直至近期，一切才有所轉機。6月10日，「新東方中英雙語直播」「新東方主播董宇輝」等詞條登上熱搜，一時間「東方甄選」直播間在抖音迅速走紅。

網友感慨：「這樣的直播帶貨很有意義，沒有大喊大叫、沒有相廝相殺，沒有低俗惡語，有的是詩情畫意，文明、浪漫、舒服、雅致。」

灰豚數據顯示，6月10日，「東方甄選」直播間峰值人數達到10.8萬，粉絲突破100萬，直播商品數共125件，直播銷量19.8萬件，直播銷售總額達到1534.3萬元，相較首播成績翻了近3倍。

截至6月15日，「東方甄選」近7日粉絲增量為698.7w，直播銷售額達1.7億元。

圖片來源：灰豚數據

陷入沉寂的「東方甄選」徹底被盤活，直播的火爆也帶動股價直線飆升。自6月10日起，新東方在線累計漲幅超270%。

截至6月15日，新東方在線報收16.56港元/股，上漲54.19%，總市值為165.72億港元；新東方港股報收17.88港元/股，上漲68.68%，總市值為303.42億港元。而新東方美股的漲幅基本與港股保持一致，為62.86%，最新的收盤價格為21.72美元/股，總市值為36.09億美元。

圖片來源：Wind

爆火是偶然 轉型道阻且長

這次，俞敏洪似乎真的可以鬆一口氣。

天風證券評價：「新東方直播帶貨出圈，憑藉差異化賣點及當下頭部主播格局變化，有望迎來新一輪業務增量。

對於新東方直播的出圈，是否是偶然事件？

此次因「雙語直播」爆紅的董宇輝回答道：「我曾經相信它是必然，但我不得不承認它確實是偶然。這種雙語直播的方式不是最近突發奇想的，我一直都是這麼講的，這樣講已經半年了，只是之前沒有人關注。」

「不可複製性」是此次新東方直播出圈的關鍵詞。高質量、差異性輸出，或是此次「東方甄選」出圈的主要原因。

新東方的直播團隊多為曾任職新東方的金牌講師，基本功力紮實，擁有無論什麼產品都會立刻關聯進行英語教學的能力，這也是其優勢所在。

這種產品介紹方式類似於情景教學、實物教學，消費者在聆聽產品介紹的同時，還可以進行英語學習，做到所謂的「帶貨於無形」。

不過，對於一個龐大的團隊群體來說，這樣的轉變也並非容易的事情。

老闆俞敏洪也曾在直播間中講到，「新東方直播的老師經歷了一個非常關鍵的轉型，從一個坐在課堂中的老師，變成一個天天賣農產品的主播。」落差和不適應都是難免的。

不可否認的是，「東方甄選」的爆紅確實為新東方的轉型掙足了面子，但這只是階段性的成功，相比新東方龐大的體量，目前賺的還只是零錢。

未來，如何將這條崎嶇小路走得更寬更遠，帶來更大的經濟效益，才是至關重要的問題。

俞敏洪接力羅永浩 抖音的下一個流量池？

「東方甄選」此次爆紅的節點也十分微妙。

6月初，李佳琦618「零食節」直播進行到一半時，直播突然中斷。隨後十幾日，全年無休的「直播一哥」再未開播。

回首2020年直播帶貨極盛時期，幾大頭部帶貨主播縱橫江湖，現如今，不是被封就是停播，萬分唏噓。

相較之下，結局最好的似乎就是高調「退網」的羅永浩。2021年，羅永浩全年銷售額破10億，占據抖音全年銷售額排行榜第一。

6月12日，羅永浩在社交平台宣布，將再次埋頭創業，並退出所有社交平台。羅永浩稱，將退出交個朋友直播公司管理層，未來3年僅以 「客座主播」 的身份，參與直播，數量為每年「幾十場」。

對於「老東家」同樣選擇入局直播電商賽道，羅永浩曾這樣評價：

「我的前老闆俞敏洪老師，我真的挺佩服他的，他比我大十來歲，在這次教育培訓行業走不下去的時候，所有該付的錢一分不差，其實按他這個年紀，這會退休也是一個很好的選擇，但還是帶著團隊嘗試做轉型，很了不起。」

緣分妙不可言。在羅永浩毅然決然的選擇「淡出」直播圈，奔赴下一個戰場追求自己「理想」之際，「老東家」新東方的直播間就卡著點出圈了。

不由聯想，抖音對待「東方甄選」態度之轉變，是否是在打造下一個流量池？

5月31日舉辦的抖音電商第二屆生態大會上，抖音電商總裁魏雯雯公布了一組數據：過去一年平台GMV增長3.2倍，售出超100億件商品，平均每個活躍用戶都至少買了16件商品。

可以預知的是，隨著監管加劇、品牌發力，很難再出現新的超級主播。「東方甄選」的爆火能持續多久不得而知，而這背後是新東方轉型的答卷。在這一期間，或許還需要外界給予更多的時間與耐心。