重磅解讀：文旅部首批24個國家級智慧旅遊沉浸式體驗新空間

今年3月，文旅部按照樹標杆、強引領的原則，開展了智慧旅遊沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作。8月3日，經省級部門推薦、專家評審和公示，文旅部公布了首批全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點名單。 全國共有24個項目入選，涵蓋了五大類場所，分布於16個省（區、市）。值得一提的是，北京、上海、江蘇各有3個項目入選，並列首位。

文化和旅遊部官網截圖

作為全國首批重點培育的試點項目，這些智慧旅遊沉浸式體驗新空間在不同的場景中都應用了哪些創新技術和模式？它們又有哪些獨特之處呢？本文將對這24個國家級重點培育項目進行分類整理和深度解析。

旅遊景區空間：變觀光式旅遊為沉浸式體驗

智慧旅遊沉浸式體驗新空間從概念上更加注重旅遊體驗。近年來，隨著文旅融合邊界的不斷拓展， 國內目的地核心景區正加速由觀光式旅遊向體驗式旅遊轉變，通過打造智慧旅遊沉浸式體驗新空間，促進傳統景區轉型升級，延伸新型消費業態和產業鏈條。

在首批入選的24個項目中， 依託旅遊景區設計開發沉浸式體驗新空間的項目有6個，占總數量的四分之一。這些項目主要分布於「四省一市」，涵蓋了數字藝術、文化夜遊、文旅演藝及特種電影等沉浸式細分領域。其中，河南省有2個項目，山西、山東、湖北和重慶各有1個項目。

一是變資產包袱為資源優勢。SoReal煥真·平遙科技藝術博物館位於平遙古城西大街，是在原平遙縣棉織廠舊址上改造而成，總建築面積2600平方米，項目總投資2453.5萬元。設計團隊由北京當紅齊天集團齊笑、張藝謀、王磊共同擔綱， 通過運用數字化技術和創意，成功將閒置資產轉化成為一座充滿藝術氣息的「SoReal超體空間」，讓2800歲的平遙古城實現了智慧、科技與歷史韻味的完美融合。

SoReal煥真·平遙科技藝術博物館

二是IP賦能文旅創新融合。近年來，各地核心景區和文旅企業爭相擁抱數字化技術， 主動推進智慧旅遊產品體系建設，通過地域文化IP創新開發沉浸式體驗新空間，推動景區產品的升級和轉型發展。例如，本次入圍的「尼山聖境文化夜遊」「只有河南•戲劇幻城」和《夜上黃鶴樓》3個沉浸式體驗新空間，都是地域特色文化IP與景區智慧旅遊相結合的成功案例。

《夜上黃鶴樓》項目特效

這些項目在開發過程中，獨特的地域文化發揮了重要的主導作用。以山東曲阜的「尼山聖境文化夜遊」為例，該項目位於曲阜市尼山聖境5A級旅遊景區，占地面積達154.8公頃。 該景區充分挖掘儒家文化的特色，藉助現代科技和數字藝術等手段，可讓遊客在夜間領略到與白天不同的尼山美景，感受傳統文化跨越時空的不朽魅力，2021年被列為首批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。

尼山聖境文化夜遊實景效果

此外，由建業集團聯袂王潮歌打造的《只有河南·戲劇幻城》，是一座全沉浸式戲劇主題公園，占地622畝，總投資金額達60億。 該項目以黃河文明為創作根脈，運用沉浸式藝術手法，並以獨特的「幻城」為載體，立體講述中原華夏農耕文明的歷史和傳奇故事，不僅是全國規模最大、演出時長最長的戲劇群落，也是傳統旅遊演藝向文旅演藝升級的典範，創造了開業10天7次亮相央視的神話。

只有河南·戲劇幻城沉浸式演藝

三是個性化新空間崛起。除前述項目外， 景區個性化、小眾化的智慧旅遊沉浸式體驗空間也備受青睞，成為文旅主題景區中最受歡迎、吸引力最強、重複體驗率最高的項目之一。例如，河南開封的《飛越清明上河圖》項目，以北宋傳世佳作《清明上河圖》為主題，以巨型球幕影院為載體，利用虛擬與現實等數字科技，讓遊客穿越於3D版「千年歷史畫卷」之中，身臨其境感受宋代開封的輝煌盛景。

