文/富貴
來源/文娛商業觀察
《易經》講任何一個事物或者是一個人的發展就像一個拋物線，拋物線的頂點便是隕落的開始，即所謂的月滿則虧，而《夢華錄》正在以身為例呈現這一哲學思想。
開播三天，豆瓣火速開分 8.3，後又在極短時間內飆升至8.8，成為2022年度最高分國產劇。與此同時，貓眼專業顯示，該劇自播出首日起便持續盤踞於貓眼劇集、網絡劇雙榜榜首，播出第10天累計播放量破15億。
放眼望去，似乎沒有一個人可以拒絕《夢華錄》，即便是九鷺非香、容九、晴空藍兮等諸多IP 大神級作家也表現出了「出錢買大結局」的瘋狂熱愛。
直到#雙潔#衝上了微博熱搜，另一些不同的聲音才清晰了起來，比如在女性力量呈現上的淺薄和自相矛盾、對原著風骨的「大清洗式」閹割，人物人設缺乏支撐、演員台詞功底普遍薄弱、男主事業線混亂且空洞等等。
儘管在此之後，與《夢華錄》相關的話題依舊頻繁出現在各大熱搜平台上，其豆瓣評分也僅僅下滑了0.1，但風向還是出現了逆轉。
雙向奔赴
從不打不相識到雙向奔赴，顧千帆、趙盼兒的情感走向與《夢華錄》和騰訊視頻頗有些異曲同工的味道。
在劇中飾演「池衙內」的演員代旭曾在去年10月的一次直播中透露，《夢華錄》製片方早先給騰訊視頻提供了10集素材，「看完以後他們不走了，說不行，必須把40集全看了，然後熬夜給看完了，就覺得這戲特別好」。
也就是說，騰訊視頻一開始就是看好《夢華錄》的，這裡面細品有多種原因。
文娛君認為，首當其衝的是騰訊視頻主線劇集產品——古偶題材的表現疲軟。
2020年8月，騰訊視頻在平台2020年度發布會上一口氣公布了《千古玦塵》《長歌行》《有翡》《鏡·雙城》《青簪行》《斛珠夫人》等近10個頭部古偶大劇，並在升級「大IP+大製作」的同時，大面積添加了「雙頂流」這一豪華流量buff。
理想很美好，現實很骨感。
從2020年至《夢華錄》播出前，騰訊視頻重點獨播的13部古偶劇中僅有《三生三世枕上書》《斗羅大陸》兩部的豆瓣口碑達到了及格線以上。
但這還不值得騰訊視頻頭疼，畢竟低口碑不是「騰訊古偶」一家獨有的問題。真正的焦慮在流量反哺效果和市場話題度的屢負期待。
最直觀的表現就在會員數據上。
2021年Q1，密集上線的《有翡》《斗羅大陸》《我就是這般女子》《錦心似玉》僅給騰訊視頻帶來了200萬新增會員；Q2，開播7天45次登上熱搜的《長歌行》也只是空有熱鬧，騰訊視頻季度增長率落地歸零。
而在《斛珠夫人》熱播的Q4，騰訊視頻付費會員更環比減少了400萬，增長率由正轉負。
到了今年，這一情況依舊未有緩解。《鏡·雙城》直至收官累計播放量僅14億，《且試天下》也不過37億，均集9000萬出頭。
故事的另一側，優酷獨播的《與君初相識》&《恰似故人歸》連續31天拿下貓眼網絡劇熱度日冠，愛奇藝《祝卿好》做到了以小博大，躋身愛奇藝熱度峰值破8000劇集行列。
這或許還只是分割蛋糕的開始。
優酷與歡瑞世紀合作的《沉香如屑》已鎖定暑期檔，與上海影視傳媒合作的《安樂傳》，以及與南派泛娛旗下獺獺文化合作的《長月燼明》都已經殺青，而這三部劇的IP和主演也皆是市場的TOP級別。
另一邊，愛奇藝與騰訊影業合作的《塗山小紅娘》系列也即將進入拍攝階段。網爆，「月紅篇」已基本敲定由楊冪、龔俊、袁冰妍主演，劉詩詩客串。
騰訊視頻在古偶題材上的優勢不再獨特，與此同時，其藉助《三十而已》撬動的女性題材市場也遲遲得不到新進展。
同樣由江疏影主演的《女士的法則》僅獲得2.4萬+人打出的5.2豆瓣分，開播第26天累計播放量才破9億，而分別由白百合、高圓圓坐鎮的《我們的婚姻》《完美伴侶》也同樣沒能激起太大的水花。
這是推動騰訊視頻「押寶」《夢華錄》的第二大原因。
《夢華錄》以女性向為創作思路，故事包含了「女性獨立」、「女性勵志」「女性互助」等多個與女性力量相關的賣點，在此基礎上，「女性導演+女性編劇」的全女性製作班底又為該劇增添了一抹亮色。
