個班上，還是繼續堅持？
小雪給出的答案是「堅持」。「一路上，我看到了數不清的美好風景，也發現短暫偏離原來的生活軌道也沒有那麼可怕，更重要的是我找到了自己想做的事兒。」在看過了極致的風景後，小雪發現，那些古老的文化遺產才最有魅力。「隴東石窟、山西古建……還有很多未進入大眾視野的古建文保，我想通過自己的力量把它們展示給更多人。」
一路上，小雪還收穫了非常多有意思的朋友，有進過28次西藏的貴州大哥，有麗江開客棧農場的夫妻，有開著房車帶父母自駕的藏族僧人……「大家不僅在旅途中有緣相識，之後依然在網上關注對方保持聯繫。」
對小雪而言，這些旅途中美好的回憶是最大的收穫。「每天隨隨便便就要走2萬步，我的身體也變得更加健康。車子壞了自己修，還要處理很多突發事件，我的生存技能和處理突發事件的能力也都有所提高。」
與此同時，覺得當博主沒有打工有性價比的小野，也沒有放棄旅遊博主的副業。小野一邊幹著本職工作，一邊從賽道擁擠的攻略型博主中抽身，轉型成為一名旅遊產品型博主，為用戶提供定製化旅遊諮詢、酒店和度假產品服務，「前端飽和，我就嘗試做後端產品，筆記發出後，很快就有人找上門，我覺得這條路徑是可行的。」
但後端產品的對接和落地相對複雜，一不小心就容易踩坑。對於第一個找到她要求定製化旅行服務的客人，小野非常用心，不僅一個個電話打出去對接酒店、飯店和跟拍團隊，還提前去踩點保障客人的居住環境。「最後還是沒有把客人的時間細化到每一個小時，導致旅拍時間不夠，我提前墊付的跟拍費用也只能以後用在我自己身上了。」未來，小野希望能夠找到志同道合的人一起來做。
阿杜現在在清邁也活得很滋潤，經常有網友通過帳號找他拍照。「目前能做到收支平衡，不過清邁總是能給我平靜舒適的感覺，所以每天都很開心。收入還在努力提升，未來的規劃還是以泰國為主，如果可以有不錯的收入，就繼續出去旅行。」
對於想要辭職做旅行博主的年輕人，阿杜的勸退非常直白。「除非你是富二代或者家裡拆遷，否則我不建議你做旅行博主。想要做自媒體的話，很多賽道都可以選，但最好不要選旅遊。如果你是普通打工社畜，好好賺錢好好攢錢，然後舒舒服服出去旅行，不要一邊扣扣搜搜地算著花銷，一邊整理素材寫東西寫到半夜，真的會大幅度削減你對旅行的熱情，而且，大機率你是賺不到錢的。」
七月娃娃也不建議年輕人全職做旅行博主，「兼職是可以的，而且這樣做會讓這個副業變得越來越有趣，而不是一種任務。旅行博主肯定也有能賺錢的，但基本上小博主很難，需要團隊創作，更需要資本。」
（文中小雪、小野、阿杜、七月娃娃均為化名）
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