河南開封《飛越清明上河圖》項目

另一個項目是重慶的《天下大足》，它位於大足石刻遊客中心，距離寶頂山石刻景區4公里，包括旅遊綜合服務區及公共服務空間、文化交流區等配套功能區。 其中，最引人矚目的是每天定時放映的特種電影《天下大足》。在球幕影院內，遊客可以沉浸式地體驗釋迦涅槃聖跡圖、千手觀音造像石刻等精華，為接下來遊覽大足石刻提供全景式的認知體驗。此舉不僅有效地分流了遊客，還為遊客中心帶來了二次消費收入。

4K寬銀幕電影《天下大足》

休閒街區空間：從「老三樣」向「新花樣」升級

近年來，隨著休閒街區和網紅街區的興起，各地開始相互模仿複製，導致同質化問題越來越嚴重。雖然休閒街區市場競爭日益激烈，但仍有一些項目能夠脫穎而出，成為該行業的佼佼者。 盤點此次入選的5個休閒街區智慧旅遊沉浸式體驗項目，它們不僅是街區文商旅與科技融合的範本，還實現了產業轉型和疊代升級，並成功贏得了持續的「流量」和「留量」。

從這些項目的創意特點來看，Y、Z世代消費者已經成為沉浸式新空間的主要受眾。 目前，傳統休閒或商業街區提供的購物、娛樂和夜市等「老三樣」，已經無法滿足這兩代人對場景體驗的新需求。因此，以滿足遊客多元化、個性化和互動性強的消費體驗為導向，以構建「購、娛、體、展、演」等多業態融合空間為載體，已成為傳統休閒街區向智慧旅遊沉浸式體驗轉型的新趨勢。

一是融匯文商旅，賦能新消費。以北京「teamLab無相藝術空間」為例。該項目坐落於北京朝陽區大悅城內，展館面積達10000㎡，挑高11米，是由北京光禹萊特傾力打造的國內最大的沉浸式數字藝術永久展覽空間。 憑藉強大的「國際影響力」與「內容稀缺性」，成為朝陽區重要的文商旅融合新地標，並形成了近端向心力與遠端輻射力，吸引京津冀乃至全國文旅客群。2022年12月底正式運營，開業3個月就吸引近20萬人次到訪。

「光引之夜」沉浸式主題空間

與北京「teamLab無相藝術空間」有異曲同工之妙的，當屬廣州Z－BOX沉浸式潮玩光影體驗館。該項目落戶於廣州番禺區奧特萊斯海樂薈， 是由廣州海樂薈聯合廣州新起典共同投資打造的全國首家沉浸式復合型潮玩空間，集合了時尚酒吧、本地美食、網紅輕餐及娛樂演藝等業態。通過發揮多媒體數位技術優勢，實現了不同主題場景間沉浸式融合，已成為Z世代年輕客群最喜歡的潮玩體驗和時尚社交場景。

廣州海樂薈「Z-BOX潮玩館」

二是穿越古與今，破壁二次元。近年來，隨著國潮文化的興起和元宇宙場景的崛起，越來越多的年輕人迷上了「二次元」旅行。例如上海的「風起洛陽VR全感劇場」，占地約600平方米，是愛奇藝旗下推出的全球首個VR全感·跨次元娛樂項目。 該項目以愛奇藝熱門劇集IP《風起洛陽》為藍本，採取實景演藝與VR全感互動相結合，讓玩家在增強現實的互動空間中往復穿梭，沉浸在一千多年前神都洛陽的繁華盛景中。

《風起洛陽》VR全感劇場

近日，伴隨電影《長安三萬里》的熱映，再度點燃了觀眾心中的「長安熱」，同時也對正在升級中的「長安十二時辰」充滿新期待。據陝文投集團發文稱， 即將推出的3.0版「長安十二時辰」，將新增《簪花仕女舞》《萬邦來朝》《長相思》《琵琶行》等五大演出和十多處NPC定點互動場景。在遊覽過程中，你會遇到被簇擁著遊街的花魁，荔枝道上扎著辮子的俏丫頭，以及眉目傳情的大家閨秀與俊秀書生……隨時都能與這些NPC演員來一場浪漫互動。

升級版《極樂之宴》將震撼回歸

三是水岸新場景，夜遊新體驗。亮馬河國際風情水岸位於北京朝陽區燕莎路，是朝陽區打造的「城市河岸+文商旅+科技」沉浸式夜遊新場景。該項目依託亮馬河、藍色港灣和朝陽公園等天然資源，利用AR/VR、元宇宙等數位技術對河岸上不同載體進行創意設計， 通過自然景觀、光影技術和視聽技術的完美結合，形成了總面積約80萬平方米的「1河2湖24橋18景」沉浸式廊道，成功實現了以河道治理促進城市更新的目標。

