鬥魚、虎牙、 快手、映客
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虎牙、鬥魚：重回遊戲直播「擂台」，短視頻持續進擊
繼企鵝電競主播流失引發關注後，遊戲直播賽道的另外兩大玩家相繼交出了成績單。
數據顯示，2021年虎牙總收入為113.51億元，同比增長4%，凈利潤為5.83億元，同比下滑33.9%；鬥魚去年總營收達91.65億元，同比下滑4.5%，全年凈虧損6.202億元，上年凈利潤為4.1億元。
《每日經濟新聞》記者注意到，在虎牙、鬥魚合併告吹之後，遊戲直播賽道的競爭再次變得激烈。一方面，牽手無望的「騰訊系選手」虎牙、鬥魚，再次站上遊戲直播賽道的「擂台」；另一方面，B站、快手、抖音等平台不斷在直播領域進擊，試圖分一杯羹。
對於遊戲直播產業而言，從「千播大戰」到虎牙、鬥魚、企鵝電競「三足鼎立」，如今，隨著短視頻平檯布局的加速，遊戲直播是否會迎來新一輪洗牌？
經歷了合併告吹風波之後，遊戲直播賽道的第一梯隊「選手」虎牙、鬥魚，再次重新站上了「擂台」。
圖片來源：視覺中國
數據顯示，2021年虎牙總收入為113.51億元。其中，去年第四季度，虎牙總凈營收為28.09億元。
「收入增長在第四季度放緩，主要原因是宏觀環境疲軟。同時擴大產品並推動用戶的持續增長的內容投資和電子競技方面的戰略，導致了第四季度的成本上升和利潤率下降。」虎牙在財報中表示。
圖片來源：每經記者 董興生 攝（資料圖）
另一個「選手」鬥魚，去年總營收達91.65億元，同比下滑4.5%，全年凈虧損6.202億元，上年凈利潤為4.1億元。
對於虧損原因，鬥魚財報稱，去年全年收入下降的主要原因是直播收入、廣告和其他收入同比下降。
單從業績表現看，2021年虎牙雖然凈利下滑，但仍保持盈利節奏，鬥魚則由盈轉虧；去年第四季度，鬥魚凈虧損相比上年同期有所收窄，虎牙則由盈轉虧。
用戶規模上，第一梯隊的虎牙和鬥魚兩家平台，仍占有大頭。2021年第四季度，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數）同比增長7.4%至8540萬；鬥魚移動端MAU從2020年同期的5820萬增長到6240萬。
在賽事版權上，二者繼續成為競爭對手。2022年1月，虎牙以20億拿下5年LPL（英雄聯盟職業聯賽）獨播權，鬥魚則減少了在頂級電競賽事版權方面的採買，據不完全統計，鬥魚2021年累計推出了超過300場自製賽事，較2020年增加60%。
鬥魚管理層在財報電話會議上指出，未來決定採用選擇性的賽事採買策略，但並不代表會對平台內容的投入減少，將會持續深入與遊戲廠商合作。虎牙管理層則在電話會議上表示，今年將會在內容產品層面持續投入，在覆蓋多項主流賽事的同時，加強自製內容。
虎牙和鬥魚之外，騰訊「嫡系」的企鵝電競今年以來也因主播流失頻頻引發關注。有媒體報道稱企鵝電競或將被關停，《每日經濟新聞》記者此前曾聯繫騰訊方面，對方表示暫無相關回復。
艾媒諮詢CEO張毅認為，這幾家遊戲直播平台，騰訊當初布局時，更多是希望能夠相互進行競爭，對內各自越做越強，對外共同禦敵，但現在這種競爭已經白熱化，「在這種情況下，未來騰訊的資源很有可能會有非常明顯的傾斜，優先向能夠實現盈利的平台傾斜」。
虎牙、鬥魚合併失敗，新勢力如B站、快手、位元組跳動等平台的進擊，使得遊戲直播這塊「蛋糕」正在不斷被分食。
《每日經濟新聞》記者注意到，早在2020年，B站與拳頭遊戲共同宣布達成英雄聯盟全球賽事中國地區戰略合作，B站正式獲得中國2020年全球總決賽至2023年季中冠軍賽直播平台領域獨家版權。
快手同樣不甘落後。2018年初，快手在其App內上線了遊戲分區，試圖打造遊戲內容社區。2020ChinaJoy全球電競大會公開數據顯示，2020年5月底，快手遊戲直播月活用戶超過2.2億，遊戲短視頻月活用戶突破3億。此外，快手還拿下了KPL王者榮耀職業聯賽的直播權，收購YTG戰隊等。
相比快手和B站背靠騰訊的優勢，位元組跳動對遊戲業務同樣虎視眈眈。不過，目前爆款遊戲《王者榮耀》《英雄聯盟》等遊戲均在騰訊手中，位元組跳動要想占有一席之地，勢必要另闢蹊徑。
手游《王者榮耀》 圖片來源：視覺中國
