6月29日，文化和旅遊部在其官方短視頻帳號上發布了一條文旅宣傳視頻，這條視頻的第一個畫面就是「北京到底有誰在啊」的網絡熱梗。實際上，隨著都市劇《玫瑰的故事》的熱播北京文旅帳號，瀋陽、河北、寧夏等各地文旅部門都藉此熱梗進行創意宣傳。業內人士認為科學利用網絡熱梗，體現了政府工作的創新性與前瞻性。
文旅部用熱梗為全國旅遊造勢
29日，文旅部官方短視頻帳號發布了一則旅遊宣傳短視頻。視頻的第一個畫面便是都市劇《玫瑰的故事》中的一個鏡頭：演員林更新在問「那你偏要去北京什麼意思？北京到底有誰在啊？」
此視頻一發出便登上了所在視頻平台的熱搜榜，截至6月30日晚上6點40分也收穫了2.1萬多的點贊。有網友評論「格局大一下就起來了」；「胸懷、大氣！想得周到」等等。甚至還有網友玩起了「接梗」：「北京有北京南站可以直達杭州，這裡有小百花越劇團」「北京有清河站，坐高鐵能來大同，大同有懸空寺、雲岡石窟……」等等。
「北京到底有誰在」成了「創意大比拼」
實際上， 「北京到底有誰在啊」這句台詞出自林更新所飾演的「方協文」一角，在質疑女主角「黃亦玫」的場景中脫口而出。這句台詞意外地觸動了廣大網友和文旅部門的創意神經，在文旅部版「北京到底有誰在」視頻之前，從北京文旅的官方玩梗，到河北、寧夏、哈爾濱、貴州、海南、成都、焦作、山東等地文旅的紛紛接招，一場以「北京到底有誰在」為主題的自髮式「文旅創意大比拼」就這樣不經意間的展開了。
各地文旅部門利用這一熱梗，結合本地特色進行二次創作。北京文旅通過羅列北京的明星演唱會和旅遊景點，「回懟」方協文，吸引遊客前來旅遊，順便推廣了一波暑期演唱會；新疆文旅則巧妙地將台詞與交通方式相結合，展示了從北京飛往新疆的便捷與新疆的自然風光；河北文旅則幽默地回應「北京旁邊有美麗河北在」，展示了河北的旅遊資源；寧夏文旅則通過駱駝這一特色交通工具，串聯起了北京、新疆和寧夏之間的旅遊線路。
業內：宣傳新思路 政府更親民
針對這一現象，北京資深文旅項目產業策劃師劉拓向北青報記者表達了讚賞：「這種利用熱門影視作品台詞進行創意宣傳的方式，不僅接地氣，而且具有極高的傳播效果。它能夠將文旅部門的形象塑造得更加親民、有趣，同時也能夠吸引更多年輕人關注旅遊文化。」
此外，這種創意宣傳方式還能夠有效地促進區域間的旅遊合作。劉拓表示，通過借用同一句台詞進行創意表達，各地文旅部門不僅展示了各自的旅遊資源，還形成了一種合力，共同推動了旅遊產業的繁榮發展。
擁有策劃明十三陵景區和俄羅斯冰雪圖書館等國內外知名文旅IP的劉拓也聊到，其實對於旅遊推廣，國內外都在尋找更加創新和高回報的方式，「電視劇台詞玩梗」這樣一個看似微小的文娛熱點，反而是給文旅宣傳打開了一個新思路。「隨著網際網路的普及和社交媒體的發展，網絡熱梗已經成為了一種新的文化現象。各地文旅部門能夠敏銳地捕捉到這一趨勢，並將其轉化為創意宣傳的素材，這也展現了政府工作的創新性和前瞻性。」
看似簡單的轉場視頻，背後所帶來的流量和效益卻是巨大的，劉拓認為，之後這種接地氣的創意宣傳方式將會得到更多地區的推廣和應用。「同時，我們也期待更多的文旅部門能夠利用自身的特色和優勢，創造出更多有趣、有內涵的文旅產品和活動，為遊客提供更加豐富多彩的旅遊體驗。」
文/北京青年報實習生 王思懿
文/北京青年報記者 滿羿