亮馬河國際風情水岸

亮馬河國際風情水岸沿線擁有12萬平方米的夜間營業空間， 彙集了約400家國內外知名品牌，創造了集遊船體驗、光影橋體、文化娛樂和主題演繹於一體的夜間文旅消費帶。乘船過程中，遊客可穿越友誼橋、麥家橋、好運橋、鉑宮船閘等水域創意景觀，漫步於兩岸，體驗異國風情的餐廳、咖啡館、小酒館等新空間，欣賞「型走亮馬河」國際時裝秀帶來了視聽盛宴。

好運橋下復現梵谷的名畫「星空」

主題公園空間：從品牌為王到體驗為王的變化

主題公園是指以營利為目的興建的園區， 其占地面積和投資規模較大，具有一個或多個特定文化旅遊主題，為遊客有償提供休閒體驗、文化娛樂產品或其他綜合服務，並實行封閉式運營管理。

近年來，隨著數位技術的快速發展， 沉浸式概念和VR/AR等技術在主題公園領域的應用愈發普及，經歷了從產品為王到品牌為王再到體驗為王的疊代變化。現在的主題公園不再僅僅是單純的遊樂場所，更是能夠引發人們情感共鳴的新型體驗空間。此次入選的4個主題公園沉浸式體驗新空間就是其中的典型代表。

一是國際知名品牌IP聯動。上海迪士尼作為內地首家迪士尼主題公園，成功地引入了國際知名IP聯動策略。 其中，「加勒比海盜一沉落寶藏之戰」是根據同名電影系列進行設計，利用影像技術和3D特效巧妙還原了電影中的場景和角色，遊客在傑克船長帶領下體驗一次驚險刺激的海上尋寶曆程。而「翱翔·飛越地平線」是在迪士尼加州冒險樂園的基礎上全新演繹的而來，通過虛擬仿真技術，讓遊客可以俯瞰世界最具代表性的地標景點，享受一次沉浸式的飛行之旅。

加勒比海盜——沉落寶藏之戰

翱翔·飛越地平線

二是注重文化與科技融合。寧波方特東方神畫和東方欲曉是華東地區首個坐擁「雙園」的大型文化科技主題公園，也是華強方特「美麗中國三部曲」的經典之作。 其中，運用全球頂級技術和設備打造的《女媧補天》《致遠 致遠》《飛翔》等一系列沉浸式互動體驗項目，成功入選首批全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間。例如，在《女媧補天》中遊客右馳騁遠古回溯中華傳說源頭，在《致遠 致遠》里乘風破浪穿越壯烈的海戰，在《飛翔》中俯瞰祖國名山大川與時代巨變。

寧波方特東方欲曉紅色主題公園

與寧波方特同時入選的還有自貢方特。該公園是方特在全國首家恐龍文化科技主題公園， 占地面積40萬平方米，總投資約30億，建有9個室內大型高科技主題項目、30個室外遊樂項目及數百個特色景觀。其中，大型4D·Ride項目《恐龍危機》讓遊客穿過昏暗低溫的實驗室，化身為「超級英雄」與復活的恐龍群展開「激戰」。在雙層Dark·Ride項目《地心歷險》中，遊客跟隨探險隊長乘坐探險車深入地心與怪獸鬥智斗勇，沉浸式體驗古蜀文化的神秘魅力。

4D·Ride項目《恐龍危機》

Dark·Ride項目《地心歷險》

三是原創型光影主題樂園。位於河北正定滹沱河藝術生態島的《無界·幻境》國際光影主題公園，占地約9萬平方米，是河北省首個行浸式光影藝術原創IP，也是國內首個島上行浸式光影主題樂園。 樂園囊括了12大主題沉浸光影藝術空間，融合了文化、藝術、科技、旅遊、消費等多元新型消費場景，通過燈光投影、原創音樂、互動裝置、3Dmapping等現代數字科技「借景構景」，提供了城市文化娛樂休閒與自然相融合的實踐樣本。

《無界·幻境》光影秀

文博場館空間：讓沉浸式體驗與潮趣相得益彰

近年來，隨著博物館游和文博熱的興起，以「沉浸」為核心的空間設計和策展形態日益進化， 運用智能裝備、混合現實、光影技術和互動技術等科技手段，為觀展者打造出超越現實的沉浸式體驗新空間，激發人與展品之間的互動交流。這種新穎形式不僅呈現出科技感、互動性和趣味性等獨特特點，同時也成為當代文博場館發展的一種重要趨勢。

