文|馬蓮紅
11月5日至10日，第六屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）舉辦，全球知名運動品牌ASICS亞瑟士連續四年亮相展會。自2020年進博會首次設立體育用品及賽事專區時，ASICS亞瑟士就作為首批簽約運動品牌參與其中。如今，體育用品及賽事專區已經成為每年進博會的一大亮點，而ASICS亞瑟士也成為了進博會「越辦越好」的中堅力量。
每一年ASICS亞瑟士都會結合當下新理念、新產品、新趨勢等元素，打造不同參展主題。今年，ASICS亞瑟士以「我自帶感」為主題，全力打造出一座連接不同時空、不同運動場景的「ASICS亞瑟士時空樞紐站」。
重磅新品中國首秀，用科技實力贏得信任
對跑者來說，最大的驚喜不外乎FF BLAST中底家族的新成員「NOVABLAST 4」的首次亮相。FF BLAST是ASICS亞瑟士目前最核心、最尖端的中底科技家族，一直以來都頗受運動員和跑者的認可與歡迎。此次亮相的「NOVABLAST 4」跑鞋是FF BLAST新一代產品。
NOVABLAST 4
此外，ASICS亞瑟士旗下歷史最悠久、關注度最高的兩個頂級系列的代表產品GEL-KAYANO 30、GEL-NIMBUS 25也得到完整呈現。GEL-KAYANO 30於今年7月發售，是ASICS亞瑟士保護型跑鞋系列的全新力作，搭載全新4D引導系統和全新內置的PureGEL，對比過去GEL材質增加了65%的柔軟度；ASICS亞瑟士頂級緩震系列NIMBUS歷經多年積澱，同樣獲得擁躉無數。此次展出的新一代GEL-NIMBUS 25採用全新PureGEL緩震科技，搭載新的中底材料FF BLAST PLUS，幫助跑者更好地緩解在著地時感受到的衝擊力。
本次進博展台還特別設置了品牌互動區，吸引了不少觀眾駐足。據ASICS亞瑟士工作人員介紹，品牌注意到中國市場的數字化水平正處於全球領先地位，而數字化趨勢也會讓品牌更加深入了解目標消費者，同時重構品牌與消費者的溝通方式，建立精細化的營銷渠道，因此推出全新智能運動板塊——「亞瑟士型動營」。來賓們可以在現場親身體驗「亞瑟士型動營」，並獲得一份結合興趣目的、生理特徵、體能等多維度考量的個性化訓練計劃，體驗全新科學運動，輕鬆達到預定訓練效果。
亞瑟士型動營
進博會不僅拉近了觀眾與參展企業的距離，還打開了人們了解企業創新的一個窗口。為了更好地洞察到中國不同年齡段消費者對運動產品的個性化需求，也使產品更適合本土消費者喜好，2019年ASICS亞瑟士集團總部強化了位於上海大中華區總部的職能，並於年初成立了中國研發中心。（往期相關報道：對話ASICS亞瑟士中國總裁高凱：將繼續加碼投資，進一步深耕中國市場）
「TECH PLUS家族」，來自這支本土研發團隊的高科技服裝面料也正式亮相。「TECH PLUS」面料家族，包括集防汗漬、吸汗速干、AAA抗菌三大特點於一體的高端「D.Fresh科技面料」；具有輕薄透氣、防曬抗紫外線、抗菌特性的「7D超薄石墨烯面料」；以及能幫助運動愛好者動態調節透氣性以優化觸膚感的「Adaptive面料」，集中打造如冰感降溫、抗汗抗漬、抑菌和防曬等在運動過程中的實際需求功能點，充分體現品牌產品本土化策略。
服裝科技區
同行十餘載，助力中國體育事業發展
2023年上半年，亞瑟士集團凈銷售額同比增長28.9%至2900億日元（約合148億元人民幣），而這樣突出的全球業績，與其在中國市場的亮眼表現也密不可分，上半年大中華區銷售額增長39.6%（日幣基準），中國市場已成為除歐洲、北美、日本之外的ASICS亞瑟士全球四大市場之一。
「藉助進博會這一交流平台和溢出效應，不僅能讓中國消費者深入了解我們的創新產品與優質服務，同時也能幫助ASICS亞瑟士精準掌握中國市場趨勢和消費者的切實需求，從而運用更加前沿的科技，打造更高水平的品牌服務與產品體驗，賦能『帶感』 運動生活，為未來繼續深耕本土市場做好功課」，ASICS亞瑟士中國總裁高凱對體育大生意表示。
對於ASICS亞瑟士來說，全面深入本土化是其一以貫之的政策，也是ASICS亞瑟士在華業務取得長足發展的關鍵因素之一。十幾年來，ASICS亞瑟士在研發、生產、銷售等方面不斷加強在華發展布局，從此次進博會便能窺得一角。
與此同時，ASICS亞瑟士也同樣承擔著助力中國體育事業發展的企業責任。競技體育方面，通過幫助包括中國田徑運動員韋永麗、劉德助、陳佳鵬，網球運動員張帥，重慶馬拉松紀錄保持者、冠軍運動員趙浩等體育健兒逐夢賽場，助力中國體育創造一個又一個奇蹟；
近年來，中國本土跑步熱潮高漲，「破3」選手陣容也進一步擴大。今年9月，ASICS亞瑟士於上海10公里精英賽上正式宣布與中田經紀達成合作，共同舉辦「全力不拘速」中國跑者X ASICS亞瑟士破速集訓項目。在這個項目中，精英運動員能獲得專業的教練團隊、卓越的訓練計劃、國際化的經驗交流與豐富的產品矩陣支持，從而激發出更多潛能。在今年10月份舉辦的2023聞泰安世上海10公里精英賽上，中國跑者×ASICS亞瑟士破速集訓特邀運動員蘇飛以29分48秒的凈成績，榮獲中國籍男子組冠軍，並成功打破了個人最好成績。
大眾體育方面，ASICS亞瑟士除了為中國運動愛好者提供創新的產品及服務，還在大力支持體育賽事。從今年起，ASICS亞瑟士將作為呈現贊助商出現在上海10公里精英賽，為每位參賽者提供兼具專業性和實用性的參賽裝備；
今年10月，亞洲知名網球賽事上海勞力士大師賽重新拉開戰幕，作為賽事指定贊助商，亞瑟士為上海大師賽的裁判及球童提供專業網球鞋類裝備，一同為中國網球愛好者們呈現了一場網球盛宴。
近年來，中國按下建設體育強國、推進全民健身「加速鍵」，直接帶動體育用品消費市場迅速增長，包括亞瑟士在內的各大運動品牌2023年中期財報亦顯示，中國市場正保持穩步增長。未來伴隨新一輪促進體育消費、戶外運動發展等一攬子政策實施落地，體育用品消費潛力有望得到進一步釋放，有助於行業全年實現穩增長目標。
註：本文所用圖片來自亞瑟士
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