上述兩點外，劉亦菲也足以構成一大推力。
據企查查APP，早在今年4月《夢華錄》劉亦菲造型公布時就有多家公司搶注了「夢華錄」商標，分類涵蓋飾品編帶、廣告銷售、教育娛樂等多個種類。
空逢良辰
劉亦菲具備強大的國民號召力，但也存在極大的不確定性。
借《仙劍奇俠傳》《神鵰俠侶》獲得高人氣與關注度後，劉亦菲便開始轉頭常駐電影圈，《夢華錄》播出前，其雖作品不斷，甚至拿下了迪士尼真人版電影《花木蘭》的女主角，但能令大眾深記與回味的角色還是16歲的「趙靈兒」與17歲的「小龍女」。
因而，在這一層面上，《夢華錄》同樣需要騰訊視頻。
騰訊視頻在會員體量上擁有無可比擬的優勢，而儘管平台近兩年在古偶題材方面沒有捧出爆款，但由過往作品累計的受眾基礎仍能給予《夢華錄》強大的保駕護航助力。
另一方面，得益於背靠騰訊系，騰訊視頻在營銷層面具備更獨特的生態價值、用戶價值和豐富的內容資源。也就是說，騰訊視頻能夠為《夢華錄》創造更強烈、直觀的滲透效應。
雙向奔赴，又恰逢「觀眾苦古偶醜男久矣」的播出良辰，《夢華錄》與騰訊視頻帶起了一番追劇熱潮，但基礎卻並不紮實。
於是乎，當「雙潔」衝上熱搜，另一種情緒就被點燃，關於女性力量究竟是《夢華錄》難能可貴的「里子」，還是靠金句妝點的「面子」的爭議也隨之甚囂塵上。
一千個人心中有一千個哈姆雷特，僅從文娛君個人的觀劇感受出發，《夢華錄》是一部合格的古偶劇，但在女性力量的詮釋上並沒有能跳出市場的創作套路，尤其是對比《愛情寶典》。
在《愛情寶典》里，趙盼兒之所以甘願散盡家財營救宋引章，是因為自己在大獄裡求援過往恩客無應時，唯有宋引章施以援手。而趙盼兒之所以會有這場牢獄之災，起因也是為了救助姐妹。
但在《夢華錄》的「救風塵」情節里，趙盼兒與宋引章更像是一個對立面，一面是人間清醒girl，一面是只知依附男人的「戀愛腦」。
於是乎，趙盼兒對宋引章的救助也更傾向於單方面的救贖，宋引章的「女性獨立」成了在趙盼兒等人引導和影響下的效仿式成長，而促動另一女性角色改變的主要誘因，是在現代婚姻劇中屢見不鮮的出軌。
更令部分觀眾表示難以共情的是，趙盼兒不是平民。
因為《夢華錄》不僅將趙盼兒的「風塵」身份調轉為「茶坊老闆」，還增添了官宦之後的背景。與此同時，該劇還極大強化了男主在「救風塵」中的作用，而其之所以能成功化解危局，關鍵是有一個身為宰相的父親。
「著樂營發下來的差餉,王公貴人的賞賜,穿金戴銀,出進自由,還有丫鬟服侍」，趙盼兒口中的「風塵」如同騰訊視頻不斷向觀眾傳遞的《夢華錄》，太過夢幻和美好，經不起細細的推敲。
終不過露水情緣
看上去，爭議並未帶來太大影響，《夢華錄》與騰訊視頻還在彼此賦能。
但實際上，《夢華錄》並沒有突破圈層，主要用戶群仍集中在20—39歲的女性觀眾。而對比《開端》，《夢華錄》目前的百度搜索峰值僅高出21310，且在6月5日到達峰值後呈現出整體下探態勢，即便是在11日圓房情節播出當晚，也未有顯著提升。
如若後期無法表現出持續性強勢，《夢華錄》對騰訊視頻會員規模的拉動作用極可能不會樂觀。畢竟在《開端》以及《雪中悍刀行》《餘生，請多指教》坐鎮的Q1，騰訊視頻的會員數也只是踏步於上一季度的1.24億。
更為重要的是，騰訊視頻極難複製另一個「夢華錄」。
如同微博熱搜詞條所言#劉亦非是夢華錄成功關鍵#，但其所對應的並不僅僅是顏值即正義，還有劉亦菲在「引誘周舍」等情節中展現的不同於以往的靈動，以及情懷的力量。
《夢華錄》走紅不久，多方消息稱愛奇藝S+級武俠劇《長陵》向劉亦菲拋出了橄欖枝。
雙向奔赴，兩種走向，劉亦菲向前邁了一步，而騰訊視頻卻難以撬動自我成長的新開端。
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