在文旅部公布的首批24個智慧旅遊沉浸式體驗新空間項目中， 依託文博場館空間打造的沉浸式項目有4個，分別是中國共產黨歷史展覽館（「長征」沉浸體驗、飛越影院）、上海天文館（元宇宙時光機）、中國大運河博物館（流動的文化）及新疆博物館（千年之語）。其中，上海天文館、中國大運河博物館不久前還入選了國家級沉浸式文旅示範案例。

一是體驗與體悟相結合。例如，中國共產黨歷史展覽館打造的「長征」沉浸體驗和飛越影院這兩個項目， 通過技術與藝術表現形式相結合，實現了體驗與體悟相統一的目標。在紅軍長征沉浸式「4D+六面」影院體驗區，參觀者可以逼真地感受血戰湘江、強渡烏江、飛奪瀘定橋時的戰火紛飛，體會紅軍爬雪山、過草地時的艱苦卓絕。在《飛越中國》項目中，體驗者在駕駛艙中飛越革命聖地，感悟中華民族偉大復興的歷史進程，有效地提升了參觀者的歷史投入感。

長征沉浸式「4D+六面」影院體驗區

二是呈現與再現相結合。例如揚州中國大運河博物館在展廳設計中，廣泛運用5G+VR、投影技術等科技手段，打造的「5G大運河」沉浸式體驗區、「河之戀」720°環幕等特色沉浸式體驗空間，全流域、全時段、全方位展示了大運河「流動的文化」。 同樣，由新疆博物館推出的新疆首部博物館沉浸式文物創意舞台秀《千年之語》，通過全息投影技術將文物融入生活場景，還原文物所處的時代背景、生活風貌和藝術樣式，讓觀眾穿越千年時光，走進浩瀚的歷史長河。

新疆博物館《千年之語》劇照

三是時間與空間相結合。上海天文館作為全球建築面積最大的天文主題場館，已成為備受矚目的元宇宙新地標，經常一票難求。 在這裡，運用5G、人工智慧、大數據和數字孿生等先進技術構建的元宇宙「時光機」數字孿生平行世界，實現了「時間可穿越、空間可摺疊、展項可延伸」的效果。通過觸碰螢幕上的季節、時間、天氣選項，參觀者可以欣賞到難得一見的冬日雪景或夏至光輝，更能一鍵實現時光流轉和暢遊未來，甚至可以穿越到宇宙中的任意時刻。

元宇宙「時光機」數字孿生平台

度假區空間：突出近端向心力與遠端輻射力

相比傳統旅遊景區沉浸式體驗新空間，旅遊度假區更加注重智慧旅遊項目的近端向心力與遠端輻射力，同前文提到的北京朝陽區大悅城內「teamLab無相藝術空間」項目邏輯相似。 均是通過布局具有高吸附力的沉浸式體驗空間和業態，吸引年輕消費者、全年齡段及以家庭為單位的度假客群。

在文旅部公布的首批24個新空間項目中，利用旅遊度假區打造的沉浸式體驗項目有3個， 分別是遼寧省大連金石灘度假區的「EX機器人未來科技館」、江蘇東太湖度假區的「蘇州灣數字藝術館」和無錫靈山小鎮的「拈花灣夜遊」。總體而言，在空間形態上與旅遊景區差異性不大。

一是科普基地+人機對話。位於大連金石文化博覽廣場的「EX機器人未來科技館」，總投資1億元，是國內規模最大的數字文化展廳之一，也是目前首個對公眾開放的仿生機器人研發機構。 在這裡，參觀者可以親身參與到仿生機器人的研發和生產過程中，近距離感受最先進科學技術在機器人控制、聲紋合成、動作捕捉、面部識別等方面的應用，並與仿真機器人進行沉浸式智互動對話。這種新型體驗空間對拉動金石灘旅遊經濟具有重要引流作用。

EX機器人未來科技館仿生人實驗艙

二是看美展+觀文博+賞好劇。蘇州灣數字藝術館位於蘇州灣大劇院，總建築面積約14000㎡，展廳面積約5000㎡， 是一座集數字藝術展覽、演出、科技創新、文化交流於一體的現代化文化科技館。館內常設展區有「靈境」「靈眸」及特展「畫游千里江山」，通過數字化形式呈現了珍貴的人類藝術品。此外，蘇州灣數字藝術館還與蘇州灣博物館和蘇州灣大劇院實現了空間互動、業態互補和流量互換，打造形成一個綜合性的藝術文化集聚區。