IT桔子數據顯示，過去一年，位元組跳動在遊戲領域共有6起投資，累計投資金額超130億元。其中，2021年3月，位元組跳動收購沐瞳科技，這家公司旗下擁有爆款遊戲《無盡對決》。同時，在短視頻平台上，抖音還將目光聚焦在棋牌類、休閒類遊戲領域。
「其實在遊戲直播賽道我們始終期待另一個對手，一個完全非騰訊系的對手，只有這樣才會形成真正意義上的競爭。」張毅告訴《每日經濟新聞》記者。
他認為，當下遊戲直播賽道的競爭主要集中在內循環體系中，這帶來很大的問題，給充分創新帶來了一定的障礙。目前這個賽道所有的資源基本上還是在騰訊的產品或代理產品中做布局，在這種成長性下，很難形成良性競爭。
艾瑞諮詢相關研報顯示，2020年，中國遊戲直播用戶規模達到3.55億人，整體遊戲直播市場規模達到343億元。報告指出，遊戲直播行業邁入全方位競爭時代。
「整個行業會等待一個契機。當下隨著雲遊戲的迅速發展，有望攪動市場。雖然不一定會是一個拐點，但至少有可能成為一個新的機會。」張毅稱。
快手：廣告代替直播成第一大收入來源
一直以來，快手的收入主要由直播、線上營銷服務與其他業務（含電商、遊戲等）「三駕馬車」構成。整體來看，2021年這三部分業務都保持了不錯的增長。其中，最明顯的變化是，2021年線上營銷服務一躍成為快手第一大收入來源。
數據顯示，2021年線上營銷服務全年收入達426.65億元，同比增加95.2%，對總收入的占比也從2020年的37.2%升至52.6%。
圖片來源：財報截圖
短視頻及直播廣告形式成為越來越多廣告主的選擇。據了解，2021年快手上的廣告商數量同比增長超60%，快手全年品牌廣告收入實現超150%的同比增長，超越線上營銷整體收入增速。
對於線上營銷服務的快速增長，快手CEO程一笑在財報電話中分析稱：「首先能看到廣告主對大體量，且流量持續增長的視頻化平台還是有預算傾斜；其次內循環廣告增速比大盤更快，達到三位數。此外，廣告質量和算法的優化以及產品的創新，也為我們贏得了廣告加載率和轉化率的提升空間等。」
《每日經濟新聞》記者注意到，線上營銷服務的快速增長，離不開背後多元化的內容品類和龐大的用戶流量支撐。2021年，快手第四季度DAU達3.23億，同比增長19.2%，MAU同比增長21.5%達5.78億。
「我們認為，中國短視頻DAU規模有機會達到11億。2021年第四季度，我們的DAU到達3.23億，這也進一步增強了我們實現中長期4億DAU目標的信心。」快手CEO程一笑表示。
在他看來，中國短視頻DAU規模有機會達到11億。當下，短視頻行業處於從純增量發展階段，逐漸往存量發展階段切換。這要求為用戶創造更多差異化的價值，形成更為獨特的用戶心智。
映客：社交成營收支柱
相比於虎牙凈利潤下滑，鬥魚全年凈虧損，映客的財報則要好看許多。數據顯示，2021年映客實現營收91.8億元，同比增長85.4%；年內利潤達4.3億元，同比增長113.1%。2019年至2021年，映客收入年復合增長率（CAGR）達67.5%。
《每日經濟新聞》記者注意到，映客的主要業務包括社交、直播、相親三個板塊，2021年分別實現營收57.44億元、25.63億元及6.14億元，分別占總營收的62.6%、27.9%和6.7%。雖然靠直播起家，但如今社交業務已經完全取代直播成為映客的營收支柱，同時公司還在發力相親業務。
2019年，映客推出了語音交友平台「音泡」、次元興趣社區「StarStar」、音頻互動娛樂平台「不就」等一系列具有社交屬性的產品，並斥資8500萬美元收購了Z世代興趣社交產品「積目」，構建起以「積目」為核心產品的多元化社交產品矩陣，瞄準不同的細分人群及市場。
映客社交產品矩陣 圖片來源：映客微信公眾號
2021年，映客社交產品實現營收57.4億元，在總營收中占比62.6%，已成為公司新的營收支柱。此外，映客還首次在年報中單獨披露了相親產品的情況，2021年實現營收6.14億元，在總營收中貢獻了6.7%，儘管占比不高但展現出了公司對相親業務未來發展的看好。
映客互娛集團董事長奉佑生表示，映客將在原有的三大板塊規模化定向增長上，尋找第二條增長曲線，在全球市場挖掘新興產業和發展機會。同時他還明確指出，公司不會為了擴充規模而大手筆燒錢，只有通過驗收的好項目，有生命力和持續性的項目，才會加大資源的投入。
記者| 溫夢華 李佳寧編輯 |楊夏（實習）
封面圖片來源：視覺中國