蘇州灣數字藝術館

三是特色小鎮+夜遊體驗。靈山小鎮·拈花灣坐落在無錫馬山國家風景名勝區純凈的山水之間。近年來，為順應沉浸式夜間旅遊的新趨勢， 靈山小鎮依託拈花灣山水禪境和景觀建築，藉助現代數字多媒體技術和舞台表演藝術，創新打造了拈花灣《禪行》沉浸式體驗項目，創構形成了集觀演互動、文旅融合和深度體驗於一體的全新夜遊模式，並成為國內文旅小鎮夜間旅遊的典範。來到這裡，遊客隨處可以感受到禪意生活的真諦，忘卻疲憊、心生自在。

拈花灣禪意燈光秀

產業園區空間：文旅業態賦能讓園區變景區

近年來，為有效防止和避免出現「空殼園區」「殭屍園區」等現象，各地積極優化文化產業園區結構布局， 通過加快數字化文化產業培育，打造文化科技融合和文旅消費集聚區，為文化產業園區的轉型升級和高質量發展提供了強有力的支持。其中，依託文化產業園區推出的特色文旅產品和新業態，讓不少產業園區在出圈出彩的同時，實現了品牌和市場的雙贏。

此次文旅部公布的首批24個新空間項目，其中就有2個是依託文化產業園區打造的智慧旅遊沉浸式體驗項目， 分別是長白山文化創意產業園的「長白山傳奇飛行體驗館」和中國·南昌VR產業園區（基地）的「南昌VR主題園」。儘管這2個項目的數量不及其他空間品類，卻展示了文化產業園區轉型發展的巨大潛力。

以長白山傳奇飛行體驗館為例，該館坐落在長白山文化創意產業園內，占地面積達到6900平方米，遊客抵達長白山國家公園遊客中心便可前往參觀。 該項目由飛行模擬乘騎設備、球幕系統、球幕影片、特效系統、演出控制系統、AV系統、燈光系統和安防系統等多個部分組成，其中核心內容為飛行模擬乘騎設備和球幕影片體驗。

走進飛行體驗館時，遊客通過球幕和裸眼4D可真切感受《飛越長白山》帶來的震撼。在360度無死角的球幕中，遊客能夠完全沉浸在長白山的壯麗風光中，欣賞到四季長白山的奇幻美景。除此之外，長白山文化創意產業園還推出的精品力作《飛越神州》，從鴻蒙幻象中的飛天舞曲開始，跨越崑崙山脈、穿越九曲黃河、欣賞桂林山水、挑戰珠穆朗瑪峰，完成「坐地日行八萬里」神州之旅。

長白山傳奇飛行體驗館

另一個是位於中國·南昌VR產業基地內的南昌VR主題樂園項目。該項目占地面積1.3萬平方米，總投資達到2億元，被譽為全球最大的室內VR主題樂園，每天可容納5000名遊客參與體驗。 根據江西省VR產業規劃，南昌VR主題樂園是江西省重點打造的國家級VR產業基地核心項目之一，也是國內首個將VR前沿技術與文化、旅遊、娛樂、休閒體驗相結合的VR主題樂園。

南昌VR主題樂園

該項目匯聚了45項國際頂級VR遊樂設備，來自美國、德國、英國、法國、韓國、瑞士等多個國家。 其中包括僅有兩台的波音飛機模擬駕駛艙之一，還有亞洲唯一的滑行項目slideVR。這些設備完美展示了虛擬與現實的遊樂環境，並集結了多款全球同步升級的VR遊樂項目，能同時滿足家庭、親子出遊、同學聚會、公司團建、青少年團隊活動等各種類型的玩家需求。

波音飛機模擬駕駛艙

結語

根據文旅部培育智慧旅遊沉浸式體驗新空間試點項目的決定，對全國首批入選的24個重點項目，文旅部將在項目發展、人才培養、交流合作、宣傳推廣等方面提供指導和支持，以更好地發揮試點項目的先導作用。相信，隨著培育試點工作有序推進，沉浸式文旅體驗項目將以奔跑姿態回來前進，助力數位技術與實體文旅經濟的深度融合。

參考資料及圖片來源：

1.文旅部發布的《第一批全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點名單》。

2.24個項目主體及所在地相關介紹及媒體公開報道。

3.部分圖片來自網絡。

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